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你知道各家卫视网络营销有多拼吗？
发布时间：2014-11-10 13:12
卫视
网络营销
来源：收视率背后的故事
根据美兰德网络传播监测数据显示：2014年省级卫视竞争在电视与互联网两大平台全面升级：一方面，各频道或引进海外版权或自主研发创新，力争打造优质独家内容；另一方面，互联网传播加剧了卫视之间的差距，卫视竞争出现梯队分化。整体来看，2014年1-9月，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等强势省级卫视表现出众，均入围网媒关注度、网民评议度、视频点击量前十榜单。湖南卫视《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视《中国好声音》等综艺“大片”新一季播出依旧火爆，在电视荧屏取得骄人收视的同时，在互联网平台也呈“井喷”之势，成为2014年国内综艺节目的佼佼者；深圳卫视《直播港澳台》、东方卫视《看东方》等精品新闻栏目，则以专业、即时、全面、深入的新闻报道成为网络新闻报道的来源或重要组成部分；安徽卫视等延续电视剧联播策略，先后推出《爱情公寓4》、《步步惊情》等热播大剧，以“剧”服人，赢得网民青睐。
1、网媒关注度：创新不断吸引网媒视线，现象级节目成焦点
综观2014年1-9月网媒关注度前十省级卫视，排名靠前者均为近年来较早实践媒体融合，并在创新方面取得相当成就的卫视。湖南卫视延续创新惯性，相继推出《我是歌手》、《爸爸去哪儿》第二季，并于第二季度打造《花儿与少年》，实行芒果TV独家播出、扶持并培育旗下视频网站的发展战略，吸引网媒密切关注，热播剧独播乃至试行周播等电视剧播出模式，也吸引网媒为之瞩目。浙江卫视先后打造《爸爸回来了》、《中国好声音》(第三季)、《12道锋味》、《中国好舞蹈》等一系列综艺节目，另有热门大剧《步步惊情》、《一代枭雄》等开播，合力推高网媒关注度。各大卫视均集结全台优势资源打造品牌栏目，并不断创新，以提升频道核心竞争力。如东方卫视、江苏卫视各自新推综艺节目《笑傲江湖》、《最强大脑》等，主打节目《非诚勿扰》、《看东方》等亦深入人心，带动频道始终处于网媒关注视线。
2、网民评议度：话题营销带动网民评议，提升频道网络传播热度
2014年，省级卫视积极进行节目创新，并在营销推广方面不遗余力，整体影响力不断提升。其中，强势卫视仍是网民评议的焦点，湖南卫视最受网民热议。本年度湖南卫视多管齐下，季播栏目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《我们都爱笑》、《百变大咖秀》再续辉煌，老牌综艺栏目《快乐大本营》、《天天向上》及独播剧《天龙八部》、《宫锁连城》、《古剑奇谭》等均表现不俗，为频道赢得了大量关注与热议，网民评议度超过5300万条，湖南卫视成为当之无愧的“话题王”。安徽卫视延续“剧”赢天下的战略思路，以“海豚星光剧场”为核心，力推《爱情公寓4》、《步步惊情》等多部热播剧，并积极开展微博营销，终以2500余万条位列亚军。此外，东方卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视等均居前列。东方卫视创新力作《笑傲江湖》成为最受网民关注的喜剧类节目，江苏卫视《最强大脑》用综艺方式展现人类的天才极限，获网民追捧。
3、视频点击量：季播综艺节目成拉动省级卫视视频点击量主力军
2014年1-9月，视频点击量前十省级卫视的网络点击量均达7亿次以上，大致分为四个梯队：湖南卫视与浙江卫视以超过65亿次遥遥领先，组成第一梯队；深圳卫视与东方卫视均达20亿次以上，同为第二梯队；安徽卫视、贵州卫视、江西卫视、北京卫视和天津卫视介于10-15亿次之间，同属第三梯队；湖北卫视为7亿次，独成第四梯队。
就栏目对频道视频点击量的贡献度来看，湖南卫视与浙江卫视旗下品牌栏目对频道整体视频点击量贡献巨大：《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》三档综艺栏目对湖南卫视的视频点击量贡献度合计达67.2%，专题类节目《变形计》亦贡献了10.4%的视频点击量。《中国好声音》、《爸爸回来了》为浙江卫视贡献了66.3%的视频点击量，助力浙江卫视登上视频点击量亚军之位。整体来看，综艺栏目对各频道视频点击量的贡献较为突出，季播综艺节目尤其显著。
根据美兰德网络传播监测数据显示：2014年省级卫视竞争在电视与互联网两大平台全面升级：一方面，各频道或引进海外版权或自主研发创新，力争打造优质独家内容；另一方面，互联网传播加剧了卫视之间的差距，卫视竞争出现梯队分化。整体来看，2014年1-9月，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等强势省级卫视表现出众，均入围网媒关注度、网民评议度、视频点击量前十榜单。湖南卫视《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视《中国好声音》等综艺“大片”新一季播出依旧火爆，在电视荧屏取得骄人收视的同时，在互联网平台也呈“井喷”之势，成为2014年国内综艺节目的佼佼者；深圳卫视《直播港澳台》、东方卫视《看东方》等精品新闻栏目，则以专业、即时、全面、深入的新闻报道成为网络新闻报道的来源或重要组成部分；安徽卫视等延续电视剧联播策略，先后推出《爱情公寓4》、《步步惊情》等热播大剧，以“剧”服人，赢得网民青睐。
2014年1-9月网络监测三大指标均入围TOP10的省级卫视
1、网媒关注度：创新不断吸引网媒视线，现象级节目成焦点
综观2014年1-9月网媒关注度前十省级卫视，排名靠前者均为近年来较早实践媒体融合，并在创新方面取得相当成就的卫视。湖南卫视延续创新惯性，相继推出《我是歌手》、《爸爸去哪儿》第二季，并于第二季度打造《花儿与少年》，实行芒果TV独家播出、扶持并培育旗下视频网站的发展战略，吸引网媒密切关注，热播剧独播乃至试行周播等电视剧播出模式，也吸引网媒为之瞩目。浙江卫视先后打造《爸爸回来了》、《中国好声音》(第三季)、《12道锋味》、《中国好舞蹈》等一系列综艺节目，另有热门大剧《步步惊情》、《一代枭雄》等开播，合力推高网媒关注度。各大卫视均集结全台优势资源打造品牌栏目，并不断创新，以提升频道核心竞争力。如东方卫视、江苏卫视各自新推综艺节目《笑傲江湖》、《最强大脑》等，主打节目《非诚勿扰》、《看东方》等亦深入人心，带动频道始终处于网媒关注视线。
2014年1-9月省级卫视网媒关注度TOP10
2、网民评议度：话题营销带动网民评议，提升频道网络传播热度
2014年，省级卫视积极进行节目创新，并在营销推广方面不遗余力，整体影响力不断提升。其中，强势卫视仍是网民评议的焦点，湖南卫视最受网民热议。本年度湖南卫视多管齐下，季播栏目《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《我们都爱笑》、《百变大咖秀》再续辉煌，老牌综艺栏目《快乐大本营》、《天天向上》及独播剧《天龙八部》、《宫锁连城》、《古剑奇谭》等均表现不俗，为频道赢得了大量关注与热议，网民评议度超过5300万条，湖南卫视成为当之无愧的“话题王”。安徽卫视延续“剧”赢天下的战略思路，以“海豚星光剧场”为核心，力推《爱情公寓4》、《步步惊情》等多部热播剧，并积极开展微博营销，终以2500余万条位列亚军。此外，东方卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视等均居前列。东方卫视创新力作《笑傲江湖》成为最受网民关注的喜剧类节目，江苏卫视《最强大脑》用综艺方式展现人类的天才极限，获网民追捧。
2014年1-9月省级卫视网民评议度TOP10
3、视频点击量：季播综艺节目成拉动省级卫视视频点击量主力军
2014年1-9月，视频点击量前十省级卫视的网络点击量均达7亿次以上，大致分为四个梯队：湖南卫视与浙江卫视以超过65亿次遥遥领先，组成第一梯队；深圳卫视与东方卫视均达20亿次以上，同为第二梯队；安徽卫视、贵州卫视、江西卫视、北京卫视和天津卫视介于10-15亿次之间，同属第三梯队；湖北卫视为7亿次，独成第四梯队。
2014年1-9月省级卫视视频点击量 TOP10
就栏目对频道视频点击量的贡献度来看，湖南卫视与浙江卫视旗下品牌栏目对频道整体视频点击量贡献巨大：《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》三档综艺栏目对湖南卫视的视频点击量贡献度合计达67.2%，专题类节目《变形计》亦贡献了10.4%的视频点击量。《中国好声音》、《爸爸回来了》为浙江卫视贡献了66.3%的视频点击量，助力浙江卫视登上视频点击量亚军之位。整体来看，综艺栏目对各频道视频点击量的贡献较为突出，季播综艺节目尤其显著。
2014年1-9月湖南卫视与浙江卫视视频点击量贡献率较高的栏目（TOP5）
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