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一群开心的外星人
发布时间：2020-01-14 00:00
本创意基于艺术家Bas Kosters为王府中環HELLO SUPER LAND艺术设计特展创作的角色故事，结合天马行空的想象和跳跃的场景片段，打造了一个丰富多彩的奇幻世界。视频以分总结构带入角色故事，并将Tv Head作为各场景链接的纽带；每个角色设定单一故事场景，在短小幽默的故事中带出角色性格和特征符号；最终通过Tv Head将多场景集合，构成SUPER LAND的整体大场景，露出本次展览的主题空间。
在创意之前，考虑到后期传播热点，找欧洲时尚界的设计师Bas Kosters合作来举办展览，将王府中環打造成了一座极具艺术气息、顽皮搞笑、充满爱意的奇幻王国。“王府中環+Bas Kosters”，这件事情本身自带话题热度，既能提升品牌的格调，又能形成广泛的社会效应，传播自带刷屏特质。
基于大数据时代的人群洞察，广告投放和传播越来越精准定位。针对特定标签人群投放垂直细分的广告内容，更容易激发用户的参与热情。王府中環作为香港置地集团在北京打造的首个时尚中心，其品牌定位是由其内容传递给客户的。HELLO SUPER LAND沉浸式艺术展的精准受众人群是潮流艺术的体验爱好者，二者在价值观上是契合的，这部分人群会自发成为品牌内容的传播者。
移动互联网的普及为传播带来了全新变化，用户由被动接受变为主动参与，决定传播方式和传播热度。《王府中環HELLO SUPER LAND》选用微信朋友圈、微信公众号、微信小程序为传播载体，用户通过微信小程序参与葫芦创意工坊报名，微信公众号为喜爱的人物投票与留言，借助用户形成传播助力，同时可以及时获取用户反馈，让传播变得更有价值。
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