一、背景：

广汽Honda计划在8月26日发布全新车型——皓影（BREEZE）的命名及局部外观。全新皓影是一款全新SUV，它一个从0开始的品牌。即将进入拥有173款车型的中国汽车行业最为激烈的细分市场——A级SUV市场。

二、挑战：

如何在品牌主只允许露出车型名字及局部外观的前提下，以较低的预算，使全新车型迅速拉升认知度的同时，促进媒体&用户对命名内涵的理解及形成持续关注？

三、创意：

皓影（BREEZE）的命名内涵不同于以往广汽Honda的模式。

皓，代表初升的太阳，光芒耀眼；

影，代表光影下的神秘反差美感；

BREEZE，指的是全新风向，旨皓影的进入，为国内中级SUV市场注入新风，引领新方向。

本次将命名内涵实物化，打造一个与命名内涵相关的沉浸式体验互动“装置”——SPECIAL INFORMATION BOX。以此为核心，在SNS平台设下层层悬念话题，最大化媒体&用户期待感和参与感及扩散欲望。

命名内涵相关的沉浸式体验互动“装置”

四、执行：

①引起悬念

在中国最火的社交平台之一微博，发起#广汽Honda出新车#话题，汽车+科技+潮流三大圈层KOL强势加入话题讨论，引爆全网期待感，发出疑问“这究竟是一台怎样的车？”

引起悬念预热

②借媒体之手去解答悬念，激发媒体扩散热情

提前向320家媒体寄送有高传播价值信息的SPECIAL INFORMATION BOX。其中包含：一张待解密的命名卡片A、一台便携式打印机、命名内涵册子。在特定的时间，官方向媒体提供解密线索，媒体打印辅助解密的命名卡片B。当A、B卡片重叠，在光影下得出完整车型命名——皓影BREEZE。

巧妙运用“光”和“影”，对命名进行公布，呼应命名含义，强化媒体对命名内涵的理解的同时，这种蕴含中文名内涵的互动解密方式刷新了媒体的新鲜感，激发传播。

此全新的命名公布手法，也对外传递出皓影不随波逐流，旨在为市场注入新风的雄心壮志。

待解密的命名卡片A

辅助解密的命名卡片B

当A、B卡片重叠，在光影下得出完整车型命名——皓影BREEZE

③留下悬念

媒体解密成功后，除了活动车型命名，更会收到一段帮助媒体进一步了解命名内涵的video及两张车型局部外观照片等关于车型的一手信息。通过媒体在网络上散布，进而引发“这到底是轿车？还是SUV？”等的讨论，再次点燃用户对后续整车亮相的期待及热讨。

车型局部外观照片

五、结果：

以不足200万的预算，达成了全网破亿的曝光量！

媒体发稿792篇次，94%的稿件中提及到本次营销创新性，实现累计传播价值:￥33,187,380元。

媒体报道截图

媒体对命名活动营销创新的正面评价频出：

• 活动的创新形式让人印象深刻，命名的发布方式很新颖，能激发体验的兴趣 ——爱卡汽车；

• 整个活动充满神秘感，起到很好的悬念效果 ——有车以后；

• 营销手法参与感强，从打印机到卡片一步步的精心设计，凸显用心—— 汽车之家；

• 神秘的线上发布形式给大家带来了很好的参与感和新鲜感。品牌口碑为基础，创新传播方式地推出新车型——新浪汽车；

• 神秘感十足，以解密的形式，通过阅读故事、打印照片等等关卡的设定推进发布，很新颖。——车主必读；

官方公众号相关推文首次实现20分钟突破10万+；整体阅读量首次突破36万+；微博话题#广汽本田出新车#阅读量破8,800万+。

皓影就以这样标新立异的方式，成功出道！