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《中国正在听》玩儿颠覆：不剪不修地直播综艺
发布时间：2014-11-07 15:40 浏览量：50078
中国正在听
综艺
11月6日，《中国正在听》对外宣布11月7日播出的第二期节目将调整赛制。作为一档全媒体互动真人秀节目，《中国正在听》抢占央视19:30-21:00黄金档，节目未播即获蒙牛纯甄、汇源果汁、中兴手机三大品牌赞助，更在报纸及微博上隔空调侃其他综艺节目。“我们播得早”、“我们有钱”等语录见诸于官方物料。首播当日，节目的微博热度达15万。
在众多真人秀节目中，《中国正在听》为何得到央视及三大知名品牌助力？为何引来众多网友两级分化的讨论，甚至自发为节目剪辑非官方版本？
据媒体报道，《中国正在听》广告额预计超过3.5亿。在10月15日的发布会上，王长田曾向媒体表示，节目制作成本“不设上限”。而仅从造价不菲的智能舞台巨幕及制作阵容看来，《中国正在听》无疑“挣了钱，也舍得花钱”。
和品牌一起玩，几大品牌社会化群发力
10月31日首播日，《中国正在听》在《京华时报》刊登整版广告致谢赞助商：“你们有许多选择 ，感谢你们选择了我！我们有许多故事，现在我们只让观众听歌！”。蒙牛纯甄、汇源果汁、中兴手机三大logo赫然在现。
用品牌的钱，给品牌打广告。文案有情有义，形式滴水不漏。谢了别人，宣传了自己，光线的玩法倒是新鲜。
作为全媒体互动真人秀节目，《中国正在听》更不会放弃在新媒体玩耍的机会。
10月31日下午，@中国正在听官微首先以“60年代——2014年，中国正在听”的微信邀请函及微博图片开启节目倒计时，三大赞助商紧随其后，在微博、微信同步发布节目预告。蒙牛纯甄不忘隔空向汇源果汁抛出“相约看电视”邀请。节目播出后，中兴语音手机则使用当期亮点选手孟根花为素材，制作产品宣传海报。该名选手从汇源桃果肉果汁“惊喜面试”环节产生。
微博上，蒙牛纯甄＃玩就玩甄的＃、中兴手机＃听就听星的＃话题与＃中国正在听＃遥相呼应。微信方面，蒙牛纯甄使用H5平台设置与节目“摇一摇”投票机制一致的互动，汇源果汁也通过“汇源鲜生活”微信实时进行节目信息推送及有奖活动。
值得一提的是，《中国正在听》四位明星听审之一的李宇春，正是10年前从蒙牛酸酸乳赞助的“超级女声”舞台中走出，首次来到央视作为选秀节目听审。这是机缘巧合或制作方全力促成不得而知，但对电视观众而言，十年前喝着蒙牛酸酸乳看她夺冠，十年在听她在纯甄冠名的舞台上点评，想必会有“初心不改 方得始终”的心情。
和央视一起玩：在原版赛制与央视直播中寻找杠杆支点
在《Rising Star》原版中，“全民APP投票”是最大的看点。选手挑战成功与否完全交由观众决定，并且不加掩饰地将这一结果即时呈现在电视巨幕上。
然而，国内音乐真人秀大都以录播+修音的方式，修掉歌手现场演唱时出现的问题。可以说，国内观众对真人秀音乐节目的热爱，建立在后期剪辑与修音的基础上。据了解，《Rising Star》“全媒体互动”+“直播”的元素，移植到国情土壤上，被光线传媒处理为《中国正在听》“当天录制，当天直播”+“一刀不剪 无修音” 模式。
在许多观众看来，音乐节目不剪辑不修音是理所应当的事情，然而，从首期《中国正在听》的播出反馈看来，大部分观众看到了该节目模式的颠覆现象：主持人、明星听审偶有口误，选手暴露音准问题……不修不剪的音乐真人秀不仅依赖歌手素质，歌手的舞台经验、选歌类型，主持人驾驭能力、音响师、音响工程设计布置等因素都不可逆转地决定节目品质。
光线传媒电视事业部总裁张航在节目播出后表示：“观众看过太多歌手无瑕疵的修音演唱、精心剪辑的故事，却没有真正感受过原生态的魅力。”
正如张航所说，《中国正在听》节目中，几乎没有“讲故事”的环节，选手的瑕疵、紧张也即时呈现在观众面前。为了配合自己独特的赛制，《中国正在听》建立了一座超视觉系的环形巨幕墙隔挡在舞台和听审席之间，选手只能站在巨幕墙前演唱。开唱前，巨墙上没有明星、没有观众，只有浩瀚的星空效果。随着听审通过微信摇一摇选择“支持”或“反对”，每一个真实听审的头像逐渐出现在巨墙上，成为主导选手命运的标志。这种“燃”时刻充满神秘色彩与不可预知性。对选手而言，面对巨墙的压力，也许“只求把音唱准了”。
和观众一起玩：有槽点、“节奏慢”、“不保证赛制一定不变”
10月31日晚节目首播过程中，除“@中国正在听”对节目进行微直播外，蒙牛纯甄及庾澄庆、李宇春、蔡依林、李健四位明星听审的粉丝聚集地（微博、贴吧）同步发布节目亮点。新浪微博实时数据显示，《中国正在听》热词趋势指数近15万。微博网友对《中国正在听》的评论涉及舞美效果、选手质量、评委表现、更多的是对不剪不修节目效果的疑问。
11月1日，李宇春粉丝及蔡依林粉丝自发剪辑了两个非官方节目版本。网友称“感觉紧凑多了”、“节目如果剪辑过会好看很多”、“央视应当让玉米去做剪辑师”。天涯、知乎、百度贴吧也迅速出现对于选手质量与主持人瑕疵的讨论。
面对质疑，《中国正在听》官方微博、微信发布大字报：“我们一刀不剪 有风险，我知道；我们绝不修音 有槽点，我知道；我们节奏慢，我知道；道阻且长，我们还在努力”——这是一贯的“中国正在听”风格：自嘲，幽默，励志。
正当网友们五花八门地戏谑着节目时，11月6日上午，《中国正在听》通过媒体通气会及《新京报》广告宣布调整赛制。一周以来的网友吐槽以类弹幕形式出现在广告画面中。其中不乏“金句女王春春”、“孟根花秒杀全场”、“李建误伤蔡依林”等网络语。
从公布的新赛制看来，《中国正在听》第二期将摒弃首期的二轮听审（即观众听审支持率超过50%后，巨墙升起；明星听审再投票；总支持率超过70%，选手过关）采取明星听审与观众听审同步投票机制。在同步投票中，选手总支持率一次超过70%，巨墙即可升起。而场外观众亦可通过微信摇一摇选择支持/反对选手，为选手获得豁免权。
观众与明星同步投票或将推动网友诟病的“节奏慢”，更重要的是，它颠覆了过往真人秀节目中导师/评委优于观众的情况，无论从话语权或人数比例上，都是一档“观众至上”的节目。
官方对此的表述是：“我们紧急调整赛制只为让你看得更爽”。那么，第三期、第四期是否又会产生新变化？总决选又将多大程度区别于第一期？这都无法预知。在未来的2个月里，光线传媒 “不保证赛制会一直不变”，对于观众来说，每一期节目都将是新的。
《中国正在听》首期全国网收视率0.88，占了2.27的收视份额，在同时段收视率排名第七，综艺类节目收视率排名第三，紧随《一年级》和《奔跑吧兄弟》之后。而在全网独播的腾讯视频上，《中国正在听》首期上线24小时内播放量达一千六百多万，与《中国好歌曲》首期上线时不分高下。
目前，赛制变化将多大程度提高全民观看热情还是个未知数，但在变化的赛制中，光线传媒不变的是对“不剪辑 不修音”的坚持。由此带来的支持、吐槽、疑问，都是观众对节目的真实反映。在一定程度上，这也印证了光线传媒电视事业部总裁张航说的：“只要坚持真实，观众会进入到这个游戏当中。”
附：《中国正在听》大事记
2014年6月11日，爆红全球的真人秀节目《Rising Star》以色列版权公司Keshet与光线传媒签约仪式，光线正式获得《Rising Star》中国版权。
9月9日，“央视创意”微博宣布，中国版《Rising Star》定名《中国正在听》。
10月15日，《中国正在听》在京举行媒体发布会，宣布四位明星听审名单。
10月27日，《中国正在听》宣布定档10月31日，于央视三套综艺频道播出。
10月31日晚19:30分，《中国正在听》于cctv3如约播出。除独家冠名商蒙牛纯甄酸牛奶外，另有独家特约汇源桃果肉果汁、唯一指定手机中兴语音手机加盟。
在众多真人秀节目中，《中国正在听》为何得到央视及三大知名品牌助力？为何引来众多网友两级分化的讨论，甚至自发为节目剪辑非官方版本？
据媒体报道，《中国正在听》广告额预计超过3.5亿。在10月15日的发布会上，王长田曾向媒体表示，节目制作成本“不设上限”。而仅从造价不菲的智能舞台巨幕及制作阵容看来，《中国正在听》无疑“挣了钱，也舍得花钱”。
和品牌一起玩，几大品牌社会化群发力
10月31日首播日，《中国正在听》在《京华时报》刊登整版广告致谢赞助商：“你们有许多选择 ，感谢你们选择了我！我们有许多故事，现在我们只让观众听歌！”。蒙牛纯甄、汇源果汁、中兴手机三大logo赫然在现。
用品牌的钱，给品牌打广告。文案有情有义，形式滴水不漏。谢了别人，宣传了自己，光线的玩法倒是新鲜。
作为全媒体互动真人秀节目，《中国正在听》更不会放弃在新媒体玩耍的机会。
10月31日下午，@中国正在听官微首先以“60年代——2014年，中国正在听”的微信邀请函及微博图片开启节目倒计时，三大赞助商紧随其后，在微博、微信同步发布节目预告。蒙牛纯甄不忘隔空向汇源果汁抛出“相约看电视”邀请。节目播出后，中兴语音手机则使用当期亮点选手孟根花为素材，制作产品宣传海报。该名选手从汇源桃果肉果汁“惊喜面试”环节产生。
微博上，蒙牛纯甄＃玩就玩甄的＃、中兴手机＃听就听星的＃话题与＃中国正在听＃遥相呼应。微信方面，蒙牛纯甄使用H5平台设置与节目“摇一摇”投票机制一致的互动，汇源果汁也通过“汇源鲜生活”微信实时进行节目信息推送及有奖活动。
值得一提的是，《中国正在听》四位明星听审之一的李宇春，正是10年前从蒙牛酸酸乳赞助的“超级女声”舞台中走出，首次来到央视作为选秀节目听审。这是机缘巧合或制作方全力促成不得而知，但对电视观众而言，十年前喝着蒙牛酸酸乳看她夺冠，十年在听她在纯甄冠名的舞台上点评，想必会有“初心不改 方得始终”的心情。
和央视一起玩：在原版赛制与央视直播中寻找杠杆支点
在《Rising Star》原版中，“全民APP投票”是最大的看点。选手挑战成功与否完全交由观众决定，并且不加掩饰地将这一结果即时呈现在电视巨幕上。
然而，国内音乐真人秀大都以录播+修音的方式，修掉歌手现场演唱时出现的问题。可以说，国内观众对真人秀音乐节目的热爱，建立在后期剪辑与修音的基础上。据了解，《Rising Star》“全媒体互动”+“直播”的元素，移植到国情土壤上，被光线传媒处理为《中国正在听》“当天录制，当天直播”+“一刀不剪 无修音” 模式。
在许多观众看来，音乐节目不剪辑不修音是理所应当的事情，然而，从首期《中国正在听》的播出反馈看来，大部分观众看到了该节目模式的颠覆现象：主持人、明星听审偶有口误，选手暴露音准问题……不修不剪的音乐真人秀不仅依赖歌手素质，歌手的舞台经验、选歌类型，主持人驾驭能力、音响师、音响工程设计布置等因素都不可逆转地决定节目品质。
光线传媒电视事业部总裁张航在节目播出后表示：“观众看过太多歌手无瑕疵的修音演唱、精心剪辑的故事，却没有真正感受过原生态的魅力。”
正如张航所说，《中国正在听》节目中，几乎没有“讲故事”的环节，选手的瑕疵、紧张也即时呈现在观众面前。为了配合自己独特的赛制，《中国正在听》建立了一座超视觉系的环形巨幕墙隔挡在舞台和听审席之间，选手只能站在巨幕墙前演唱。开唱前，巨墙上没有明星、没有观众，只有浩瀚的星空效果。随着听审通过微信摇一摇选择“支持”或“反对”，每一个真实听审的头像逐渐出现在巨墙上，成为主导选手命运的标志。这种“燃”时刻充满神秘色彩与不可预知性。对选手而言，面对巨墙的压力，也许“只求把音唱准了”。
和观众一起玩：有槽点、“节奏慢”、“不保证赛制一定不变”
10月31日晚节目首播过程中，除“@中国正在听”对节目进行微直播外，蒙牛纯甄及庾澄庆、李宇春、蔡依林、李健四位明星听审的粉丝聚集地（微博、贴吧）同步发布节目亮点。新浪微博实时数据显示，《中国正在听》热词趋势指数近15万。微博网友对《中国正在听》的评论涉及舞美效果、选手质量、评委表现、更多的是对不剪不修节目效果的疑问。
11月1日，李宇春粉丝及蔡依林粉丝自发剪辑了两个非官方节目版本。网友称“感觉紧凑多了”、“节目如果剪辑过会好看很多”、“央视应当让玉米去做剪辑师”。天涯、知乎、百度贴吧也迅速出现对于选手质量与主持人瑕疵的讨论。
面对质疑，《中国正在听》官方微博、微信发布大字报：“我们一刀不剪 有风险，我知道；我们绝不修音 有槽点，我知道；我们节奏慢，我知道；道阻且长，我们还在努力”——这是一贯的“中国正在听”风格：自嘲，幽默，励志。
正当网友们五花八门地戏谑着节目时，11月6日上午，《中国正在听》通过媒体通气会及《新京报》广告宣布调整赛制。一周以来的网友吐槽以类弹幕形式出现在广告画面中。其中不乏“金句女王春春”、“孟根花秒杀全场”、“李建误伤蔡依林”等网络语。
从公布的新赛制看来，《中国正在听》第二期将摒弃首期的二轮听审（即观众听审支持率超过50%后，巨墙升起；明星听审再投票；总支持率超过70%，选手过关）采取明星听审与观众听审同步投票机制。在同步投票中，选手总支持率一次超过70%，巨墙即可升起。而场外观众亦可通过微信摇一摇选择支持/反对选手，为选手获得豁免权。
观众与明星同步投票或将推动网友诟病的“节奏慢”，更重要的是，它颠覆了过往真人秀节目中导师/评委优于观众的情况，无论从话语权或人数比例上，都是一档“观众至上”的节目。
官方对此的表述是：“我们紧急调整赛制只为让你看得更爽”。那么，第三期、第四期是否又会产生新变化？总决选又将多大程度区别于第一期？这都无法预知。在未来的2个月里，光线传媒 “不保证赛制会一直不变”，对于观众来说，每一期节目都将是新的。
《中国正在听》首期全国网收视率0.88，占了2.27的收视份额，在同时段收视率排名第七，综艺类节目收视率排名第三，紧随《一年级》和《奔跑吧兄弟》之后。而在全网独播的腾讯视频上，《中国正在听》首期上线24小时内播放量达一千六百多万，与《中国好歌曲》首期上线时不分高下。
目前，赛制变化将多大程度提高全民观看热情还是个未知数，但在变化的赛制中，光线传媒不变的是对“不剪辑 不修音”的坚持。由此带来的支持、吐槽、疑问，都是观众对节目的真实反映。在一定程度上，这也印证了光线传媒电视事业部总裁张航说的：“只要坚持真实，观众会进入到这个游戏当中。”
附：《中国正在听》大事记
2014年6月11日，爆红全球的真人秀节目《Rising Star》以色列版权公司Keshet与光线传媒签约仪式，光线正式获得《Rising Star》中国版权。
9月9日，“央视创意”微博宣布，中国版《Rising Star》定名《中国正在听》。
10月15日，《中国正在听》在京举行媒体发布会，宣布四位明星听审名单。
10月27日，《中国正在听》宣布定档10月31日，于央视三套综艺频道播出。
10月31日晚19:30分，《中国正在听》于cctv3如约播出。除独家冠名商蒙牛纯甄酸牛奶外，另有独家特约汇源桃果肉果汁、唯一指定手机中兴语音手机加盟。
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