今年天猫双11，安奈儿童装承接70周年方阵热潮，结合深入人心的“方阵”视觉符号，打造“有一种童装，叫妈妈的武装”创意！创意用独特的角度打破童装广告的刻板印象，提出个性化理念，带来新视角。让安奈儿在众多品牌中脱颖而出，拉动年轻消费者的心。

安奈儿“妈妈的武装”创意打破双十一单一的“Hot Sale”风格，以85、90后妈妈内心洞察为切入点，新一代妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上，更是上升到精神、内心的层面。品牌洞悉到妈妈想保护的不仅是宝宝的身体，更是他们成长路上的天性。以此，安奈儿提出“有一种童装，叫妈妈的武装”， 将安奈儿童装化身妈妈的爱，成为宝宝成长路上的最刚“武装”，让他们自由释放天性。

用一条创意短片，渗透核心圈层

从你的一声哭啼，来到这个世界。

到你的一句妈妈，让这个身份有了意义。

你成为我最在乎的，也是我最想保护的。

我想牵着你的手，带着你认识这个世界；

又想放胆让你走，希望你能独自不胆怯。

我想守护你孩子气，想让你更自在地做自己。

所以我想在你身旁，为你的每一份天性整装打Call

在创意表达上，创意以深入人心的“方阵”视觉符号，呈现“武装“这一概念。妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成9个代表成长天性的行进方阵，在9个场景下切换9套武装装备，串连起品牌的主打服装。

用一套social海报，释放品牌理念

创意使用肌理插画打造童趣的场景，结合绿幕实拍、后期抠图的独特执行手法、将想象力与现实相融合。配以“妈妈说”句式文案，用孩子的稚嫩童声道出妈妈们的内心愿望。

保护孩子天马行空的 想象力

妈妈说，想象天马行空，随时飞上天空。

保护孩子与生俱来的 勇敢

妈妈说，翻过胆怯，就能踏过冰川。

保护孩子勇往直前的 坚强

妈妈说，绕再大弯，终会闯过所有的关。

保护孩子对未知的 开拓力

妈妈说，征服这朵浪花，还有下一朵。

保护孩子挑战困难的 勇气

妈妈说，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。

保护孩子与生俱来的 潜力

妈妈说，只要心中有光，潜力就会发光。

保护孩子天然纯真的 快乐

妈妈说，无论哪个战场，都是快乐的主场。

保护孩子肆意任性的 自由

妈妈说，走自己的路，东南西北都是路。

保护孩子持之以恒的 毅力

妈妈说，不怕绊脚石，只要肯坚持。

安奈儿“有一种童装，叫妈妈的武装”创意以娱乐创意短片、动态social海报等创意内容，进行递进式传播，整合淘宝站内、双微、抖音等全网资源，强势发布，引发全网潮妈的热议。同时得到各大权威媒体争相报道，最终获得总曝光5255.1万次、视频平台曝光588.3万次、微博话题曝光超过2.2亿；并在天猫双11狂欢节期间，为安奈儿促成1.2亿销售额。