【背景】

安奈儿童装作为深受消费者喜爱的品牌，从线下门店走到线上，在童装品类异军突起的大环境中，需要区隔于传统、在同品类众多品牌中脱颖而出拉动年轻消费者的心。天猫双11全球狂欢节期间，集结大量互联网年轻消费者，是安奈儿脱颖而出的好时机。

【目标】

在双十一营销战役中，助力Annil安奈儿品牌突围，打破童装广告的刻板印象，打出不同于以往的个性化理念，带来童装广告的新视角。

【创意】

创意不用传统方式去解读童装设计和潮流理念，而是直击妈妈的insight，创新地打造“有一种童装，叫妈妈的武装”的主题创意，用独特的视觉、个性化的理念，抢占消费者心智。

洞察源于妈妈在孩子成长过程中扮演的两个角色：她们是物质供养者，更是天性保护者。妈妈希望给于宝宝的不仅是物质上的富足，更是精神上的正向支持。所以，创意由妈妈带领孩子组成9支与众不同的武装方阵，并用孩子的口吻说出妈妈的心声，在每一句文案的背后，都是妈妈希望保护孩子本真，鼓励他们成为自己的纯粹愿望。

在执行技法上，没有采用常规的温馨家庭风，反而用洗脑式的“妈妈说”文案句式、绿幕拍摄复制粘贴风的武装方阵、以及天马行空的肌理插画场景，来呈现宝宝方阵从操场、天空、沙漠到冰川，勇往直前直面难关。用“魔性”“趣味”的视觉吸引年轻妈妈的目光，把品牌理念更好传递给妈妈们。

安奈儿 “有一种童装，叫妈妈的武装”，用妈妈陪伴成长的角度去剖析母爱，鼓励在孩子成长过程中，父母应给予更多物质之外的理想支持。让童装在满足舒适、好看的诉求之下，更能满足消费者的情感诉求。

【结果】

安奈儿“有一种童装，叫妈妈的武装”创意以娱乐创意短片、动态social海报等创意内容，进行递进式传播，整合淘宝站内、双微、抖音等全网资源强势发布，引发全网热议，并获权威媒体争相报道，获得总曝光5255.1万次、视频平台曝光588.3万次、微博话题曝光超过2.2亿；并在天猫双11狂欢节期间，为安奈儿促成1.2亿销售额。