当国民女神老干妈与国民男神王致和首次破次元壁“同框”，就问你这组跨界CP你磕不磕？！

老干妈C味出道vs王致和真香预警

推出南北饭圈礼盒

除了南北饭圈礼盒

更有老干妈土摇包和王致和真香T恤

此次由聚划算发起的99划算节·城市购物PK战，邀请一南一北国民级酱料品牌老干妈和王致和，#南北饭圈#这两大国民级酱料代表首次“同框”，在99聚划算节里一较高下，而老干妈更是首发#老干妈土摇MV#，用音乐和辣子直击当下年轻人骨子里的倔强与有趣。

聚划算 x 老干妈：拧开干妈，看穿一切！

#南北饭圈#国民女神老干妈与国民男神王致和的这组跨界CP出道，不难让人想到一句老话：“姜还是老的辣”。经典国货一改往日形象，兵分南北两派向消费者发出#南北欢聚#的邀约，以不同领域品牌的创意跨界合作为大家带来出“眼前一亮”的惊喜与更优质、有趣的购物体验。就在今年聚划算的十年之际，99大促在正式升格为99划算节，开启了为期十天的狂欢，聚划算更是放出“南北欢聚，瓜分5亿”豪言。

究竟如何“南北通吃”！此次聚划算99划算节的做法是：以南北创意跨界玩法为核心，用社会热点持续发酵，最终向用户传递出聚划算的“划算心智”，南北会场合力引爆下沉市场。

 社交话题预热，“先声夺人” 

从南北奇葩小吃到南北酒水文化，再到南北路名，南北究竟哪方好？聚划算99划算节以#南北欢聚#话题率先在微博上“先声夺人”，在微博发起南北传播心智话题PK，用南北差异成功打开了网友们的话匣子，吸引大量用户自发参与话题讨论。目前为止#南北欢聚#话题已在微博形成了2.5亿阅读量，持续产生160万次讨论。而由聚划算联合江苏卫视举办的#99划算盛典#，同样以大江南北的话题交流作为切入，晚会揭幕之前就在微博#南北欢聚#话题页内发起了南北奇葩小吃、颜值美学等等PK话题，引发网友热议。

更有第一财经商业数据中心x 99划算盛典，推出诙谐漫画“北鼻，我太南了”，揭晓南北趣味数据榜单。

“大尺度”跨界合作，实力打造南北欢聚 

不同行业领域、南北两派的国产品牌通过趣味的创意跨界合作，去尝试与全民产生互动，为99划算节造势，用“南北通吃”玩法吸引消费者以最良心的价格买到最优质、最好玩的商品。在此次聚划算99划算节#南北欢聚#PK中，南北两派的创意跨界合作都不乏新意，例如babycareX葫芦娃奶瓶 VS 密扇X海尔兄弟；新东方潮服 VS 蓝翔潮服；兰州拉面潮服 VS 沙县小吃潮服。。。不同地域品牌的“大尺度”跨界合作，帮助品牌打上“潮流”的标签，帮助品牌在99划算节中货物大卖。

新东方沙县潮服 vs 蓝翔兰州潮服

英雄指甲油 vs 2B眼线笔

葫芦娃奶瓶 vs 海尔兄弟

从不同品牌成功的跨界合作营销来看，对于消费者而言，单一的品质好货或许已不足以打动当下的消费者，而以出其不意的创意跨界合作，用网红思路打造爆款产品，却能让不同品牌之间形成强强联手的局面。聚划算99划算节通过促成南北不同品牌之间的两两合作，品牌相互借力，成功将南北差异的话题热度落地到实际商品销售上，实力打造#南北欢聚#购物潮流。

兰州拉面和沙县小吃跨界推出限量款T恤

 用社会热点持续发酵 

 带动消费深度参与活动 

从【全聚德烤鸭月饼 VS 广州酒家柠檬超酸月饼】到【植观榴莲味洗发水 VS 螺蛳粉搓澡香膏】，又如【金典沙士红花油饮料 VS 国家宝藏你好历史月饼】，这些充满争议性的口味、反差极大的跨界合作，一次又一次地挑战消费者的“三观”。聚划算99划算节#南北欢聚# 的“叛逆出牌”，看似是一次充满冒险的大胆尝试，但又恰恰击中了人们的猎奇消费心理，归根到底是品牌与消费者心理的一次博弈。这些充满争议性的产品设计，其本身就是热点的来源，自带流量。

而无论是在社交媒体阵营还是活动主会场，南北话题贯穿起了整场营销活动。聚划算99划算日以南北差异话题为传播预热，在线上启动本轮#南北欢聚#营销，继而通过持续的南北两派PK,衍生出了更具争议性的南北话题，例如#南北女神谁能更驾驭更多的人设#、#南北谁更能喝也是时候给个说法了#等等。聚划算将营造的南北氛围作为社会热点深度发酵，持续为聚划算主会场引流，反复多次地向用户传达“9月9日，上聚划算，南方欢聚，瓜分五亿”的“划算心智”，并以派送#99划算盛典#门票等在线互动方式，带动整体消费者更深入的参与活动，形成一个完整的传播闭环。

“城浸式”大联欢，“划算”心智全覆盖 

伴随每天的南北话题讨论热度的逐日升温，从9月1日至9月7日连续7天，聚划算99划算节日根据食品、酒水、汽车、家电家居、服饰、农产品、美妆一日一品类，以不同国产品牌的强强联手为卖点，发起#南北欢聚#跨界货品大赏。用南北每天的话题引流聚划算会场，从舆论热点导向最后的销售环节，引出整场营销的核心：南北好物都在聚划算可以买到。在这场#南北欢聚#狂欢中，平台发放超百亿补贴，万款单品5折，还有全民瓜分千万红包的活动，用诚意满满的实际优惠向消费者传递聚划算的划算心智。

除了在平台上线百城百品欢聚日，开启南京、西安城市购物PK大战，四大南北国民ICON货品PK活动，聚划算还联合江苏卫视举办了#99划算盛典#，9月8日活动当晚，南北艺人轮番演出，南北竞猜击穿大屏小屏，千万红包雨“从天而降”，微博上主话题#99划算盛典#带来2.6亿阅读量。聚划算通过与电视台、直播联手，打造综艺节目等，实现娱乐与消费的精准连接，为消费者带来一场“城浸式”大联欢。

 再造节，引爆巨大下沉市场 

聚划算99划算节在南北创意跨界玩法的基础上，用#南北欢聚#作为核心的传播理念贯穿不同会场好货好价的销售，用社会话题的舆论导向最后的消费环节，形成一个强强联手的局面。作为一场完整、成熟的营销战，聚划算99划算节通过挖掘南北文化差异，引发网友活跃参与讨论，将营销事件本身升级成一个众人关注的社会热点，通过南北品牌跨界合作，用社交声量进行持续发酵并引流至聚划算主会场，最终把“聚划算，才是真的划算”的核心传播心智传达给全国的消费者。

再造节，全面“复兴”的聚划算正在进一步驱动下沉市场的消费升级，99划算节用自己独特的营销创意，用南北跨界合作助力品牌进军下沉市场，也让更多三、四线城市消费者买到了品质好货，获得更有趣、优质的服务体验，南北合力唤醒巨大的下沉市场。至此，在聚划算的第十个年头，“99划算节”被成功打造成为阿里巴巴的第三大购物节。