“跨界”在营销界由来已久，而营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美式的融合，跨界合作对于品牌的最大益处，是让看上去似乎原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

而小编认为不是随便两个品牌都能够联合并且还能产生营销化学反应，所谓成功的跨界营销，不仅仅寻找两个不同品牌的受众之间的特点和联系，更重要的是找到品牌之间的价值共性，接着通过一系列的活动引发爆点，从而扩大品牌的影响力，吸引更多的潜在客户，从而达到1+1大于2的效果。

那我们下面就来给大家分享2019年让大家意想不到的成功跨界案列。

一、我很有名，但我还要做得更好

有些品牌现在虽然已经做的风生水起，甚至大家耳熟能详，看到图标就能知道是那个牌子，但是这些品牌还是希望去跨界营销，让自己能够做的更好，吸引更多的粉丝。

麦当劳 X Alexander Wang

麦当劳身为快餐行业的龙头老大，却不止于快餐，常常与完全不相关的品牌跨界合作，而这次麦当劳进军时尚圈了，麦当劳联名Alexander Wang出了一只菜蓝子包，引来许多明星带货。这只篮子的内部空间充裕，还有贴心的饮料杯袋设计，话题性与实用性兼具，你甚至可以真的带着它，来一场最为时尚的野餐。

除了菜篮子，这次两家还联名推出了运用杜邦纸打造的“堡包”，其将联名双方的符号铭刻于袋体正面与侧面。这次的设计可谓将快餐文化中“即刻带走”

的灵感发挥到了极致，在还原牛皮纸色午餐袋的同时将质感全面升级。

荣耀 X 必胜客

荣耀MagicBook携手必胜客，一个科技新贵，一个餐饮巨头，其首先用“12”这数字巧妙的设置了悬念，荣耀MagicBook笔记本12小时长续航，必胜客12人分享巨大的比萨，不仅打破品牌固化形象，更在美食和科技两个圈层内叠加用户甚至是吸收潜在用户，获取用户的高度关注。

大品牌与大品牌之间的跨界合作，当然不甘心止步于现在，于是荣耀和必胜客接下来还做出了一系类的活动，包括借助偶像力量，形成自传播；以一带多，联合营销；创意场景动图，精准导流；发动全媒体，多渠道触达。这些全都致力这场科技潮品与时尚美食的跨界营销走向成功。以线上优势结合线下门店整合跨界营销，实现更为直接的销售转化，看似完全不相干的两个领域的大品牌，但是显而易见的好处就是双方“门当户对”，两品牌实力都有目共睹，资金雄厚，用户相对较广，在技术和媒体等等方面都稍领先一筹；并且其找到相互的特点和共性，就能擦出了巨大的火花，给品牌跨界营销带来新玩法。

蔚来 X 李宁

在第28届中国金鸡百花电影节上，知名演员#陶虹的锁屏#意外上了热搜！

除了网友大呼get 手机锁屏同款的同时，画面边上的小哥哥也因为其特色着装带动了网友的深扒热情，“这个卫衣是什么品牌的？还挺好看呀！能不能告诉我，哪里有地方买？ ”

接下来，事情浮出水面，原来这是一位蔚来车主。他身穿的可是蔚来与李宁合作发布的“我是冠军”绝对限量系列。

蔚来作为一家全球化的智能电动汽车公司，在2018年正式推出了蔚来原创生活方式品牌 NIO Life，从诞生至今也与许多业界有名的设计师打造了自有IP，此次与李宁的合作也是基于同为中国品牌的基因，同为国货之光，相信他们的合作一定会1+1大于2。

蔚来和李宁的这波作品到底火到什么程度？看看车主们到哪儿去试驾，都想穿着这件国潮服就知道了。（PS：暗暗为蔚来竞争伙伴心塞~~）

二、故宫之风一发不可收拾，国潮是一种信仰

   故宫作为中国明清两代的皇家宫殿，给人带来的印象一直都是严肃，端庄，但故宫跨界则恰恰相反，故宫正在走向大众化，古典与时尚元素的结合让人眼前一亮，为传统文化的延续有一定的促进，今天小编就来带大家盘点一下故宫是怎么玩跨界营销的。

故宫X街电

故宫携手街电定制了三款共享充电宝，一款售卖充电宝，街电已经渗入到大众身边，在人们使用过程中，就作为营销分享载体，谁说古典文化与科技是完全相悖的方向呢？他们碰撞出的火花也恰巧是当代元素的结合，也是跨界的成功之处。

故宫X奥利奥

故宫和奥利奥联名推出 “御用口味”的奥利奥，虽然奥利奥饼干大家非常喜欢吃，但这次最圈粉大家买起来的还是联名的海报。精致的插画风格搭配上以皇帝口吻说出的霸道文案点出相应口味，还真的挺有意思的。故宫和奥利奥都是具有百年历史的IP，并且都以“会玩”闻名，两者的携手有利于吸引更多忠实粉丝和普通消费者，实现“1+1>2”的效果。

故宫 X 毛戈平

故宫与毛戈平（MAOGEPIN）合作新出气韵东方系列彩妆，作品汲取故宫藏品纹样灵感，做工之精良，真的是花费心思做出来的，其文化底蕴和理念完全超出我们对国货的认知，其刷爆粉丝与路人好感！无论从颜值、色号还是质量等等都无可挑剔。这次的跨界合作，毛戈平真的是让人大开眼界，每款彩妆所包含的蕴意都不同，既有故宫的稳重也不失内涵的精致，让国人慢慢地知道国货真的越来越好了。

故宫 X 名创优品

故宫每次与其他品牌联名，要么是定价太高，让普通用户都买不起；要么就是一出就风卷云残，根本抢不到。但是这次故宫和名创优品的联名确实让大家狂喜，养活多少人的“国民十元店”和“国民最大ip”强强联手推出的每款单品都在内容上做了认真的研发，包括有宫廷润肤湿巾、宫廷香水、宫廷香烛以及宫廷精

致饰品等等，最重要的是每款单品的价格最贵不超过50rmb，买的起！

三、最温暖人心的，或许是那只乖巧的“兔子”

  市场营销学的“3B”原则（Beauty、Baby、Beast）一直是营销人士的酷爱法则。庄重严肃的大品牌在跨界营销的趋势下，其也与动物或者动漫里的人物等结合起来，这样的好处在于以动物为载体，的确可以产生出许多意想不到的创意。首先动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的联想，表现商品不同的品性。下面就让大家来看看几个案例吧。

 Keep X LINE FRIENDS

早在今年年初，Keep 便与国际卡通形象品牌 LINE FRIENDS 强强联手，将「布朗熊」、「可妮兔」和「莎莉」等深受用户喜爱的卡通角色与 Keep 简约、时尚、未来感的产品设计风格相融合，打造「运动联萌」系列，推出了多款可爱高萌的运动周边产品，捕获了众多女性用户的芳心。双方更是将合作产品线扩充至智能硬件领域，以更加丰富的产品品类和形态，为用户创造双倍运动乐趣。

 adidas neo X pokemon

adidas neo 推出与Pokemon合作的联名系列，这是adidas首度跨越次元壁，携手超人气动漫大IP《宝可梦》，推出今年春夏最具青春活力和可爱魅力的运动系列服饰。相信精灵宝可梦是很多人的童年吧，adidas与宝可梦的重磅联名，当时就掀起轰然大波，adidas这样就圈了一波喜爱宝可梦的用户啦，这就是跨界营销的优势。

SELECTED X MARVEL COMICS

欧洲时装品牌SELECTED携手 MARVEL COMICS推出MARVEL COMICS BY SELECTED 2019漫威联名系列，集结备受欢迎的5位英雄人物：美国队长、雷神、钢铁侠、蜘蛛侠与绿巨人，以经典漫画风格展现，既复古特别又是对漫威原版动漫的致敬。此次合作系列意在唤醒每个人心中的热血英雄梦，不同英雄形象共同演绎凛然正义。让穿着者能够感受到一颗无畏勇敢之心，用这身摩登潮流衣着为日常生活注入一股激越，展现个人的真我态度。这就是一种用漫画的人物品牌去烘托一样物品，让用户使用起来觉得与众不同，这样往往能够抓住用户的心。

四、话题明星永远是最闪亮的星

品牌跨界营销，往往那些话题的明星、舆论的焦点会非常吃香，大多数品牌愿意去和其合作，靠跨界收割一波流量，比方说瑞幸、喜茶、王者荣耀这些品牌大家都在熟悉不过了，常常“搞事情”，出现在大家的视线中。且看他们在过去的2019年带来了什么新鲜玩法吧。

瑞幸 X海底捞

海底捞 ，作为中式餐饮企业的头牌，海底捞获得的舆论关注度之高罕有其匹。瑞幸 ，“瑞幸哪天上市”几乎是上半年餐饮界、零售界、创投界的“全民猜想”，围绕着这个疑问，关于瑞幸的一举一动也就顺理成章地频频“上头条”。不可否认，瑞幸和海底捞这两个词都是大家耳熟能详的，这两个自带话题的品牌的跨界合作真的是迸发出了不一样的火花。瑞幸的奶茶端上了海底捞的火锅桌上了，这不仅给瑞幸打了广告，同时也为海底捞吸引了客源。

喜茶 X七喜

七喜和喜茶的跨界合作，一个是碳酸饮料界的清流，一个是茶饮界的神话，喜茶重新定义了甜品两字，但这次喜茶又脑筋一转与七喜合作推出了联名限定款（咸柠七脆筒），而且就在七夕当天限时上线，不仅如此，还有7喜小子FIDO DIO闪亮回归。

王者荣耀 X M.A.C

王者荣耀与M.A.C迸发出跨界的火花，王者荣耀这款游戏其耳熟能详度太高了，其推陈出新的游戏模式在全球范围内受到不同年龄、来自各行各业的男女生的追捧，而创立于1984年的M·A·C魅可始终追求将时尚潮流与生活梦想融合在一起，尊重不同种族、性别、年龄的人追求梦想和美丽的权利和自由。两者的追求理念不谋而合，M.A.C此次与王者荣耀的跨界可谓天作之合，也是M·A·C魅可首次与网络游戏合作推出限量系列，可谓又一次点燃了新领域潮流美妆的创作灵感。王者荣耀自身带着的流量，也让全新M·A·C魅可×王者荣耀限量系列推出五款子弹头唇膏始终被万千用户追捧。

五、巧用名人的光环效应，这办法屡试不爽

现今在粉丝经济下，品牌+名人的品牌联名营销是最有效的营销手段之一。这不是常规的请名人做代言人，而是一起合作推出联名款，名人要一起参与到品牌成品的设计。这里的明星是指有巨大流量的明星，或者某一领域的知名人士，比如知名画家、设计师等等。这一模式的基础就是名人明星拥有的强大粉丝团体，他们往往拥有惊人的消费能力，以及名人明星对于市场的强大号召力和影响力。下面就来看几个案例说明吧。

优衣库 X KAWS

6月3号，优衣库与纽约潮流艺术家KAWS联名系列发售。这款联名T恤发售后就遭到了大家的抢购，线上线下都被一抢而空，夸张的是，连模特身上的衣服都被人扒下来。

而在优衣库 X KAWS发售之前，早就有许多明星、红人穿上身了，或许这也是这个系列会遭到疯抢的原因之一。

ERDOS X LIUWEN

LIUWEN在与ERDOS合作的第十年，正式推出LIUWEN × ERDOS联名系列，作为刘雯首个品牌联名系列，她将自己在时装行业沉淀多年的感受和对生活的理解融入设计，而大片也以充满情绪氛围的镜头定格了刘雯对于整个系列想要传达的温暖与陪伴的概念。十年的合作，名人自己早也与品牌融为了一体，这次自己首次作为设计师用心设计出来的产品，果不其然得到大家一致的好评。

Levis X FengChen Wang

中国设计师王逢陈毕业于英国皇家艺术学院，她的同名品牌 Feng Chen Wang 近年来关注度很高，而LEVI'S一直在为当今一代敢为梦想追逐的无禁之人开拓个性风尚的路途中，永不止步，品牌再次与摩登前卫的FENG CHEN WANG 合作，以她十分强烈的个人风格，为丹宁单品重新定义。此番 Feng Chen Wang 携手 Levi’s 带来全新 2019 年春夏系列，系列一共带来牛仔夹克、牛仔裤以及卫衣和帽款等单品，其中亮点最大的单品要数落肩剪裁的夹克。

总结：上面分享了这么多的例子，很显然跨界对品牌有很大的帮助，成功的跨界营销往往都能够达到1+1大于2的效果。不管是故宫为代表的国潮崛起、话题明星的持续炒作或是大牌与大牌的强强联手，他们都需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应，实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。同时小编也希望还能有更多品牌有意想不到的跨界，让我们大家体验到耳目一新的感觉。