“春节”是中国人最为看重的节日，各大品牌对这特殊一刻集中爆发的流量争夺也在近年愈演愈烈。花样百出春节营销大战期间，淘宝推出春节档官方TVC，配合微博话题营销，在话题推广及二次传播过程中，打破了微博非明星纯商业话题阅读量、互动量记录。

话题传播期间成功引发KOL、蓝v、草根大号主动参与话题发博互动，更掀起555w+网友参与话题发博互动，话题热度一路飙升，占据微博热门话题TOP1 3天，话题阅读量达到22.1亿。趣味性的泛娱乐话题内容引发用户自发讨论与传播，引领泛娱乐内容营销风潮。

实现推广期间累计曝光量27.3亿+，总互动量6544941次；

微博平台，话题#徐峥疯狂的老板#阅读量3.4亿次，共引发20.9万次讨论，

#当然可以退#话题阅读量1.2亿，共引发32万次讨论，

#送你100万1分钟花光#话题阅读量22.1亿，共引发555万次讨论，

178位KOL，共发布频次(包含直转发）202次，引发蓝V自发转发。阅读量高达2.8亿人次，视频播放量7120万次，转评赞2346040次；

快手平台共发布2条视频，阅读量71000人次,互动量2906次；

今日头条平台共发布42篇，阅读量576.5万次，视频播放量540.1万次，互动量9035次；

微信平台共发布22篇，阅读量449000人次；

B站平台共发布3条，视频播放量137000人次，互动量5000次。

 优质的推广数据则依托于背后的传播规划与内容营销策略。

 ·挑选淘宝独家奖励机制，精准贴近用户痛点话题，引发网友疯狂参与话题发博互动

“抽奖”活动依然是鼓励用户参与话题的有力策略，用户对抽奖活动抱着侥幸心理，总觉得万一会中呢？互动话题#送你100万1分钟花光#选取淘宝独家奖励机制【清空购物车基金】为参与话题互动奖励，在为站内“清空购物车”抽奖活动宣传的同时，刺激用户主动参与话题互动， 产出大量优质UGC，扩大传播范围，助力话题占据榜首TOP1 3天。

·借势明星热度，引爆活动话题，强势亮相

凭借明星的号召力和影响力，品牌推广能够快速的获得巨大的曝光量。在本次推广过程中，@魏大勋首发内容@万能的淘宝互动，官方借助明星魏大勋热度，打开话题互动序幕。

 ·TVC关键词频频提及，#当然可以退#话题冲上微博榜单，将覆盖人群进一步扩散，俘获全网关注

联合KOL矩阵用泛娱乐内容形式传播TVC, 选取#当然可以退#为内容矩阵关键词， 用沙雕新闻、恶搞翻拍、鬼畜混剪、录屏安利、长图文等形式，集中爆发影响用户心理，频繁提及#当然可以退#，加深品牌关键词印象，俘获全网各垂类用户关注。

·优质泛娱乐内容营销，娱乐化呈现传播内容，带来大量曝光的同时产生优质UGC评论，提升品牌好感

推广期间，微博头部及中腰部KOL一共发布36条泛娱乐原创视频、图文内容，阅读量累计达2.75亿+，博文互动超230W+次。采用泛娱乐内容营销方式，让用户通过更具娱乐化内容接收品牌信息，更具感染力， 减低用户对广告的抵触心理，加深品牌好感度。

·灵活搭建KOL矩阵,内容营销传播最大化

通过矩阵式推广，将品牌TVC覆盖至更多不同垂类用户中，促使转化。

搞笑类、情感互动类、影视娱乐类等KOL发布原创优质图文，叠加流量类账号参与互动转发， 形成强大完整的传播矩阵 ，覆盖多类粉丝人群。

经验：

·趣味互动机制提高参与度

分析数据我们可以发现，趣味互动机制能达到大幅度提高用户自主参与度的效果。

·泛娱乐植入内容传播效果更好，消费者接受度更高

在泛娱乐内容中植入产品信息，在微博平台的传播效果更好，用户对产品信息的植入抵触情绪较小，在 扩大产品曝光量和认知度的同时，不影响品牌好感度，消费者接受度更高。

·推广期间跟随随热点进一步发酵事件

推广期间清空购物车阶段有较多突发热点，可跟随热点进一步发酵事件；推广前期可预留一部分额外预算及账号，用于突发热点内容助推。