一、项目基本信息

· 项目名称：捷达VS5新车上市“捷出青年派对”

· 联合品牌：今日头条

本文来源于广告门 adquan.com

· 传播城市：全国 

· 传播形式：成都车展线上线下联动+Co-branding《开心加工厂》IP定制合作

· 合作周期：2019年9月5日—11月23日

二、捷达VS5上市期营销概览：线上线下联动，首创“剧情式”新车上市，开启捷达VS5“年轻化”营销。

· 传播背景：成都车展正式发布捷达品牌首款SUV VS5，实现捷达年轻化品牌定位，并希望通过媒体合作实现品牌重塑和强化认知。

· 传播策略：

1.借势今日头条平台的媒体优势和成都车展传播规划集中曝光，助力捷达VS5打造车展大事件，引爆车市。

2.今日头条联手开心麻花团队为捷达VS5定制《开心加工厂》IP项目，覆盖年轻核心圈层精准影响目标用户。

3.线下携手打造“剧情式”上市，同时邀请多位明星艺人作为“出众体验官”在成都车展期间打造为期一周的狂欢派对互动活动，并借助今日头条强大准分发机制进行扩散传播。

4.借由大数据技术加持，DMP精准追投锁定目标人群并反哺应用指导后续品牌营销策略。

三、项目亮点

1. 【借势-两大年轻IP借势发力】- 今日头条助力捷达VS5“接出青年派对”上市周活动，开心麻花和三支《乐队的夏天》TOP5乐队创新亮相车展，并产出定制微电影，让消费者深刻感受捷达品牌的年轻活力，成功实现品牌年轻化定位。

2. 【创新-新车上市“剧情”亮相】- 今日头条联合开心麻花定制“剧情”模式，创新亮相车展让捷达VS5别处一格。情景剧演绎模式创新、新车亮相玩法创新、首发价公布形式创新。

3. 【明星-“出众体验官”】捷达VS5新车上市周“捷达VS5出众体验官”演员常远、新裤子、盘尼西林、刺猬乐队轮番上阵并全网发声，持续不断制造新鲜刺激的视听惊喜，感染年轻受众，开启“捷出青年派对”。

4. 【吸睛-首日直播超2700万】今日头条联合开心麻花颠覆传统，拓展“年轻化营销”新思路，首创“剧情式”新车上市发布会，并于发布会首日打造2700万全网在线观看直播人数。

5. 【实效-品牌传播指数飙升】：捷达vs5“捷出青年派对”项目为品牌持续积累专属私有用户，并已初步形成用户阵地：捷达品牌指数提升220%，捷达vs5搜索量提升550%，捷达品牌人群累计增加5650万人。

四、营销效果

1. 覆盖率：项目总展示2.19亿，首日全网直播观看2700万+，话题热度600万+。

2. 年轻化：年轻受众高触达24-30岁人群TGI高达135，31-40岁占比最高：29.4%。

3. ROI：捷达vs5“捷出青年派对”项目为品牌持续积累专属私有用户，并已初步形成用户阵地：捷达品牌指数提升220%，捷达vs5搜索量提升550%，捷达品牌人群累计增加5650万人。

4. 客户满意度：客户内部一致好评，并要求项目复制应用。

5. 营销模式：全新营销互动玩法，开拓服务其他客户带来巨大商机。

6. 影响力：捷达品牌首款SUV VS5作为第一款亮相上市的车型，首创“剧情” 上市周模式 从亮相9月5日成都车展第一天开始，话题热度持续居高不下。真正实现了短期内话题 引爆，并从趋势上洞察出对品牌长效的认知沉淀起到至关重要的作用。

7. 社会舆论口碑：业内媒体人士好评如潮，线上粉丝踊跃讨论，现场观众主动参与互动，营造了全方位优质的舆论口碑阵地。