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蒙牛抢夺10后

发布时间：2020-02-07 22:25     浏览量：16117

蒙牛
据说，“为人父母”是中国社会最容易焦虑的工种。


“孩子”是天真烂漫、理想主义的化身，而“养孩子”却是一个现实而具体的命题。知识、道理、技能、体魄……除了这些让TA能面对未来风险的“保障性武装”之外，为人父母者，还得要给孩子快乐，一段尽可能完整又美好的童年，用以滋养补给TA们余生可能会遇到的逆境和风浪……而父母的忧虑和多元需求，正是打动他们做出消费决策的钥匙，要争取这部分受众，品牌就必须“先家长之忧而忧”。


相比之下，孩子们想的就单纯多了：能够放肆玩耍，开心唱跳的日子就是好日子。正如这个夏天他们一直循环的“流行金曲”妙妙歌里面唱的那样——


“我的世界，有你刚刚好。”


一条“晒娃”H5挤爆服务器 


童年好，她在跳。



他们也在跳：



小小的身体，充沛的灵气，最简单的动作，传递着孩子们对快乐最直接干脆的表达。他们是朝气蓬勃的舞者，也是勇于接受挑战，直面BATTLE的战士。


近日，蒙牛未来星妙点点乳酸菌饮品水蜜桃口味新品借助一支#家有舞娃？出来battle！#H5向全中国在家安度暑假的小朋友发出邀约，以“妙妙歌”、“妙趣舞”为命题，欧洲游航天游等奖品为鼓励，让小朋友们载歌载舞地秀出活力真我，展示童真之美。


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用户可以在这支H5之中一键接受挑战，直接上传或拍摄上传跟拍的妙趣舞视频，导出专属拉票页面，召唤亲朋好友为自己投票，赢取大奖！萌娃舞王争霸赛的启动也正中当下这些“晒娃狂魔”家长的下怀。H5上线仅一天，就收到了全网超过100支萌娃热舞参赛作品和来自天南地北的20000+点赞。



与此同时，全国线下分会场的妙趣舞竞赛也轮番上演，山东、河南、江苏分赛场率先开赛，吸引了大量参与者。而线下的热情收归线上H5拉票通道之后，我们在H5的TOP榜中惊喜发现，除了小朋友以外，还有很多早已远离童年赛道的诸如萧腻害、畅儿妈妈、张雨晗YuHan、小九等网红KOL，甚至萌宠、电子游戏角色等非常规参赛选手也都抗拒不了“妙趣舞”的诱惑，加入“舞王争霸赛”的角逐中来——


童年之妙，就在不止歇的活力和好动敢现的那一份天然意趣。萌娃舞王争霸赛看似形式简单，但却最直接的切入10后的传播G点，用最适合儿童参与的形式，让妙点点乳酸菌饮品用户（孩子）和消费决策者（家长）的需求都得到满足。在这一点上，妙点点乳酸菌饮品水蜜桃口味新品的上市营销紧握住了青少年消费市场的窍门。


蒙牛抢夺青少年 


中国乳制品行业的竞争日趋白热化，但青少年市场仍是蓝海。


中国统计局数据显示，截止2018年，我国0～14岁的儿童数量已达到2.5亿人。相关机构预测，在二胎政策的持续作用下，到2025年，我国0～14岁儿童将达到2.72亿人峰值，而站在这近三亿儿童背后的，是经济基础和消费水准都相对更高的80、90后家长。他们比以往任何一代家长都更不吝惜在孩子成长环节上的消费投入，对于品质和品牌的注重更甚于他们的父辈。


在这样的背景之下，2008年，蒙牛未来星全新升级品牌定位——“中国专业儿童牛奶“。针对市场上儿童专业乳制品缺口以及品质升级的迫切需求，在而后十年之中不断升级配方，一手营养、一手美味，让亲和人体的营养结构和丰富的口味重构00后的童年记忆、赋能中国青少年成长。


2019年520当天，蒙牛未来星携手熊出没IP正式官宣预告神秘新品——妙点点乳酸菌饮品水蜜桃口味。而作为中国专业儿童牛奶的开创者品牌，蒙牛未来星妙点点乳酸菌饮品水蜜桃口味抓住了儿童乳制品的两个“关键“：


天然健康的品质——生牛乳配方发酵，同时添加5种进口乳酸菌，让蛋白质、单糖及钙、镁等营养物质更易吸收。



有趣、好玩的产品体验——与大热IP“熊出没”合作，“未来星”这款新品的瓶身袖珍而“桃气“，印有5种“熊熊乐园”图案，不仅能锁定孩子的眼球，更能让孩子们能将美味营养和喜欢的动漫人物双双“一手掌握”。



而这只“小身材大能量”的桃气新品，一出道就拿出儿童消费市场“团宠“应有的牌面，在众多母婴、健康领域代表品牌的夹道欢迎之下，一跃成为社交网络上的“真·未来星”。


潘多拉、前程无忧、新养道以及百草味、董小姐薯片、孩视宝和现代牧业……当这些亲子消费、家庭消费场景的代表品牌与妙点点站在一起，无形中就为受众面前展开了一幅智能科技、好吃好玩的美好家庭生活画卷。妙点点乳酸菌新品也凭借联动互推，成功迁移来自于各大领导者品牌的好感度，并转化成为自身“健康、快乐、童年专属”的国民产品力。

从中国第一包利乐枕牛奶，到国内第一款高端牛奶特仑苏，再到中国第一款专业儿童牛奶，蒙牛乳业持续关注用户的真实需求，以创新技术和针对性的市场卡位，不断夯实自身“品质+用户”的二元品牌体系。而蒙牛未来星作为布局全用户域，“争夺”青少年市场的战略先锋，在细分市场更走出一条“快乐至上，加倍满足”的品牌营销之路。


中国的家长总是焦虑，而陷入“起跑线”之争的中国青少年更“亚历山大”。因此，“吃”得开心、“喝”得满意尤其重要。


作为“儿童专业牛奶”的开创者，蒙牛未来星精准洞察到这一市场突破口，将“快乐”、“满足”融入品牌建设：不仅利用时下最热门的卡通IP释放“桃气诱惑”，吸引孩子的目光，更在口味调配和营养配比上全力争取孩子的“身心。而本次“桃气”品牌互推+妙趣舞舞王BATTLE赛，正是蒙牛未来星为青少年市场所量身定制的一次成功“快乐营销”。“桃气”新品的成功“出圈”，也为蒙牛未来星构筑10后全新的“国民味觉记忆”打下良好的基础。

毕竟美味和营养当前，哪个孩子还不想要“桃气”一下的呢？

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2019
产品： 蒙牛未来星
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