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戛纳创意节首度落地中国 , 我们与新任主席聊了聊AR

发布时间：2020-02-02 16:54

戛纳国际创意节 AR

戛纳国际创意节正大胆将触角伸向边界以外。

9月19日，戛纳国际创意节首次在中国落地，于中国杭州落地首届AR峰会，一向以“创意”为起点的戛纳国际创意节，这次以人工智能加持增强现实为载体，将科技与创意无界连接。据悉，其中国合作伙伴为杭州易现先进科技，孵化于网易人工智能，杭州易现先进科技是国内互联网巨头中规划最早、架构最完整的AR平台。

为什么是AR+创意？

近些年，随着中国5G技术的发展与商业环境的成熟，AR正经历爆发式的成长。不论是爆火的teamlab，还是AR眼镜，各类增强现实的工具和应用，都以视觉为起点，冲击人们的理解和认知。随之而起，“AR+创意”营销模式也成为品牌营销创新的新一环。尤其是针对AR营销的诸多成功案例，在颠覆传统营销同时，AR或许会成为创意人的另一只手。

针对“AR+创意”，本次戛纳国际创意节联合杭州易现先进科技，在峰会期间带来不间断的大咖分享与圆桌论坛，探讨了大量的AR创意实践、AR推动内容、与AR在教育行业的应用。与此同时，戛纳AR创意学院现场开放创意者专场和开发者专场，邀请戛纳创意大咖现场指导，联动wwf自然基金会，以创意实战的方式，集结全球AR创意人，将戛纳AR创意学院搭建成全球AR精英深度交流平台。

在为期两天的峰会期间，戛纳国际创意节主席Philip Thomas 、汉堡王全球首席品牌营销官Marcelo Pascoa等分享了科技与创意的结合；中国联通5G创新中心主任冯毅、谷歌大中华区AR/VR负责人熊子青则分享了全球AR与科技创新的生态洞见。

峰会现场，广告门独家采访戛纳新任主席Philip，与Philip深入探讨了戛纳国际创意节AR峰会背后的洞察与思考。

广告门：为什么选择在中国落地戛纳国际创意节AR峰会？

Philip：中国有非常强的技术创新能力，同时拥有技术与创意结合的优质空间，更具有完备的创新应用产业链土壤，在全球都有巨大的影响力。我们在中国看到了巨大的发展潜力。

广告门：今年的戛纳创意节舞台上涌现了一批优质的AR相关案例，与我们分享您个人最喜爱的案例？

Philip：汉堡王一向不走寻常路。汉堡王利用AR功能的应用，发起一场“Burn That Ad”活动——用户在巴西登录汉堡王app，将手机对准麦当劳的广告（如广告牌、杂志广告、折扣券等），会看到麦当劳的广告被“烧毁”，随即用户会收到一张免费Whopper汉堡包兑换券。这无疑是将增强现实感的AR技术，别出心裁地为汉堡王用户打造独一无二的体验。

另外一个案例，来自阿迪达斯——利用AR，用户甚至可以在新款鞋子正式上市之前试“穿”新鞋。

广告门：可以看到，新的科技的确辅以创意前所未有的延展，与此同时，“创意”也面临来自时代的挑战：信息时代人们手握大量的信息，似乎“人人都已经体验过各类创意”，这样的时代背景下，创意阈值越来越高，创意策略是否该有怎样的调整？

Philip：在戛纳我们每年都能看到大量的优秀案例——这些案例并不是创意或者科技单独的产物。时代的主旋律在变，但理解科技、讲故事的能力和人性本身，是永远不应该被遗忘的关注点。谈到创意，实质需要继续深化强讲故事的能力，同时融合新的科技，这也是我们举办此次AR峰会的原因之一。

广告门：您今年在戛纳舞台上分享了一个观点，线下呈现的影响力远大过线上呈现，因为人性本身是需要人与人的联结，而AR实质是人与机器的联结，对此您怎们看？

Philip： 从人性的角度出发，人们需要面对面的交流，但营销并不能总是把人们聚集在一起，尤其是当人群基数较大，我们需要找到其他的方法让人们发生互动，找到体感。AR等一些新科技的兴起，成为一种重要的手段，以科技的力量去讲故事。

广告门：当代广告人面临最大的挑战是什么？

Philip：人们需要清楚的知道自己不必担心什么。现代人有太多需要担心的东西，但我们需要清楚的知道自己不必担心什么，以更明确真正专注的方向。

广告门：中国作为第二大广告市场，对中国的广告人有什么建议？

Philip：两点建议。一方面，多向外看——中国的广告行业发展只有40年的时间，产业基础相对薄弱。而西方的广告行业已经有100多年的历史，广告营销产业已经具有相对有完备的体系。

另一方面，我们非常鼓励中国以“讲师”的角色更多的参与戛纳舞台。中国在技术的某些维度全球领先，背后有一整套西方世界所不了解的运转体系。这些都是中国广告人、中国品牌方应该站上戛纳舞台的理由。

本次AR峰会，戛纳国际创意节联合杭州易现先进科技，致力于打造全球AR交流平台。杭州易现先进科作为国内领先的人工智能加持增强现实创业团队，通过服务网易系主要会员产品，现已触达10亿用户。

我们在后台采访到易现联合创始人及市场总监曾波。提到AR未来的延展性，他提到除了娱乐性外，AR也能在实用性方面大展身手：“关于AR的想象力在于，AR有能力在未来解放人们的双手，甚至成为下一个’智能手机’。” 而AR未来的延伸用法，不论是AR技术、AR营销、AR互动，目前面临最大的问题在于：“未来五年AR行业需要交叉学科的人才，需要对硬件载体、软件开发和内容，多方位都有所涉猎的多元化人才”。