一、背景：

全新皓影是一款全新SUV，它一个从0开始的品牌。即将进入拥有173款车型的中国汽车行业最为激烈的细分市场——A级SUV市场。

广汽Honda在9月25日进行旗下全新车型——皓影（BREEZE）的全球首次亮相。

二、挑战：

如何发挥自身优势，在全球首次外观整体露出的同时，就让受众记住，深刻了解“皓影”这款车型？

三、创意：

创意服务于内容，而内容必须能将品牌体验进行升华。皓影拥有区隔于市场的优雅洗练外观设计，如何展示这种美？在光影下，真实本色的美最动人。

“皓影”是活动一切策划的原点。皓，代表太阳初升的光芒；影，光影之下带来的神秘反差美感。

活动首次提出结合命名涵义, 以日出光影为创意核心，进行全球首发亮相。

四、执行：

整个活动打破传统车企固有模式的发布会。

这是行业史上最早的发布会

在清晨06:15am开始进场，06:50am活动开始。活动巧妙运用日出时刻的自然美景，充分让媒体/受众感受“皓影”命名中的含义。

这是行业史上最早的发布会06:15am开始进场,06:50am活动开始。

这是最“耀眼”的一次亮相

伴随日出第一缕阳光进行全球首次亮相，以光影完美结合命名涵义, 展现产品本色之魅力。

日出发布

日出发布

这是最不可控的大自然挑战

“史上首次利用阳光、湾岸、海风、自然景观作为舞台硬件的发布会”

“史上首次基于WEB OS 大数据全程模拟分析效果的发布会”

活动史无前例地做到了品牌内涵、命名涵义高度融合,并打造了全行业首个绝无仅有的日出发布会。

史上首次利用阳光、湾岸、海风、自然景观作为舞台硬件的发布会

五、结果：

活动结束后，“皓影”名字及外观在媒体圈中轰动一时，好评炸裂。

当日，官方微信头条阅读数超过260,000，转发次数超过11,986次，转发量打破平台记录；官方微博话题，阅读量突破5,000,000。

百度指数日环比增长达382%（24日2418，25日11648），累计传播价值超过¥34,168,000。

同时，得到汽车媒体圈一致的高度评价：

“活动创意十足，皓影与清晨第一缕阳光同时出现让人最为深刻。”

“发布会独特，一生难忘。”

“环节创意不错，很贴皓影这个名字，在我心里现阶段年度最佳是有了。”

“活动创意佳，场景震撼唯美。”

“广汽本田在营销上向来有想法，一直在不断刷新我们的认知，很多事件也成为汽车圈营销的经典案例。”

亮相即走红，皓影的品牌认知度及好感度极速提升，媒体与大众对产品的热情达到前所未有的高度，为后续上市打下坚实的基础。