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宝马这支大片 , 为何能圈粉无数？

发布时间：2020-02-07 22:02     浏览量：6798

宝马
随着时代的日新月异，新观念、新需求、新材料、新科技层出不穷，人们对于工艺设计的固化印象也在逐渐被打破，更多的尝试将传统美学价值融入其中，当现代设计与传统文化相融合，两者又会碰撞出怎么样的火花呢？

这支融汇了中国传统技艺和现代设计理念的匠心大片，以视觉和内容的双重盛宴，道出了东方审美的新境界。并迅速凭借巧用心思的设计、闪耀光环的工艺以及和谐之道的融合理念圈粉无数，影片播放量超出预期175%：


现代设计的理念与中国顶级传统技艺融合
探索东方奢华的新定义

如宋人山水画般灵动、玄妙的车内设计
处处皆有生机造化


霁蓝瓷工艺
打造每一片都弥足珍贵的Logo呈现


本文来源于广告门 adquan.com

车身龙形玉饰纹样
如龙腾四海，自由的驾驭


这支制作精良的纪录片，其实并不是出于广告公司之手，而是由腾讯新闻专业团队倾力打造，真实记录了BMW Designworks工作室和清华美院怀抱相同的理念和情怀，共同打造了宝马7系华彩辉耀典藏版，并联手腾讯，通过腾讯新闻高品质内容定制和腾讯多平台联合曝光，缔造了从内容制作到多维传播的刷屏级大事件，一举揽获了品牌好感度的跨越式提升。

点击查看完整视频：



 定制化纪录片打造 
 彰显“独立思考”品牌精神 

作为中国传统文化和现代造车工艺的天人合一之作，如何全方位呈现宝马7系华彩辉耀典藏版和谐之道的设计理念和宝马品牌的品牌内涵呢？此次，宝马选择与腾讯联手，以腾讯新闻的专业团队定制化打造高品质纪录片——《东方新悦》，以纪实内容独有的品质感、内容性和表现方式，将品牌精神具象化，激发了用户的情感共鸣。

宝马7系华彩辉耀典藏版

全片采用极具故事性的微型记录片形式，从量身定制的纪实场景、设计巧妙的构思到精湛工艺的表现，深层次地传递了宝马品牌的核心价值。影片内容充分展现了象征圆满的“专属龙纹图腾”、精密严谨的“霁蓝釉白瓷LOGO”、彰显灵魂与光彩的“独有霁红彩漆”、灵动玄妙的“山水云环抱内饰”、气韵连接天地的“降真香把手”等设计的构思与妙处，从原料、工艺、艺术每一处都巧用心思，细腻描绘着设计的独到匠心，并将现代工艺注入传统美学，所实现的产品设计理念与中华艺术审美的融通和再次升级，充分构建了体现现代的美学价值和范式，也成就了此次彰显宝马“独立思考”品牌精神的《东方新悦》。


 天时地利人和聚集 
 多维突破引爆关注 

打造高品质定制内容后，如何让内容影响力升级？恰逢新中国七十周年华诞，宝马以2019年最重大的新闻大事件为“天时”，将《东方新悦》与华诞献礼进行结合，带动用户的情感共鸣；而腾讯新闻平台推出的“庆祝新中国成立70周年大型报道”专题成为此纪录片的“地利”传播，并借助宝马7系核心人群的触媒习惯，联合了包括腾讯新闻、腾讯视频、微信在内的多个头部平台资源高效触达潜客，全方位的形成了天时地利人和，打造了该片的多维强势曝光，使得播放效果大大超出预期。

为了达到多维强势曝光的目的，《东方新悦》首先作为腾讯新闻“庆祝新中国成立70周年大型报道”报道主题——国力全开的重要内容，在腾讯新闻APP“国力全开”页卡中以焦点图形式推广，优质内容借势热门专题的流量曝光，极大地提升了用户关注度；其次在腾讯视频，开屏画面第二帧焦点图顶级资源位曝光、宝马7系人群关注度高的汽车、时尚和生活三大频道联合包断第一刷广告内容，多样化曝光方式，均助宝马品牌全方位收割了用户关注。


《东方新悦》作为腾讯新闻“国力全开”的重要内容


腾讯运用了专业的高品质内容定制和丰富的资源矩阵双重能力，为宝马品牌展现了对中华文化辉煌荣耀的极致诠释， 与宝马共同打造了建国70周年之际的品牌传播示范，成功助力宝马在国民级热点大事件营销中破圈吸睛。

腾讯将持续发挥腾讯新闻内容策划与制作能力，并聚集全平台资源矩阵整合传播，为更多企业打造定制化的营销玩法，为品牌带来更深层次的营销价值。


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