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黄磊发了条微博 , 然后……

发布时间：2019-12-21 14:55     浏览量：18770

中国移动
最近，黄磊的一条微博就引起了大家的注意：


作为美好生活方式的代言人，黄磊在微博上的画风就是分享自己所热爱的一切，一家人的营养晚餐，陪女儿做的蛋糕，喜欢的戏剧……这条关于旅行的心得微博，也是黄磊自己所认可的生活态度，点开之后感受到的就是扑面而来对于外面世界的向往。



年关将至，又到了“出境游”的热门时期。这条投放在黄磊微博的视频实则是中国移动推出【中国移动国际/港澳台漫游包】的宣传视频，视频画风温暖亲切，如同黄磊带给大众的印象。有网友在那条微博下面留言：


有爱的人陪在身边旅行，是最幸福的事情了，而的到来则是为这份美好出游带来诸多便利。
  

情感共鸣的背后 
是对美好生活的向往 


既接地气又不缺乏新意，此次中国移动国际/港澳台漫游流量包的宣传视频选取了三组不同年龄段、不同主题的角度来诠释“新出游主义”，既有当下旅行主力军的90后，也有亲子出游和越来越成为趋势的中老年出境游。

三组视频都挺真实的，好像就是我们自己，或者发生在身边的故事。


加起来只有3分钟的短视频，之所以能在社交媒体上打动不少网友，引起大家强烈的情感共鸣，还是因为它精准戳到了当下社会不同群体对于美好生活的向往。

年轻组：在路上，分享自己所热爱的一切


围绕着90、95后身上最大的标签点就是“分享”。


这一代人的旅行不只是自己在路上，更喜欢把所见所闻，都及时的分享给更多人。到目的地先自拍打卡、热情记录生命中发生的每件小事，与远方的亲人朋友视频通话……这些日常，不应该在出境游中被打断。


中国移动国际/港澳台漫游流量包的出现可以助力年轻人走的更远，而年轻人对于自由的向往、新鲜事物的探索欲，恰恰也与中国移动一直以来的产品特性相吻合，所以此次推出中国移动国际/港澳台漫游流量包，也是其品牌对于陌生领域的新探索。算是用户和品牌一起陪伴成长啦。


亲子组：我想带你去看更大的世界


这一组视频中的年轻父母和当下中国家庭千千万万对父母一样，在孩子的教育层面不再止步于传统教育，而是更希望像短片中呈现的那样，轻松，亲切，真实鲜活的带孩子看清楚这个世界。


从实际出行来看，独自旅行和家庭旅行的感受和所需要的不太一样，家庭旅行更需要注意安全、舒适，以及孩子的身心健康。中国移动国际/港澳台漫游流量包的出现可以让小盆友在旅行途中感受不那么无聊，在国外也能追剧、看动画，不用受限于版权问题。

抬眼看，是更辽阔的世界，低下头，是自己熟悉的生活。


“在路上，看世界，是陪你长大最好的方式。”

看到这句话的时候突然就明白品牌方为什么选择黄磊来投放了……因为，这一点和黄磊本人的教育方式不谋而合。


老年组：年纪大了，也能找到自己的旅行方式


旅行，并非年轻人的特权。

在中国移动国际/港澳台漫游流量包的这组视频里可以看到，年纪大了，只要找到合适的旅行方式，也能随时说走就走。从出镜落地收到外交部的安全提醒开始，到境外的消费信息实录，再到把正在经历的情况实时分享给家人，中国移动国际/港澳台漫游流量包伴随了他们的整个旅程。

既保证了中老年人出境游的安全，又给旅行带来随时随地的温馨体验。


“有人说，年纪大了就要依赖，但我想尽情的去感受这个世界”

此次营销视频中的老年组也是十分戳大众的情感痛点，年轻不只是年龄，更是一种不断追求自我的态度。


三组视频，针对不同的人群进行情感营销，分别从不同的旅行地点、出游内容和中国移动国际/港澳台漫游流量包的不同产品特质，来多方位突出产品特色，让看了视频以后的小伙伴都实实在在感受到旅行这件事本身的美好。

11月27日，黄磊发布微博，中国移动发布微博后，紧接着中国移动各省市官方微博跟进、蓝V及旅游类KOL跟进并转发微博，既有明星作为情感背书，又有官方平台以后援支撑，形成微博矩阵式引爆。

既让大众对于中国移动国际/港澳台漫游流量包有新的认识，也能让中国移动的忠实粉丝感受到情感温度，更重要的是，在这个年关将至的节点，带给大家一种全新的出游方式。可以说是很实用了。



 “新出游主义” 
 是一种什么主义？


“出镜用移动，连接你的新美好。”

当然，中国移动国际/港澳台漫游流量包此次的这波营销，更重要的是借助产品优势来表达更多人当下对于旅行的新时尚态度。好比这句贯穿视频始终的slogan，不同年龄段的让有不同的追求，但大家对于美好生活方式的向往却是一致的。

这些视频之所以能够打动大家，也是因为符合当下的时代趋势，很真实，很温暖。而品牌所强调的“新出游主义”也是完美吻合了大众对于旅行的期待。

“新出游主义”到底是一种什么样的主义？我们可以简单来聊聊。

智能时代，方便至尚


不论是对于年轻人而言还是年龄稍微大一点的人来说，当下对出镜游的最大期待就是“方便”，过去每次出境游，大多数时候都要重新购置电话卡、带卡针，仓促的时候还要奔波在机场找Wi-Fi，但有了中国移动国际/港澳台漫游包，这些问题基本上都可以迎刃而解。

不换卡不换号，一键开通，即开即用，免去租赁WI-FI设备和更换电话卡的繁琐操作，也减少每次旅行途中大家为了不必要的小事而可能起到的争执。


无论在哪里，有中国移动的地方就是家

此次中国移动国际/港澳台漫游包的诞生，不仅是中国移动的一次产品创新，更是给在异国他乡出游的小伙伴们的一剂镇定剂，落地即可接收到中国移动发来的外交部提醒短信，里面不仅有出访方向的当地大使馆的信息还有当地风俗禁忌，以及紧急呼叫电话等安全信息，就算有紧急情况，亲朋好友也能联系到你。


某种程度上来说，手机里有了中国移动国际/港澳台漫游包，就像多了一道护身符，在异国他乡也有家的感觉。

让小众不再等于危险地，年轻就是放肆

随着近年来许多热门目的地成为大众出游的首要选择，越来越多的年轻人，开始前往探索更加小众的地方，但这些陌生领域往往伴随着未知与危险，中国移动国际/港澳台漫游包的出现在很多小众的旅游目的地也可以覆盖到，很大程度上，既满足了新兴出游人群的探险心理，又保障了大家随时随地能够上网发声的权利。

值得一提的是，中国移动国际/港澳台漫游包在境外还可以帮助大家实时导航，就算自驾穿梭在原始森林里，也保证不会迷路。



当然了，一款流量包的诞生并不会让我们真正避开所有危险；

但对旅行生活的细节多一点关注，多一点保障，或许就能够带来预期之外的幸福感。

再过不久就是春节了，也许你早就为自己准备好了“新年礼物”的机票，也许你打算带着家人，出去走走，也许你和喜欢的人有约定，要用喜欢的方式去度过这个美妙假期，旅行都是很好的选择。

此次中国移动国际/港澳台漫游包的这波营销，与其说是在宣传自己的新产品，倒不如说是在重塑一种“新出游主义”，它怀揣着多种可能性，它是充满未知但尽量保障安全的，它是真实而鲜活的——而这一切品牌方都只是把它藏到了故事里，等待着大家亲身去体验。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2020
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