今天，微信朋友圈被两个“惊喜”点爆了：朋友圈评论支持发表情包功能，引发用户疯狂斗图；同期朋友圈广告也惊现大动作，出现了两支不同寻常的广告，明星代言人“入圈”到朋友圈广告评论区直接与用户“开聊”，引来大量粉丝和用户围观。

本文来源于广告门 adquan.com

据了解，这是微信广告刚刚推出的一个全新功能——首条评论功能。结合评论斗图的热潮，用户纷纷表示相约朋友圈广告评论处斗图，让朋友圈广告的明星互动与社交营销再掀热潮。

伊利、欧莱雅——尝鲜朋友圈首条评论新功能

广大粉丝的“现男友”、伊利品牌代言人李现就以这种形式，发出了伊利活力冬奥学院的朋友圈广告。视频中李现身穿滑雪装备，以拜师世界冠军、巅峰出道为悬念，吸引用户一探究竟。不仅如此，这支广告更大的亮点在于李现发出首条评论：“第一次滑雪就拜师世界冠军，我已入学伊利活力冬奥学院，你来吗？”他像好友一般的自然发问，让这一广告成功点燃粉丝热情，广告的评论区直接刷屏。

同样使用首条评论功能的还有来自赵薇发出的巴黎欧莱雅广告。赵薇在用户朋友圈发布亲自执导的“时光魔历”广告片，并在评论区与用户真诚地分享：“这是我第一部品牌微电影，很开心与巴黎欧莱雅阖力讲述时光故事”。广告一发出，粉丝纷纷留言互动。

事实上，上述两条广告都是广告主以合作明星的身份发出广告，并使用了朋友圈广告的首条评论功能，上线后都快速收获好评，从评论来看，不少用户很喜欢这种充满惊喜的互动模式。但该功能究竟有何创新，又如何高效地调动用户积极性呢？

品牌+明星+首条评论，朋友圈社交营销的再升级

和评论支持表情包功能一样，这一次的朋友圈广告新功能也将目光对准了“评论区”。当广告主与明星合作发布朋友圈广告已不是新鲜事，广告主又将多了一个新选择——让明星出现在广告下方的首条评论，主动与用户开撩。这一前所未有的方式不仅让用户惊喜满满，自带话题性，更将用户对明星的喜爱有效转移到品牌上，从互动来看，给品牌主带来了大量的关注和正向反馈，效果极佳。

这一功能不仅仅是给用户带来惊喜，更给广告主带来了更加主动的社交营销方式。过去，广告主与用户的互动需要等待用户先“迈出一步“，主动@广告主。但现在，朋友圈广告给了品牌“开撩”的主动权，当品牌或代言人以朋友的姿态发布首条评论，“主动say嗨”，不仅会引来众多粉丝回复，更拉近了品牌与用户之间的距离。

目前，微信广告还未对这一新功能进行官宣，应该还在“尝鲜”阶段。但就目前的火爆效果来看，未来应该会有更多品牌尝试这种新广告形式与用户“增进感情”，结合马上就到的新年、春节营销节点，品牌的玩法空间还会有更多的探索值得期待！