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《一起乐队吧》开启“FUN”营销 , 实力喊话品牌主

发布时间：2020-02-07 22:24     浏览量：11193

优酷
这个夏天，「乐队」在大众心里正式拥有姓名，中年人的青春记忆被乐队唤起，而90、00后则在老牌乐队的炸场表演中，燃起了对乐队的向往。


和不久前刚完结的《乐队的夏天》有所不同，8月17日在优酷开播的《一起乐队吧》，并不旨在开启老牌乐队的“春天”。虽然同是聚焦青年文化的乐队类节目，但《一起乐队吧》的自我定位是「中国首档乐队成长类音乐综艺」，这意味着它的使命，是为更多“准乐队人”创造一起乐队的机会，那些与你我素未谋面的素人，才是这场Show的不二主角。


本文来源于广告门 adquan.com

那么，当暑期综艺市场进入下半场，《一起乐队吧》显露出了怎样的进击态势？从首期节目里，我们可以窥出一二。


进击的《一起乐队吧》，点燃又一波乐队狂潮 


为什么是郭采洁和白举纲？在《一起乐队吧》的明星阵容里，他们相比汪峰、李荣浩两位“综艺老炮儿”，还是显得太年轻了，在选人环节，白举纲和郭采洁两位初次担当领队的“小白”表现出了明显的压力。虽然不如其他两位领队对抢人套路那么驾轻就熟，但没有套路的耿直boy反而能为节目贡献笑点，在首期节目播出期间，汪峰、李荣浩就因“抢人”喜提热搜，而被选手无情弃选的白举纲，则令网友大呼“心疼！”。



节目中，每位领队都有着即刻爆发的音乐能量，他们身上自带的乐队属性，为《一起乐队吧》奠定了与众不同的节目基调。“虽然都是跟乐队有关，但是我们这个节目是全新的，它的名字或许可以叫《一起组乐队》，这样说大家一下就清晰了。我们节目中有一些刚刚成年迈入音乐圈的‘个体户’，来了之后组成乐队。”李荣浩所说的“个体户”，就是节目组面向大众召集后经过层层考核留下的75位乐手，在节目中，这些擅长不同乐器的年轻乐手，将经过多次组合、拆分成不同乐队，直到他们找到真正合适自己的音乐伙伴，再组成一支全新乐队。


这种拆分又重组的混搭赛制，乍一听似乎有悖于「乐队」概念。众所周知，默契是乐队的灵魂，那些老牌乐队之所以走得远，一部分原因是因为多年的磨合，能让他们形成高度默契。但其实换个角度来看，短期组合、残酷赛制，加之淘汰的威胁，反而会加速乐手建成“革命情谊”，情感的发酵以及乐手旺盛的表现欲，能帮他们快速找到那个相似的“灵魂”。


这一切规则，恰好暗合了《一起乐队吧》Slogan“一起战一起FUN！”的精神内核，在节目中，我们必然会看到乐手意见不合，也可能会看到他们因各抒已见而碰撞出的火花，但实际上这些矛盾与冲突，都是乐队当中真实存在且难以避免的。该节目总导演林一迅曾说：“当他身上有自己非常独特的性格和标签的时候，他就会非常敢于表达观点，不畏惧态度的对撞。”参赛的75位乐手当中，大多拥有留学背景，还不乏“节奏大师”安雨、“校长” 林朔这样大神级别的天才乐手，当这帮实力派角斗在音乐战场，发生碰撞是难免的，我们相信，这帮高修养的音乐人，必然会为观众奉上高水准的乐队表演。


《一起乐队吧》开创“FUN”营销，打造乐队综艺营销新概念 


“一起战一起FUN”的诉说对象除了有观众，还有对乐队类综艺持观望态度的品牌主们。目前，《一起乐队吧》已经获得了可口可乐、弹个车、Meco果汁茶、一汽丰田全新卡罗拉等品牌的青睐。



独家冠名商可口可乐在节目中的强势露出，则足以解释节目喊出的这句Slogan。在首期节目中，两位选手以对答的形式，让观众轻松get到了可口可乐2019反转瓶的趣味点。


“世界上什么门最坚固？”
“是好哥们！”



这种毫无违和感的内容植入，完全贴合《一起乐队吧》提出的“FUN”营销概念， 而这所谓的“FUN”营销，拆分来看颇有深意。

“F”代表“Fresh”（新鲜），它标志着节目营销玩法上的新鲜，通过为品牌定制歌曲串烧等新颖的植入方式，节目能从根本上实现品牌与内容的深度捆绑，为品牌创造更具看点的营销内容；“U”代表“Unique”（独特），它指代的是，节目能利用阿里独特的生态资源优势，联动阿里资源打造诸如「大麦线下巡演」这样的线下活动，最大限度地提升客户的品牌权益，而支付宝、UC这些阿里其他的生态资源，未来也很有可能在「生态赋能」的过程中，扮演重要角色；“N”代表“Native”（原生），其内在含义是节目的创意中插、压屏条等内容，都将与节目情景、选手性格、人设密切相关，如今，「原生」已然是营销界的一大趋势，《一起乐队吧》就试图以原生的内容力量，为品牌提供强大的营销支持。


目前看来，《一起乐队吧》遵循的这套创新营销逻辑，已经充分运用到了节目制作的各个环节，并且吸引到了多个有年轻基因的品牌一同玩嗨。而随着赛程逐渐进入白热化，相信节目以“FUN”为核心的营销理念，还将带领更多“敢战敢FUN”的品牌，在营销的道路上一骑绝尘。



结语 


“通过这档节目，不但要让观众知道现在的年轻人玩乐器、玩乐队已经到了很高的水平，还要跟领队们代表的中国乐队黄金时代有对比。”总制片人岑俊义这样释义《一起乐队吧》的存在。


可见，“一起乐队吧”这句话并不是问句，而是以感叹号为结尾的肯定句，它意味着《一起乐队吧》将号召更多人一同见证中国新生代乐队人的诞生，同时，也预示了属于乐队综艺营销的黄金时代，即将到来。


夏天虽然已经结束，但乐队文化方兴未艾，接下来，且看《一起乐队吧》！

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2019
产品： 《乐队的夏天》
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