1）项目背景

项目名称：广汽丰田全新换代雷凌“秀出我的硬核实力” DouCar短视频创作大赛

联合品牌：抖音

传播城市：全国 

合作周期：2019年7月30日—8月30日

传播背景：5月20日，全新换代雷凌上市。新雷凌作为全新换代车型，打响市场声量与优质内容沉淀成为了上市后的重要目标。

2）项目目标

①    通过短视频创意PK大赛形式+平台运营黄金资源，以抖音为主阵地打响全新换代雷凌市场声量

②    为全新换代雷凌提供抖音汽车优质内容创作者/创作机构的合作舞台，产出大量品质内容，建立新车口碑内容体系

③    联动全国经销商的创意实力，实现主机厂与经销商的创意协作

3）项目策略

【品牌·平台·创作者三方共创，开创抖音汽车内容新模式】

抖音结合平台运营资源+矩阵式创作者体系，打造DouCar短视频创作营销大赛，全新雷凌为大赛命题，抖音平台运营助力引爆，激发众多优秀创作者抱团参赛，打造抖音汽车新的品类玩法，全新雷凌获得巨量尝鲜红利，产出众多优质车型视频，实现十亿级话题播放量

【百咖团强势推出，最强智囊团为大赛护航】

百名汽车圈大咖、媒体专家、营销高手等组成DouCar百咖团，作为赛事评委进行权威专业的视频打分，并借助自身的传播渠道，如抖音账号、微信朋友圈等，将大赛信息出圈扩散

【线上线下联动，声量二次引爆，口碑持续沉淀】

线上共创大赛先行，抖音黄金资源+创作者矩阵引爆大赛第一波声量，线下落地颁奖典礼，MCN代表、营销高手、车界KOL等齐聚一堂，共同揭晓大赛优胜者，引爆第二波声量，品牌获奖视频通过抖音信息流长尾传播

4）项目亮点

①一场首次由抖音商业化为汽车品牌方与专业内容方搭起的共赢桥梁

②一场由汽车品牌方给MCN机构命题的汽车创意短视频大型PK现场

③一场联动全国广丰经销商的创意实力大比拼

④一场由百位车界权威大咖组成百咖评审团的超级赛事

5）项目执行

 ①预热期——大赛预埋，蓄势待发

全新换代雷凌定制赛事话题上线，活动海报+赛事H5扩散传播，号召大家秀出硬核实力，为赛事充分预热，并发布参赛规则视频，大赛一触即发

②启动期——资源力推 内容引爆

大量黄金资源为赛事强力导流，大赛序幕正式拉开，MCN机构达人围绕全新换代雷凌命题输出参赛创意短视频，陆续上线，优质雷凌创意内容比拼引发用户强力围观并一同参与，大赛热度瞬间引爆。

③评选期——百咖评审  权威评选

100位行业大咖组成DouCar百咖团，成为大赛智囊团，对赛事进行权威、专业、公正的评审，为全新换代雷凌挑选出优质短视频内容。

④颁奖期——盛大颁奖 长尾扩散

举行DouCar大会线下颁奖盛典，为赛事胜出的MCN机构达人颁奖，并进行PR传播扩散。针对获奖视频，同步进行信息流广告投放扩散，全新换代雷凌优质内容长尾传播。

6）营销效果——打造行业营销标杆，全新雷凌一战成名

①大赛曝光效果

a.大赛总播放量12亿+，平均每一天收获播放超4000万；

b.大赛总UV 2亿+，大赛话题总互动量3316万+，平均每一天收获互动超106.9万；

c.抖音Topview定制广告（懂车侦探篇、车老湿篇）总曝光2642万+，曝光完成率超139%；总点击301万+，点击完成率超453%。

②大赛投稿效果

a.成功邀约14家MCN机构  共计50+达人参与赛事，大赛总投稿量3082条+；

b.全国共有 50+ 经销商参赛，投稿量达到 150 条，累计播放量达 3000W+。

③品牌提升效果

赛事发酵，广汽丰田品牌影响力显著提升，获得大量粉丝与关注热度。

a.广汽丰田抖音蓝V账号粉丝从2.6W涨至11W，涨幅超440%；

b.广汽丰田在抖音品牌榜排名提升11位，从第18名迅速跃升至第7。

④大赛破圈传播

赛事期间，DouCar相关PR文章全网扩散，中青在线、新华网、环球网、第一汽车资讯网众多媒体同步扩散，成功引爆全新换代雷凌DouCar大赛热度。