荒凉之境，更有荒诞不经之意，橘红色外表下，一股荧光之火在闪动。在古时，火星被中国人称做“荧惑星”，有“荧荧火光、离离乱惑”之意。面对这样一颗充满奇幻色彩的橘红色星球，人类从未停止过对火星的探索，从20世纪60年代以来，美国和前苏联都相继对火星进行过考察，至今为止“火星”依旧作为一个巨大谜团摆在我们面前。

若用“火星”为命题，开启一场“火星”之旅，话题本身就足以魔幻到让年轻人们疯狂追逐，虽然人类从未真正意义上踏足这一神秘的外空境域，但此次绝对伏特加的#绝对夜计划#，却让这一场“火星”之旅成为了有可能。2019年8月30日，以倡导多元文化和激发年轻人创意著称的品牌ABSOLUT绝对伏特加，在中国的“火星小镇”——青海冷湖镇，发起了一场突破创意极限的#绝对夜计划#“火星”之旅。

本文来源于广告门 adquan.com

“地球上最不像地球的地方”——中国青海冷湖镇

#绝对夜计划#“火星”之旅#ABSOLUTNIGHTS#

 环保主题“火星之旅” 

 不一样的生存体验 

ABSOLUT绝对伏特加的 “绝对夜计划”再次突破创意极限，全方位模拟了“火星之旅“的严酷环境，首次以旅行体验的形式，开启一场前所未有的探索过去、现在和未来的可持续理念体验。在这场名为“火星”之旅的体验式营销中，火星旅行者们从清澈美丽的苏干湖，到历经过度石油开采，枯竭成废墟最终被废弃的五号基地，最终“登陆”火星营地。在荒漠戈壁一路驰骋而来，震撼的感官视觉，将地球的过去、现在和未来，在这里向火星旅行者们一一呈现。而强烈视觉震撼的背后，品牌想借此告诉所有的活动参与者：“从过去到未来，站在交叉点看到我们的星球是多么脆弱，多么需要我们的珍惜”。

火星营地上被打造成只有在好莱坞大片中才能一睹真容的酷炫太空基地，来自不同艺术家创作的ABSOLUT绝对伏特加带有深度社会意义的海报，瞬间将人引入另一个时空维度。与此同时，品牌也极致模仿了“火星”生存环境，为火星旅行者们准备了胶囊仓和帐篷，在未来的某一天，当地球遭到极度破坏而迫使人类移民至火星，因火星面积只有地球的18%，人类将无法获得如此舒适的居住环境。

胶囊仓和帐篷里放置了各种环保卡片，

时刻提醒着每位火星旅行者

此外，每位火星旅行者还将领取到一份环保理念的“绝对体验包”：比如每位参加者领到的不是一支矿泉水，而是可降解材质的保温杯，ABSOLUT绝对伏特加意在提醒每位参与者：这样一瓶水，在火星获取，需要大概人民币32万元的成本。在尽可能减少垃圾排放的基础上，大家依然会领取到一个绝对持续可降解垃圾袋，鼓励参加者将所有垃圾带回，不留下任何痕迹。体验包里面所标注出的每一个数字，都在提示着旅行者们，前往火星的旅程并不是一场舒适之旅，但它是我们站在过去与未来交叉点，直视现在的一场探索。

环保理念的绝对体验包，

向每一位活动参与者传达可持续发展理念

用餐体验同样很“火星”，当晚火星旅行者们都被分配了限量太空餐盒，他们还随机收到了如下提醒:“火星移民的每一次生存物资补给都将产生数十亿美元的飞船运输费用；火星空气稀薄干燥，食物、空气和水只能在密闭的大棚中生产；IPCC重磅报告！2040年或将面临气候大危机，造成食物短缺；如果绝大多数食物都能在本地完成消耗，减少运输距离，食物的“碳足迹”将会有效下降……”

限量“太空餐盒”，无限接近火星的用餐体验

 “火星版”#绝对夜计划# 

 探索更多的可能性 

夜幕降临，#绝对夜计划#派对正式在这个神秘“火星小镇”开启，在DJ、音乐、ABSOLUT EXTRAKT特饮中，大家在特制的宣言墙上写下了对地球的爱。超过100个受邀嘉宾通过这一场极富创意的沉浸体验之旅中，对创造#更加可持续的世界#，以及#绝对夜计划#有了更多可能性的解读。

当#绝对夜计划#遇上“火星小镇”，

魔幻现实主义的故事正在上演

肆意的狂欢之夜，

一起创造各种可能和不可能

一起玩，一起闹，一起创造各种可能和不可能。#绝对夜计划#是由ABSOLUT绝对伏特加在2017年推出的一个创意筹集平台(Absolutnights.cn)，面向全国范围内有想法的年轻人征集一切具有创造力的夜计划，通过每周提供1万元现金夜计划悬赏的方式，支持有想法、有创意的年轻人尝试和创造不一样的夜晚。而这一次，#绝对夜计划#在这片荒芜之域，聚拢了一批有想法的年轻潮人，结合当下的潮流文化与“火星icon”以及可持续发展的理念，共同打造一场不同以往的创意“火星”之旅。全程以拟真的用户体验更是不断警醒人们活动的真实意义：别再搞垮任何一颗星球，哪怕是火星！

一直以来，ABSOLUT绝对伏特加都在用“年轻化语言”与其消费者进行近距离对话，用不受框界束缚、充满创意的沟通方式去鼓励年轻人和品牌一起发挥想象力，创造无限的可能性。而以创意玩法被年轻人所热爱的ABSOLUT绝对伏特加，同样将“可持续性”注入到自身的品牌基因中，倡导消费者用可持续发展的方式畅享欢聚。

在今年的5月，ABSOLUT绝对伏特加，就已经以正能量的“无界”概念为引带来全国首家“绝对无界实验室”ABSOLUT LAB。它的内部采用了可回收的牛皮纸筒墙，无油漆污染，同时所有金属道具都是可拆卸再利用。在活动之后，所有金属材质物料还将被回收且再次利用。此次#绝对夜计划#“火星”之旅正是将无限创意、时尚潮流、环保理念三者合一，其背后展示的是ABSOLUT绝对伏特加品牌的长期发展愿景：创造出一个“更加可持续的世界”。

 Aviation蒸汽所 

 同步带你离开地球表面 

除了青海冷湖镇，ABSOLUT绝对伏特加携手天猫青年实验室共同策划的火星小镇活动还在上海同步开设上海分会场，上海放射俱乐部变身火星地表，和派对动物造一场火星派对。8月30日活动当晚， Aviation蒸汽所（AviationVaporOffice：A.V.O），这一国内NO.1蒸汽波音乐现场IP及蒸汽波文化推手，带着中国最具代表性的Vaporwave DJ之一的“少女抛尸案”，为大家带来夏日上海最后一场复古蒸汽波派对。此外，刚为ABSOLUT带来最新合作单曲的DJ JAY和MC K组成的人气组合JNK也将来到现场演出。

在这最纯正的泛蒸汽波电音音乐现场体验中，每个年轻人都能在这里找到最纯粹的快乐，放肆狂欢。ABSOLUT绝对伏特加同样在天猫拉开了火星小镇派对直播，特邀ABSOLUT 品牌大使和天猫特派员一起进行一场前所未有的派对的直播，让不能赶往活动现场的朋友们同样加入这场火星小镇派对，线上线下同步开趴，一起离开地球表面！

 潮流很“酷” 

 而环保理念让品牌变得更“酷” 

在极度消费主义被宣扬的今天，ABSOLUT绝对伏特加有着品牌自身对于“酷”的诠释，用一场高调的“火星之旅”#绝对夜计划#，向所有追逐潮流的年轻人发起“火星”生存挑战，这很“酷”也很伏特加。从活动预热海报上线的那一刻，极具话题的“火星”之旅就已经让年轻人们心动不如行动，活动随即在各类社交平台上引发了大量讨论与关注度。

而整个火星之旅的设计，更是用“艰苦”的沉浸式体验让所有的活动参与者们身临其境，品牌以自身一贯的创意DNA与可持续发展的理念，完成了此次的#绝对夜计划#，潮流很“酷”，而环保理念让品牌变得更“酷”。当然，ABSOLUT绝对伏特加用创意潮流将品牌理念与年轻消费者进行的深度品牌文化营销，这同样可以解读为另一种品牌的“可持续发展”营销理念：保持持续且契合目标消费群体价值理念的文化输出，时刻关注潮流文化，时时调整品牌的创意方式，用最具想象力的方式去打动年轻人，这也让这个很“酷”的品牌可以一直“酷”下去。

而恰巧很“酷”的是，ABSOLUT绝对伏特加即将在抖音发起“绝对抖一杯”的挑战，各路潮人们，这次可不要错过了！