燕窝，自古就是皇族贵胄的网红食物，在许多热门宫廷剧中，都有它的身影。但在剧里看过那么多次燕窝，很多年轻人却一次都没吃过。宫廷奢品、熬煮麻烦、老气养生等印象，让年轻人们对它敬而远之。行业消费人群固化的现状，使得燕之屋面临着巨大挑战。

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如何刷新年轻人的固有印象，让他们尝试第一口燕窝？

在对市场进行研究后，我们决定以开碗就能吃的专利产品 —— 燕之屋小红碗，以及入门级价格的夏季燕窝饮品打破认知！以创意驱动营销，用年轻人喜欢的方式，改变对燕窝的固有印象，让宫廷燕窝深入民间！

如今，趣味宫廷文化已被许多年轻人所喜爱；而7月，正是年轻人最燥热，最需“润养”的季节。于是，我们以“燕窝出宫，奉旨宠你“为主题，邀请燕窝死忠粉皇帝乾隆，将开碗就能吃的小红碗带出宫门，宠幸万千粉丝，欢聚掀起“宫廷燕窝亲民化”养生浪潮！

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京城天降超长圣旨，昭告燕窝出宫

活动以“京城天降250米超长圣旨”事件揭幕，精美插画描绘了一幅乾隆领衔各路人士，宣告燕窝出宫的恢弘场景,聚众曝光为欢聚日提前造势！

京城 250 米天幕惊现一道圣旨

“这是一道超长的圣旨”

精致细节吸引群众驻足观赏拍照

网红好燕窝，贵妃也打 call

秦皇汉武，唐宗宋祖，手捧燕窝不落伍

携上精炖小红碗，朕要宠四海八荒

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宫廷燕窝店开张，乾隆赏你吃燕窝

为了更贴合年轻人的生活方式，首家宫廷燕窝外卖店小程序也上线啦！以免费“购”得小红碗为吸引点，在全国范围内引爆互动裂变，为欢聚日强势拉新！

微信扫一扫，进入宫廷燕窝店！

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真·乾隆现身苏州，这一届南巡很酷

下单燕窝后，那由谁来送货呢？大促前夕，恰逢《延禧宫略》开播一周年，我们还邀请到真•乾隆——大猪蹄子聂远，打造了一条乾隆南巡苏州送燕窝快闪视频，在站外打造超级话题，网罗流量助阵欢聚日！

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天猫旗舰店铺焕新，奉旨五折全民聚享！

配合乾隆 “南巡送燕窝” 营销传播，燕之屋官方旗舰店铺也焕然一新！宫廷风的红墙绿瓦，精致的古代人物配合网络化促销用语，让 “卖货” 也变得俏皮起来！以升级的购物体验促动消费者下单，尝试第一口燕窝！

活动全网曝光2.4亿+。线下超长圣旨事件引来多家主流媒体报道；互动小程序在全国范围引爆社群裂变，访问次数16w+，最高单个裂变200人，为品牌强势拉新！乾隆快闪视频从粉丝、娱乐、新闻层层引爆，播放量达1340w+，话题累计阅读2660w+,引来全网关注！

活动当日，店铺销售额跻身行业TOP1，超越去年全月销量；而小红碗等创新单品被打爆，稳占品类单品前三；活动为品牌带来大波新粉，约2万年轻人尝试并爱上吃燕窝，双11期间就有13.6%购买者来自欢聚日，为品牌打破消费人群固化带来长远影响。

“燕窝出宫，奉旨宠你”。燕之屋此番携手 i2mago 打造的聚划算欢聚日活动，打破以往燕窝品类 “高端礼赠““美容驻龄”等常规的营销诉求，以创意型、品效合一的整合营销，从行业生意策略角度切入，吸引更多年轻新人群！