这年头的年轻人，哪有不熬夜的？尤其对于广大职场女性而言，工作时全心投入，休闲时尽情享乐，“用最贵的眼霜，熬最深的夜”可不是说说而已。不信看看下面几种情况，请选出最亲切最熟悉的那一款——

除了在各种社交平台上保持随时在线，下班后还得约客户出来聊聊计划放眼未来……

本文来源于广告门 adquan.com

看似高大上的xx中心/xx大厦深夜居然断！空！调！全公司就剩我一个还在逐字改稿对稿，也是见过凌晨四点上海滩的人了！

高温心燥+熬夜上火+项目憋气憋出内伤，工位自动形成一片低压地带！

看完感觉——没法选择，毕竟，都太真实了。“苦夏”漫漫，难免形成职场低气压。面对工作中的“丧”和“乏力”，喝酒轰趴已成为当下年轻职场人们偏爱的解压方式。正是洞察了这份“熬夜”刚需，美国知名维生素补充剂品牌Emergen-C开启了一波亮点多多的夏季营销活动。

 夏季解压计划 

 激活满满职场能量 

作为一个有创意又会玩儿的品牌Emergen-C在8月携手专业的户外派对品牌MISSION OUT在魔都进行首个贯彻活力精神为核心的Pool Party，以夏日为主题，同时糅入时尚、艺术、音乐元素，海外热门DJ空降，现场还供应Emergen-C元气特调。泳池趴持续了三个多小时，不但有上班党们参与其中，还引来各路网红打卡，造就一场肆意狂欢的“仲夏夜之梦”。

除了“消暑解压神器”泳池趴，Emergen-C的这轮夏季营销，还有以下亮点值得关注：

【亮点一：精准TA，量身打造多元场景】

5-6月间，Emergen-C移动直播间还曾直击WPP和top 10的加班大楼，为加班熬夜的职场人群带去专属解压时刻。与以往提到职场群体就容易联想到的“毒鸡汤”不同，品牌另辟蹊径找到了年轻白领更愿意接受的沟通方式。

【亮点二：特调冰饮，产品玩出新花样】

为缓解熬夜加班党的工作压力，他们在直播间现场特邀资深调酒师，利用明星产品EMC元气粉，特调四大解压饮品【化压力为冻梨冷萃】、【放肆掀桌柠檬茶】、【十六稿解压双响炮】、【陪你加班粉红泡泡】；现场互动体验趣味触达，当月职业运势小红花与小黑叉榜单，将办公室水逆拒之门外；EMC元气粉+EMC晚安粉，元气开挂，熬得起睡得香才是压力尽情释放的最佳姿态。

【亮点三：线上线下结合，跨平台联动】

与此同时，Emergen-C还选择小红书这一深入人心的“种草平台”，同步上线了时令色彩浓厚的“夏日特饮“活动，针对Emergen-C元气粉“热量低”“颜值高”“口味佳”三大特点，进行“本今夏至IN的解压方式之一”的产品包装，吸引用户关注并自发生成互动UGC，积淀形成更多品牌口碑，进一步刺激转化。

【亮点四：店铺自播，直接带动转化】

Emergen-C移动解压直播间是品牌为天猫店铺打造的自播IP，在带货流量崛起的今天，李佳琦等带货网红成为营销传播必争资源。Emergen-C瞄准直播带货这一机会，结合好玩的解压方式将品牌理念植入到IP形象打造中。为消费者带来持续的品牌潮玩体验跟健康的生活方式。

 公域私域持续耕耘 

 精准洞察是关键 

回顾这波趣味十足的夏日营销，品牌自建IP“移动解压直播车”无疑是最具亮点之处。以“进入WPP大楼探班”为起点， Emergen-C成功实现了针对熬夜加班人群打造的品牌IP的首次落地，同时也是首次多方流量转化新模式的新尝试。

·自建IP，深化品牌形象导流店铺

“移动解压直播车”作为一款品牌自建内容，天然自带熟悉产品与店铺营销节点协同的优势，经过“开进企业大楼”与“pool party”为代表的的体系化运作，瞄准核心消费者，与其趣味互动畅饮特饮，深化品牌形象为店铺导流，将更多的精准公域流量转化为店铺私域流量；用实打实的用户体验丰富店铺自播内容刺激私域流量转化。

作为一款表现优异的品牌IP，移动解压直播车”不仅能担当某一次营销活动的运作C位，还适宜长线作战，不断进阶成为固定的品牌符号。毕竟，这一概念的提出，正是基于Emergen-C的品牌定位和用户洞察。

·流量网红VLOG种草，持续获取流量

同时，联动站外小红书流量网红VLOG种草加持，多方流量互动互通，为品牌转化销售，最终成功实现以私域撬动公域，持续获取流量的运营目标。这一渠道的采用，同样基于对用户的深刻洞察——Emergen-C这两款产品的目标人群，正是习惯熬夜的职场女性。

市场调查显示，九成以上的熬夜女性为职场人群，且对免疫和能量有较高要求。这背后映射出的，其实是女性独立意识崛起而产生的压力和焦虑。她们对紧跟时尚潮流，愿意尝试有态度的网红产品和品牌有较大好感，而且在消费中重视“有趣度”和“新鲜感”，追求有趣的灵魂，也喜欢猎奇尝新……她们乐于在以“小红书”为代表的种草平台上发现并分享内容，也乐于尝试新品并给出反馈。

可以看出，Emergen-C在品牌运维的过程中，不仅重视结合公域私域多渠道带动转化，同时也希望在“维生素补充剂品牌”的固有形象之外，传递出一种健康、积极的生活方式，鼓励人们补充内在能量，唤醒最健康的自我——就算忍不住想熬夜，也有我们做你元气十足的底气。保持每天充沛的活力，尽情享受人生吧！

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