最近，网络世界发生了一件众所周知的黑马事件——男演员李现凭借甜宠剧《亲爱的，热爱的》爆火，并承包了全网的热搜榜，被媒体戏称为“住到热搜里”了。

有意思的是，“李现效应”的话题发酵与持续霸榜现象中，抖音平台贡献出巨大流量：该剧开播之后，李现话题就称霸抖音热搜榜。

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现在去搜索，光#李现 的相关内容播放总量就有75.4亿播放，算上其它发散话题，这个数字达到117亿。“不知道大家最近有没有刷抖音，反正听说它已经改名为「李现短视频App」了”，“为了李现我要下载抖音”……这样的网络言论全网随处可见。

这其中当然关乎年轻人如今对短视频的钟爱程度，也有浙江卫视、东方卫视两大版权播放方在抖音里对该剧的灵魂式卖力宣推、正面battle。

但不可否认的是，抖音这样的短视频内容平台在当前娱乐文化生态中独树一帜且不可替代。用户超高的活跃度与生产力是巨大流量的根本支撑，他们和平台一起颠覆了娱乐和内容。

 颠覆娱乐和内容 

 短视频社交属性明晰 

科技洪流滚滚向前，但主流网络用户一定经历过不止一个社交行业发展时期，也一定感受到了其中的迭代与进化。从BBS时期的信息获取、分享到SNS图文化以及游戏互动、再到微信为代表的语音App成为主流社交沟通方式。

而如今短视频风靡全球，用户随之改变触媒习惯，迁移到新的平台，完成更多层次的自我表达和互动，主动性和活跃度空前。

在抖音看来，短视频是移动互联网发展到今天的全新社交形态。昨天，抖音营销全国负责人王丁虓在GMIC广州峰会发表“抖音营销的价值底色——短视频社交”演讲，与同行分享了抖音对“短视频社交”概念的理解，指出短视频是当下的新社交形态。

一定程度来讲，“短视频社交“概念对应着移动互联网发展的大势所趋。来自友盟全域的一项数据显示，目前国内持续运营的154款短视频应用中，有48款具有社交属性。

相比工具向和资讯向应用，这些“社交向”短视频应用以行业覆盖率83.3%的绝对优势，成为最主要的短视频应用类型。

另一方面，长期活跃的短视频用户早已从单一的观看行为逐渐转变为集观看、创作、分享、参与互动为一体，相当体量的用户身兼内容消费和内容创作双重身份。

大批民间网红横空出世，带货能力不输明星，他们生产的内容涵盖民间文化、搞笑段子、知识、技能分享、独特生活方式记录等等，对内容和娱乐的创作路径、边界都产生了颠覆。

而坐拥3.2亿日活跃用户的抖音也早已成了民间智慧与力量的聚集地，口红一哥李佳琦只是众多网红中的代表人物，与从前高大上的达人相比，这届网红更加落地坚韧，不断刷新人们对”高手在民间“的想象。加上抖音这样的短视频平台通过技术与创意产品激发用户创作、展示和互动，这极大促进了短视频平台的社交化。

庞大的用户体量和超高的用户黏性，再加上不断深入的圈层文化和平台力量加持，也难怪李现在抖音能产生如此轰然的声量。这一现象呈现出来的是：抖音已经具备了每天产生爆款的能力，

 从创作到裂变 

 用内容连接社交关系 

王丁虓在演讲现场指出，国内的社交行业发展是弱关系到强关系，再到弱关系的轮回。以内容为中心的弱关系看上去对用户的洞察理解有些曲折，却正是刺激用户充分表达自我、创造内容的根本，尤其是对走上历史舞台中央的新互联网用户人群而言。他们隐匿在现实生活里，却愿意在短视频世界狂欢。

在抖音3.2亿日活跃用户里，新的互联网用户群体已经是不可忽视的年轻群体。他们的表达和创作欲望更强，社交倾向更加明显，在平台的积极推动下，他们体现的UGC力量成为抖音的流量担当，任何一个创作都有可能裂变一个社交现象。

正在火热进行的#招生宣传哪家强#是这个夏天颇具特色的话题内容，一个“复制人”魔法道具的上线，激发的UGC内容就能达到千万级别。过往的一系列挑战赛、排行榜等事件活动的规模化，无不展现着年轻人的创造力和社交欲望。

一个让人唏嘘但不得不面对的事实是，传统社交媒体出现现象级UGC越来越难。凡客体之后，让人记住的UGC创意力量越来越少。

但在短视频平台，只要够创意，够有趣，每一条内容都有可能形成燎原之势，吸引大量用户跟随互动，打造出爆款潜质。

正如王丁虓所说：抖音具备了制造社会话题、放大社会话题、激发社交行为、开拓社交关系的能力。在抖音，以内容为中心的新社交关系连接已经形成。

从这个逻辑来看，短视频平台也正在完成新平台的角色担当。《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》中指出，如火山喷发一般快速兴起的短视频行业正在进行规模巨大的短视频大生产，这是一场自下而上的新文化运动。

从个人传播民间文化到MCN机构和平台推动的商业运作内容，再到媒体机构陆续入住短视频平台进行公共性传播，短视频完成了圈层的分化与持续深耕，吸纳了更多用户不断加入参与。

这种规模化，体系化的内容大生产无疑使短视频平台完成了新平台特征迭代，这是其它社交平台无法复制再造的。

 以人为媒 

 品牌如何收获新社交形态红利？

归根结底，短视频平台最宝贵的资产是用户。就如上面报告中提到的，短视频的文化基因是“以人为本”，从人的视角、人的体验、人的故事出发，以人为媒，最终创造出人文光泽。

在短视频平台，以主流年轻用户是当下品牌方的高度关注对象。他们在平台偏爱、发布什么内容，如何参与互动，都是品牌方需要深度挖掘的洞察。

据WARC2019年研究数据表示，年轻用户注意力更加稀缺，已经缩短至8秒，超过50%的人群了解购买物品的渠道是社交媒体，他们在移动端观看视频的时长达到2.9小时，比千禧一代多了近一个小时，短视频是他们的主流娱乐标配。

那么究竟如何快速洞察并抓住年轻用户群体的心？作为品牌，除了要积极开放心态，接受和认同短视频发展趋势外，更需要与头部短视频平台合作，通过内容共筑，为用户提供更好的沉浸式原生内容，激发他们的兴趣参与到营销的最后一步。

全面商业化以来，抖音通过一系列优质原生内容发起，达成了品牌和效果的双赢局面。

无论是联动明星、达人，撬动多平台资源的“抖音美好奇妙夜“这样的IP大型造节活动，还是一系列基于抖音垂直内容孵化的内容共创等等，抖音都在保证用户参与度与社交热情的基础上为品牌开辟了短视频独特的营销空间，帮助它们真正触达到了用户群体并完成相关转化目标。

时代在变，科技不断向前，社交产品不断更迭是大势所趋。我们已经全面进入短视频社交时代，至少从这个国民级App来看，抖音已经和用户、品牌一起，在短视频社交的趋势下进入了良性循环。

当然，一家平台并不能缔造一个时代，其它社交向短视频平台如何协力将行业推向新社交黄金时代，还需要更多时间深度探索、求证。