年初以来，与我们沟通过合作意向的品牌，十之八九都提到自己做品牌升级打造的目标之一是要年轻化。

甚至在行业类网站上每个月都能爆出一篇有关品牌年轻化的案例或热文。

一、纽交所上市 + 6年品牌沉淀，品牌需要渐进式改造还是颠覆性变革？

01 / 诊断品牌现状，明确品牌改造基准线，扫描可被传承的品牌资产

51Talk起家是以在线成人英语教育为主要产品。6年后，公司受市场推动，青少儿业务体量大幅上涨，企业迎来了战略转变的时机。

核心品牌信息受众从之前的白领人群，转变为青少儿妈妈群体，用户变成了K12教育阶段的青少儿，产品定位顺应时机转变为”在线青少儿英语”，企业则成为“ K12普惠教育的领导者与践行者”。

同时，51提出全新品牌使命：“让每个孩子都有能力对话世界。” 其中的两大关键词：【每个孩子】，代表了51Talk普惠大众的社会教育责任，让英语学习不是奢侈品。【有能力对话世界】代表51Talk企业的教学产品实力，体现了该企业扎实的行业领导者实力。

企业战略在进行跨越性的转变，如何让品牌信息受众快速get到这种转变？

原始的繁复手影符号，是为了实现成人1对1在线英语教育定位时期“模仿学习的碎片时间速成班“ 在消费者心智中的强烈感知。

反观51Talk原始品牌形象，模仿的意味、不够鲜活的色彩，与战略转变后的消费者形象相悖。极其复杂的视觉风格表现，在互联网青少英语爆发式增长的竞争环境中，难迅速实现传播与记忆。       

我们有充分的理由相信，51Talk在实现青少化的道路上，需要颠覆焕新，从新出发。

已知51Talk需要传承的品牌资产主要为手势和黄色色系。

如何让这两项品牌资产与战略转变后的消费者（K12教育阶段青少年）沟通？

那么，如何传递这一品牌角色形象呢？

当Give me 5成为51Talk的传播符号后，未来每一次Give me 5 都是直接对于51Talk的传播。

06 / 色彩占位，建立【黄色的在线青少儿英语教育品牌=51talk】的色彩

我们摒弃之前的黄黑配色方案，选择了一款明亮的宝贝黄，符合在线青少儿英语品类色彩属性。

在后期大量的品牌推广和营销中，宝贝黄明亮的视觉冲击力，能迅速占领黄色在线青少儿英语=51Talk的色彩联想记忆。

用户亲密接触点A_课堂教具及品牌周边衍生物料

用户亲密接触点B_线下传播渠道及广告投放

用户亲密接触点C_卫视节目植入与观众互动

用户亲密接触点D _社交平台日常耍宝