汽车市场正在经历着一场“寒战”，汽车主机厂商亟需在进行品牌曝光的同时也能高效收集优质线索，来达成营销动作的品效合一；而懂车帝作为巨量引擎旗下唯一的一站式汽车媒体服务平台，在这个”特殊情况“，懂车帝智多星品效产品应运而生

区别传统的品效产品有所不同的是,智多星是懂车帝基于巨量引擎数据技术建立的专属于汽车行业的驱动引擎，通过推荐模型结合懂车帝汽车用户标签，洞悉用户行为做到有效触达，致力于帮助汽车主机厂商在内容高度匹配的浏览场景下展示品牌广告，同时吸引汽车意向用户点击参与，获取优质线索效果。

本文来源于广告门 adquan.com

 智多星通过数据技术驱动，实现广汽传祺品效双赢

【核心策略路径：扩容-精准-智能-高效】

1.目标用户群体有效触达实现流量大扩容

伴随移动互联的快速发展，中国汽车用户人群接受信息的方式发生巨大变化，信息过载开始进入信息免疫区，消费者对营销产生极大的预警心里，面对此复杂的媒介环境，品效的达成，考量的不仅是单一垂直平台的有效覆盖，更需贴合用户群体在移动端的使用习惯，而基于汽车市场的“特殊情况”，懂车帝实现了全平台人群全面覆盖，包括：懂车帝APP、今日头条懂车帝频道、西瓜视频懂车帝频道、抖音&火山懂车帝POI，

实现流量入口大扩容，为品牌曝光提供有力支撑。

与广汽传祺的投放合作中，智多星在品牌曝光层面，强效带动广汽传祺品牌影响力增长，

多点位实现品牌曝光1.7亿+，超额完成了155%，智能技术实现了CTR比预期提升了41%

2．智多星引擎对广汽传祺人群池进行分类

与传统汽车媒体的品效产品相比，智多星对品牌意向客群进行精细化的管理分类，即通过懂车帝底层数据分析系统提炼精准客群的用户标签，与巨量引擎云图数据系统进行交叉分析，实现人群池精准扩展，同时智多星引擎对人群池进行分类，包括有本品目标人群，同级别意向人群、实际意向人群等，为有效触达提供数据基础。

3．BUYER HUNTER人群模型智能分析广汽传祺用户购车行为

作为巨量引擎唯一垂直赛道的懂车帝，在平台研发之初，就加入了BUYER HUNTER人群运算模型，为人群池行为节点多链路分析提供了数据运算逻辑， BUYER HUNTER的人群模型可以实现人群行为的精细化切分，判定人群购车链路的所处环节，人群行动的动因，包括广告创意、触发时段、互动诱因等。

4.实时调整投放策略，实现高效触达

基于BUYER HUNTER人群行为精准洞察，智多星引擎能实时调整投放策略，分阶段（人群导入验证期、动因加权调整期、人群精准触达爆发期）实施，实现广汽传祺意向用户的高效触达。

通过平台矩阵扩大营销开口、多数据系统联动提升营销效果及自动化的投放策略，帮助广汽传祺超额完成了广告线索KPI，相对纯品牌投放，有效降低CPQL成本；超预期收集线索超11000条，助力广汽传祺销量勇创新“祺”迹 

最终，在面临汽车市场这个特殊情况下，汽车行业的“寒战”行动势在必行，懂车帝必然也肩负着国内车市迎难而上，逆境突围的增长需求，而拥有巨量引擎生态优势及汽车垂直基因的懂车帝智多星，无疑将持续帮助广汽传祺实现品效突围，与广汽传祺一起迈进品效营销新纪元