扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
麦当劳
520
中秋
胖东来
母亲节
京东
泡泡玛特
金瞳奖
AI
肯德基
父亲节
奥美
老铺黄金
趋势
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
请在下方评分
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
0%
5星
0%
暂无
我的评分
收藏
评论
微信分享
#愉悦在手召唤晴天 雀巢咖啡抖音挑战赛
发布时间：2019-12-23 15:22
2020金瞳奖
（一）背景&目标：
2019年春节之后，雀巢咖啡面向18-35岁学生、职场白领等年轻、二次元爱好者等核心目标人群，推出即饮咖啡新品——雀巢丝滑拿铁。新品通过产品改良，口感更顺滑，且具有提神醒脑作用，不仅提升了饮用品质，且对提升诸如学生及白领的学习和工作效率，改善生活工作状态等具有辅助作用。
在春末夏初之际，人“春困秋乏”状态明显，而雀巢产品恰好可以解决学生、白领等人群状态不佳、易犯困等痛点。故雀巢选择在此时段面向目标人群进行短视频营销传播活动，通过融合目标人群痛点的传播活动，提升产品在目标人群的知名度。
（二）整体策略：
雀巢咖啡X洛天依 X PUGC X 抖音 = #愉悦在手召唤晴天抖音挑战赛
（1）硬广资源强势导流激发参与
聚焦二次元粉丝用户，品牌联手洛天依IP推出定制MV，并基于兴趣、年龄、职业等目标人群数据，利用抖音开屏+信息流硬广资源推广，为挑战赛强势导流，激发目标人群的参与。
（2）软性PUGC带动触发品牌深度互动
多维抖音当红PUGC短视频原创助阵，通过原创融合多元创作场景的短视频，带动粉丝深度参与。原创视频结合创意定制品牌元素的贴纸、专属音乐等多种定制玩法，在互动魅力中——助力目标人群冲破烦闷，玩转午后召唤晴天。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
