一、背景：

2019年，中国汽车业进入寒冬，中国汽车销售同比 (1-11月)连续3年下降。同时，A级SUV市场173款车型竞争已白热化，广汽Honda 全新SUV要进入市场，还有机会吗？

二、创意：

我们洞察90后年轻一代，早已对千篇一律的“网红脸”审美疲劳，由此诞生此战役的BIG IDEA，美在本色WILL IS BEAUTIFUL。

那么车名如何体现这种美呢？美的存在，源于光与影，皓影的命名就此诞生：皓，初升的太阳，光芒耀眼；影，光影下的神秘反差美感。

三、执行：

全新皓影命名发布活动

首次以极具悬念的方式，通过光影进行命名发布，命名涵义完美展现，结合在SNS平台发起#广汽Honda出新车#话题，汽车+科技+潮流三大圈层KOL强势加入话题讨论，引爆全网期待感，皓影一出道即不循常规。

全新皓影亮相预售活动

整个活动打破传统车企固有模式的发布会，打造行业史上最早的亮相发布会（在清晨06:15am开始进场，06:50am活动开始），伴随日出第一缕阳光，充分呈现本色锐雅外观设计，再一次以光影完美结合命名涵义，展现产品本色之魅力，进行首发亮相。

全新皓影全球首发盛典

再一次打破常规，整个上海夜景就是全新皓影全球首发盛典的舞台，从外观设计师、命名团队到开发总负责，每一位均是皓影的源创者。以颠覆感官的本色呈现强化皓影的价值感知。

光影打造最美TVC

本次皓影的TVC更是远赴阳光充沛的欧洲进行拍摄，通过光影变化，充分体现皓影的外观美，同时持续被媒体热议“更像奢侈品广告，而不是汽车广告”。

四、结果：

只用了4个月的“美在本色”战役，让广汽Honda从机会几乎为0的市场，到上市首日皓影订单突破1万台，品牌知名度与产品认知达到最大化。同时，更获得汽车媒体前所未有的高度评价。 

这是一场聚焦于“美在本色”营销蓝海战略，以“皓影”命名为故事线的整合营销战役，让皓影，上市即成为主角。