把痛苦留给自己，将快乐带给人间，这就是夏日消火解暑神器瓶盖的心路历程。

连续几周，踢瓶盖挑战吸引着全球无数英雄竞相“折腰”。微博话题#瓶盖挑战#阅读量已高达22.9亿，检索与“踢瓶盖”相关的话题，其中不少都登上过热搜。

从Instagram到Youtube，从微博到抖音，人们在各大社交平台上踢得不亦乐乎。朋友间茶余饭后闲聊，倘若还有人不知道或者没看过踢瓶盖挑战，大概率会被人送上鄙视。

 怎么火的？

起初踢瓶盖挑战在国外综合格斗运动员之间流行，英文名称Bottlecapchallenge，玩法很简单，参与者用“回旋踢”的动作将瓶盖旋转出瓶口，过程中瓶身不被踢倒或踢碎就算挑战成功。

关于发起人，现在普遍的说法是哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱钦（Farabi Davletchin），6月25日，他在Instagram上发布了一段自己用回旋踢动作踢掉友人手中瓶盖的视频，添加#farakickschallenge话题标签，并喊话动作明星杰森·斯坦森、康纳·麦格雷戈、尚格·云顿和成龙来挑战。

杰森·斯坦森很快回应并上传挑战成功的视频，为接力事件在社交媒体中发酵提供了助力，众多名人和网友纷纷接力模仿，挑战很快就向全球蔓延。

7天后挑战赛传到国内，第一个应战的是UFC女子综合格斗张伟丽，她凭借多年习武经验练就的身体素质，蒙眼盲踢，让瓶盖旋出后，瓶身依然保持不动。

随后甄子丹、谢霆锋、赵文卓、李冰冰、昆凌、吴谨言等大量明星都参与其中，有些还自行增加了挑战难度。

普通大众也想要一场完美的踢瓶盖操作，可是没有良好的身手，如何享受挑战的乐趣？简单，网友早已拆解出100%成功的踢瓶盖秘诀，无需强健体魄，无需大长腿，只需三两好友稍加配合即可完成。

不过踢瓶盖重在娱乐，无论挑战结果如何，大家都会将自己参与踢瓶盖的视频分享出来，一些沙雕的踢瓶盖操作引得观众差点笑掉手机。

倘若漫威英雄也来玩踢瓶盖挑战会怎样？Twitter上一位网友就“唯恐天下不乱”地用漫威手办制作出一套瓶盖挑战系列，让盾铁组合因为一个小小的瓶盖引发内战，恶搞做的如此行云流水，确认是漫威忠粉无疑了。

还有网友以逆向思维制作出“瓶子的复仇”，瓶子无缘无故被人踢了这么久，是时候掌握主动权了。

踢瓶盖挑战的火爆现象不禁让人想到2014年的冰桶挑战，5年前，也是这样一个夏天，两个月的冰桶挑战热潮，不仅让人们认识和关注到“渐冻症”（ALS，肌萎缩性脊髓侧索硬化症）和渐冻人群，更让冰桶挑战成为一项红遍全球的公益运动。

当年比尔盖茨、扎克伯格、雷军、李彦宏、刘德华、贝克汉姆等众多名人都参与其中，囊括了科技、互联网、娱乐、体育等各行各业的领军人物，霎时间在社会上成为一股流行浪潮。

冰桶挑战不仅开启了全新的公益模式，而且为以后爆款内容的产生奠定了底层逻辑，让人们从中获得快乐并且能够广泛传播。

后来的“翻瓶挑战”、“反手摸肚脐”、“后空翻挑战”等，以及现在大火的踢瓶盖挑战，在刷屏的背后也都遵循着这些特定的规律。

狂欢的背后需要天时地利人和等多种因素共同配合，并不仅仅是复制一套方法而已，爆款内容可能未必是好内容，但好的内容一定是爆款。

 如何承载一场社交狂欢？

通过分析近几年社交活动的爆款路径，我们发现具备以下几种因素的事件更容易成为爆款。

1、操作简单

让一件事流行起来，一定要降低参与互动的门槛，能够让更多人群理解的活动，受众才会愿意参与，无论是冰桶挑战，还是踢瓶盖挑战，在玩法上都非常简单。

冰桶挑战几乎没有任何技术含量，拿桶水往自己身上浇即可，踢瓶盖挑战，后转体的动作普通人反复练习几次也都能上手，不限场地和情景的自由发挥空间，给予网友很大的UGC创作灵感，各种花式玩法，让人感叹只有想不到，没有做不到。

2、娱乐属性

当大家都在玩同一项活动时，事件本身天然就具备了娱乐属性，无论挑战成功是否不重要，好玩、有趣的参与过程本身就是一种乐趣。

人们能够从中获得情感满足，体能素质不够可以用创意技巧弥补，重在参与，不在结果。而且，这还是一项考验感情的另类实验，一脚下去，分分钟检验出真假朋友。

从众效应带来的自传播性，也让事件通过网络产生裂变效果。参与者在选择点名时一般都会找朋友、伙伴、家人等，和自身影响力相当的熟人，一方面可以增加分享和沟通的谈资，另一方面也能让活动可以继续接力下去，不至于冷场。

3、延展性

随着踢瓶盖挑战热度飙升，除了用脚踢开瓶盖，挑战还演变出新的玩法，无论用什么方法，无论是不是瓶盖，只要达到“踢瓶盖”的效果就行。

明星炫技固然可叹，但自古高手在民间，网友们开创的各种脑洞清奇的开瓶盖玩法，更让人拍手称快。 

可是玩着玩着踢瓶盖被玩坏了，有做鬼畜表情包自嘲的，有恶搞的，还有来自同伴的灵魂拷问：敢不敢踢一支SK-II试试？

不管形式如何演变，活动的初衷是为了给人们的生活带来欢乐，只要参与者能够开心就好，何必照搬原样模仿呢。

4、社交平台裂变和发酵

当代人社交的逻辑是重在参与，做了好事要分享，做了糗事也要分享。为什么？因为人们缺的不是链接，而是晒的内容，踢瓶盖挑战自带话题，满足了人们分享、点赞、转发、评论的社交心理。

好内容是1，平台是后面的0，人们通过踢瓶盖，盘活了同事、朋友、家人等社交圈的关系，让很久不联络的人也能借此进行沟通。这才是踢瓶盖挑战能够短时间内在社交平台上发酵、裂变，病毒性传播的原因。

5、大量名人参与

无论是娱乐明星还是商业大佬，名人都自带流量和话题，且拥有大量的粉丝和一定的社会影响力，对推动刷屏具有事半功倍的决定因素，更容易让传播事件成为流行热点。

大多数情况下，名人也都乐于参与其中，通过活动展示圈内人脉资源，增加曝光，提升口碑。同时，视频的写实感还可以拉近与观众之间的距离，传递好感，增加谈资。这也是很多活动都由名人代言然后自上而下发展的原因。

但并不是请名人参加的活动就一定会火，而是当大量明星都参与到同一事件中时，这件事才具有成为爆款的潜质，比如，某明星结婚现场或者商业峰会都很容易成为热点。

6、品牌印证热点

热点事件约等于流量，当事件积聚到一定的火爆局面，大量品牌就会涌入进来，为事件注入多样化的商业思维，同时，这也再次印证了热点事件已经达到了一定的声势，双方是互利互惠的关系。

这次踢瓶盖挑战中，迈凯伦和宝马M4独特的开盖方式使品牌成功抢镜，不仅蹭了热点还向观众秀出自家产品过硬的操控功能。

而可口可乐则充分利用瓶身作为载体，在挑战中露出品牌logo巧妙曝光。

从一个简单的话题事件演变成为风靡全球的运动，踢瓶盖挑战既有可追踪性，也有偶然性，它与冰桶挑战火爆的路径相似，但却有所不同。

冰桶挑战自带公益属性，背后有专门的组织负责捐款项目，参与者能够向周围人传递乐于助人的形象，是比较有目的的正能量传播行为，所以可以娱乐，不能恶搞。

而踢瓶盖挑战则是一项无意为之的纯玩活动，具有更多的娱乐属性，无论怎样改变活动形式和内容，也很少会引起争议，这是它的优势，也是它的劣势，当火爆的势头冷却，缺少社会价值和商业输出的活动，会让人们觉得很酷还是无聊跟风，这是一个值得探讨的话题。

打造一场社交狂欢不难，难的是通过一场活动在每个人心中埋下有价值的理念，未来启动开关，就能重新唤醒人们心底尘封的激情与疯狂。