活动背景：

肯德基塔可U型鸡排上线，因产品需要抬头吃的特质，从而衍生“绝不低头”的人生态度

活动目标：

campaign落在五月，希望借势热点大事件，传播塔可“绝不低头”的人生态度

活动挑战：

1、 如何精准锁定年轻圈层

2、 如何最大化发酵塔可青年绝不低头的态度

策略创意：

寻找与青年对话的最佳载体，让塔可精神与时代青年接轨

借势五四青年100周年契机，选择中国最大的综合信息平台—今日头条&相机平台faceu，跨平台联动，融入青年圈层，诠释#抬头向上，塔可青年# 绝不低头的人生态度

策略亮点：

1、五四青年100周年，资讯平台成为热点天然发酵阵地，借此热点，青年态度作为另一青年态度事件全平台引爆

2、光明网权威背书，联合发起#抬头向上，塔可青年#青年态度发声活动，主流权威认证塔可精神

3、头条商业话题，首度百位达人创作加盟，以3+97模式持续发酵

4、特别申请非标资源，助力事件发声

活动执行：

1、 联合权威话题发起

今日头条联合光明网发起#抬头向上，塔可青年#青年话题发声活动

2、 百位达人话题发酵

3位杰出影响力青年 武磊、柯洁、蒋方舟深度合作，为肯德基塔可精神发声

余97位行业榜样青年，共建塔可青年话题，共述塔可绝不低头态度

3、 公信媒体背书青年话题

10家媒体机构，南方都市报、广州日报、封面新闻、HUPU、国际在线、生活报等助燃话题热度

4、 强势资源独家开放

--特批推荐信息流3-2 ，开屏即见，强势话题导流

--非标资源特别开放：微头条热榜第四位、搜索词后显示专区

5、联动FACEU平台，激发女性态度觉醒

   趣味贴纸玩法，让严肃话题焕发传播活力，激发女性圈层发声青年不低头态度

6、青年态度白皮书引发长尾效应

   深度内容总结解读#抬头向上，塔可青年#，塔可精神长尾热度延续，持续影响青年认知

7、全程流量助推

  最大化青年态度发声热度及影响力

活动效果：

#塔可青年 抬头向上#话题

阅读量5.1亿，相当于同期#电视剧 都挺好#阅读量10倍

用户讨论量20万，相当于#林志玲结婚#讨论量的4.4倍

累积覆盖1.2亿青年

FACEU贴纸

贴纸点击260万+；使用贴纸拍照57万+

青年态度白皮书

用户阅读量11万+

硬广数据

--开屏

总曝光量 5800万+；总点击 350万+；CTR 6.02%（定向：宁夏、山西、甘肃、陕西、青海、云南、四川、贵州、内蒙古、黑龙江、广东）

--美食、历史频道信息流

总曝光量 450万+；总点击 3万+；CTR 0.71%

--FACEU拍后banner

总点击 28,450；CTR 4.93%

**活动期间，头条上大量涌现自发推荐塔可的UGC内容