一、挑战：

面对2019年中国车市的寒冬，广汽Honda全新SUV皓影逆势而动，提出“美在本色”的BIG IDEA，以颠覆过往的创新命名发布和日出亮相首发，积蓄了较高的品牌热度。

作为命名发布-亮相首发-上市发布三步曲的最终章，皓影该如何打破常规上市套路，给同质化的中国SUV界进击一击？

同时，媒体已经厌倦了各种空洞无关发布内容的例如歌唱跳舞的发布会，皓影想要成功，就必须要将皓影自身的命名、外观设计魅力、内在价值以及发售价格以一个极具创意与内容关联性的形式进行呈现，让媒体一眼入魂。

二、创意：

这场上市发布会，不是一场流于表面、载歌载舞的狂欢；而是一场以中国最美都市夜景实景为背景板，把皓影所有源创者聚集在一起，共同进行本色发布，将“美在本色”进行到底。

以中国最美都市夜景——上海夜景为背景板

三、执行：

全新皓影全球首发盛典序厅布置

全新皓影全球首发盛典内场布置

上市活动打造了行业多个“首次”！

整个上海夜景就是这次发布会的舞台，从外观设计师、命名团队到开发总负责，每一位均是皓影的源创者。

第一大创新执行：

整个汽车行业史上最宽的开合舞台设计，开合程度达到60m×10m，一打开，把整个上海夜景收纳其中，成为皓影的最美背景板。

60m×10m汽车行业史上最宽的开合舞台设计

第二大创新执行：

国内甚至可能是全球首次，将广告代理公司为产品进行命名创意的全过程，与大家进行创意分享。

广告代理公司分享介绍命名创意全过程

第三大创新执行：

在黄浦江边首次举行水幕表演，更是企业业界首次利用水幕光影发布指导价格。水代表新的蓝海市场，幕代表风的飘动，风生水起，契合中国文化，又一语双关，再次惊艳媒体和大众。

黄浦江边首次水幕光影秀

四、结果：

皓影上市首日订单即突破10,000台。

品牌认知最大化，百度指数直线提升，对比亮相活动提升25%，到历史新高14,598。

#皓影美在本色#微博上市话题阅读量达8.3亿。累计传播价值50,820,760元。

#皓影美在本色#微博上市话题阅读量达8.3亿

全体媒体自发进行传播评论，贡献了更多的超级KOL传播价值，更从整体上提升了广汽Honda品牌影响力、年轻感、创新感。

媒体对上市活动正面评价频出，上市口碑负面率同比（过往产品）最低。

聚焦于“美在本色”的蓝海战略上市活动，让皓影再一次引爆品牌声量，上市即成功抢占A级SUV市场。