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图

预

警

最终图片大奖ALUphotography《白色地球》

最佳类别奖-看城市石彦科YANKEE《盗梦空间——株洲》

最佳类别奖-风光集范慧宇《挪威海上捕鱼船》

最佳类别奖-人物志吴四海 《猜》

最佳类别奖-在路上桂林大河《布罗莫火山的炊烟》 

最佳类别奖-最先锋月夜的太阳《火星大地》

以上作品只是本次大赛成果的冰山一角。现在，让我们来揭开它们的诞生过程。

客户：京东    

上线时间：2019年9月18日-12月31日     

项目名称：京东第三届摄影金像奖

拿下项目的时候，我们欢呼雀跃——这可是大赛！全民大赛呀！京东的摄影金像奖已经进入第三届了， 这个接力棒我们可要好好接住！但开始执行的时候，我们陷入沉思......

多思考思考，问题就解决了，最终我们使出了四大招式，让摄影爱好者们纷纷加入参赛大军，祭出精美作品。

01  对号入座

人的本性，就是懒。一看大而笼统的参赛标准，就很容易有一种“我是谁，我在哪儿，我要干嘛”的混乱感。

没问题，安排！

我们细致地做好了分类，而且是完全从兴趣出发，让你一看到标签就能迅速对号入座。

首先是投稿组别的设置：传统摄影比赛那套“风光篇”“故事篇”“人物篇”的组别分类……也太老套了吧！为什么不用更新颖的角度和诗意的语言去包装参赛类别，让大家真的产生参与的冲动？
我们依据摄影爱好者更有可能留意的兴趣点，将组别分为：

风光集：自然，风景，用相机记录地球上的一切美好景象

看城市：长期居所或偶尔路过，城市的一街一角都值得

在路上：边吃边拍，越拍越爱，旅行路上的美食见闻

人物志：每个表情都值得被记录，无论是萌娃家人/外面世界/爱宠

最先锋：次元文化、独立音乐……用“我”定义世界

VLOG：记录你“用你的视角定义世界”的视频

其次是代言人的选择：为了更好拉动6个兴趣小组的人为热爱而拍，我们找了6位在社交媒体上有影响力的“影像组长”来为各自所代表的摄影兴趣领域发声。

与我们所设置的兴趣相呼应，我们放弃了评委这个刻板的说法，改称呼为“影像官”，选择与我们投稿类别#风光集# 、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先锋#、#Vlog#相呼应的类型，他们分别为热爱人文摄影的严志刚、中国脸收集者汤辉、冰岛常客罗晓韵、摄影时尚咖张悦，并邀请四位影像官为这次摄影发声。

02   煽风点火

有了6位影像组长和4位影像官的加持，我们认为仍旧不够。如何发掘出参赛选手最最最最原始的驱动力？

除了专业评审外，我们参考了时下流行的综艺互动的阶段激励机制，将比赛分设了三个阶段：

第一阶段：9月23日-9月30日

第二阶段：10月1日-10月11日

第三阶段：10月12日-10月22日

参赛者可以为自己作品拉票点赞，每阶段根据人气点赞最高的获得阶段奖，充分调动起有效互动，并将“人人都是摄影师”的理念传播得深入人心。再加上各阶段、各平台在所属类别的互动数量最高者可获得200元人民币的物质刺激，在最终大奖评选前，活动已在social层面攒足了人气。

03   天罗地网

京东作为一个电商平台，在摄影方面的受众是有一定局限的，为了同时让本次摄影大赛向上网罗专业领域的摄影选手，向下更大范围地扩大受众领域，我们选择更专业性的摄影平台图虫和拥有广泛受众基础的微博合作，同时针对社群进行了定向投放。

图虫

作为专业性的摄影图片分享社区，已经连续两年与京东摄影金像奖合作，延续了前两届的专业性，稳定且高质量地输出了非常多的优秀摄影作品，为本次大赛维持了一个超高的水准。

微博

作为一个拥有超高受众基础的平台，这里聚集着最为广泛的受众类型，是吸纳摄影类用户最好的土壤。

社群持续扩散

专业垂直类社区保证了作品质量，头部社交媒介平台让事件获得了足够的声量，但如果想抓取更多普罗大众中的摄影爱好者，社群才是直接拉人的聚宝盆。

在全国各大知名摄影爱好群、高校摄影群、公司内部群中，都进行了投放，让摄影爱好者们全面地向摄影金像奖聚拢。

04  顺水推舟

摄影金像奖举办期间正值秋天，北京香山的景色正美，各地的游客都扛着长枪短炮慕名而来。

干脆，

把香山地铁站包下来怎么样？

让大家正好在频繁拍照的过程中，经过摄影奖宣传的触动，自然产生参赛的想法。于是我们真的做了包站宣传，去拍香山红叶的盆友们正好可以顺手参加参加比赛哦~

战报

我们最终收获了：

55万的投稿量

来自京东主站投稿11,838件

微博平台投稿401,901件

图虫投稿143,000件

总投稿人数超过

15万

优秀作品25名

最佳类别奖6名

最终vlog大奖1名

最终图片大奖1名

最终，你将会看到

我们源源不断的案例