随着古风的流行，国潮的深受追捧；从传统文化进校园，到大街小巷屡见不鲜的汉服装……在强调“文化自信”的时代背景下，传统文化搭载着各形各式的创意逐渐复兴，并在社会大众中掀起一轮新的热潮。

2019年8月中旬在中国国家博物馆展出，由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会指导，中国国家博物馆、中国书法家协会、方正集团主办，北京北大方正电子有限公司等机构承办的“字载中华——中华精品字库工程成果展”，正是这样一场传统文化与当代科技相结合的展览。展览中，王羲之行书、颜真卿楷书、柳公权楷书、苏轼行书、米芾行书、文征明行草、王铎行草、爨宝子楷书、鲁迅行书、沈尹默行书、启功行楷、刘炳森隶书共12款由书法名家经典之作开发成的计算机字库首次亮相，由其衍生的模拟应用作品、沉浸式空间、交互体验装置、文创产品等也随之展出。

12款字体展示

精品字库及沉浸式空间、模拟应用作品、文创产品

自8月22日开展以来，为期近一个月的展览吸引超过30万观众观展，在各年龄层观众中广受好评与热议，在中央级媒体、都市类媒体、专业性媒体中得到重点报道与推荐，在微博、微信、今日头条等平台上，紧贴展览主题与时下热点，自媒体深度参与和积极互动，吸引大批网友双向参与，进一步扩大了展览和工程的社会影响力。

打造优质素材库 引燃重量级媒体推荐

“中华精品字库工程”是中华优秀传统文化传承发展工程支持项目，由中国文学艺术界联合会、国家语言文字工作委员会共同指导，将精选100款中国历代书法名家作品，开发成计算机字库，中国书法家协会负责开发字体的遴选和质量审核，北京北大方正电子有限公司负责字库的开发工作。

“中华精品字库工程”是书法艺术和信息技术、汉字应用的高度融合，是推动中华优秀传统文化传承与发展的重要举措，对传承中华文化基因、汲取中国智慧、弘扬中国精神、传播中国价值，都有着重要的作用与意义，功在当代，利在千秋。

在中华人民共和国成立70周年之际，方正以“字载中华——中华精品字库工程成果展”献礼。契合的时间点，深厚的背景渊源，应景的主题，巧妙的策展，精良的展场实现，充实丰富的展览内容，每一条都是媒体报道的优质“弹药”，让各类媒体有故事可讲。纵观新华社、人民日报、CCTV、BTV、中国新闻周刊、中国书法报等各大媒体的报道，成果展可以说是经住了多角度全方位的剧透考验，展现了书法与字库跨时空相遇的惊喜蝶变，吸引广大读者走进国博亲身感受汉字的魅力。

新华社、人民日报等多家著名媒体报道

CCTV-1 《晚间新闻》（点击可超链到新华社报道文章）：“电脑上就能打出书法大家的真迹，传承中华传统文化再创新。这些字库将书法艺术和信息技术、汉字应用高度融合，让传统文化融入现代生活。”

光明日报（点击可超链到光明日报报道文章）：“这是一个历代书法名家的作品展，也是一个新技术运用的产品展，更是一个传统文化创新性转化的成果展。”

中国新闻周刊（点击可超链到中国新周刊报道文章）：“中华精品字库工程可以说是一次学术研究与日常使用的大碰撞，激发的火花令人激赏。”

汇聚榜样正能量 实现深度触达与转化

 如果说传统媒体的报道与推荐给中华精品字库工程成果展“拔了高”，那微博话题“这就是中国字”则是让成果展“接地气”。阅读6亿，讨论16.5万，这组数据足以说明成果展的线上传播覆盖面之广，关注度之高，参与度之热。

成果展传播周期内，围绕“这就是中国字”话题展开的活动持续放出，类型囊括看展VLOG、手写作品分享、转发抽奖等，瞄准当下微博活跃度高号召力强的群体，如VLOG红人、书法达人、明星大V、蓝V等，辐射书法、设计等艺术爱好者、粉丝及广大普通网友。

微博书法置顶微博发起分享看展VLOG、中国字写中国诗活动，微博国画、微博篆刻、微博诗词、微博文房等微博艺术官方账号矩阵转发，知名书法博主苏叶Alexandra、九墨初遇及全国各地网友上传写字图频，幸运涛、Million赵、半步阿森、沙漠玫瑰_等知名VLOG红人纷纷到展览现场打卡参观。

微博达人幸运涛VLOG（点击可链接到微博达人幸运涛VLOG）

王博文、黄英、强东玥、邱志谐等明星也加入了微博话题参与互动，呼吁“写好中国字，弘扬中华优秀传统文化”，引起网友们热情转发，为传递正能量点赞。

掌阅读书、高德地图、智联招聘等数十家企业蓝V，与展览主办方之一方正集团及旗下企业微博联合进行转发抽奖活动，得到广大网友的热烈响应。

同时，中国国家博物馆作为展览的主办方也在微博多次安利，频频爆料展览亮点，分享展览现场花絮。

同时，“字载中华——中华精品字库工程成果展”也通过与“王左中右”、“觅京城”等有影响力的公众号合作，吸引了数十万级读者与观众的关注与支持。其中，微信公众号“王左中右”推文《你的微信名，出卖了你》（点击可到达文章页）阅读数达“10万+”，并与读者取得了良好的互动效果。

通过以趣味创意赋予品牌新活力，以榜样参与提升活动号召力，以媒体分层聚合文化向心力，线上线下的紧密配合、互动活动搭配合理、传播节奏把握得当，此次展览成功实现了社会影响力和大众参与度的双赢局面，也实现了从传播成果展本身到弘扬中华汉字文化的深度转码，激发了社会大众传承与发扬中华汉字文化的热情。