对于一个裁缝来说，世界上最难做的，不是英国女王的帽子，不是哈利波特的隐身斗篷，不是豌豆公主的睡衣，而是……气球的衣服？

最近，这条孕产品牌拍的奇幻片《气球裁缝铺》，从微信到抖音，再到各大视频平台，突破3000万播放量，让孕产类目的品牌片，走出妈妈圈，获得更广泛的年轻人关注和热议。

短片打破常规母婴营销风格套路，没有赞颂孕妈的辛苦和伟大，也不是标签化的90后新妈态度，而是将镜头聚焦在一家古老的裁缝店，由一位英国老裁缝，娓娓道来一个给“气球人”做衣服的奇幻故事：

这是i2mago为孕产品牌“英国嫚熙”打造的首支品牌片，借助聚划算欢聚日的契机，帮助品牌实现品效合一，完成了从产品力向品牌力的首次跨越，在聚划算交出了出色的销售战绩：活动开抢10秒销量即破百万，创品牌历史上最强开局；40分钟，行业爆款哺乳文胸销量破万件；2小时全店销量即破千万，仅次于2018年双11；万份《气球裁缝铺》限量礼盒即刻售罄。整体销量创孕产行业欢聚日新高，摘得三冠王（获大母婴行业TOP1，孕产全行业TOP1，婴童用品行业TOP1），更独家包揽全网全行业TOP30单品。

#气球妈妈#

关注孕妈的真实感受，从穿衣这件小事开始

一直以来“孕期穿宽松才舒服”是人们对孕期穿着的刻板印象。但其实对孕妈来说，宽松不等于“轻松”，孕肚需要刚刚好的压力和承托力，而孕妈身材每天都在变化，昨天“刚好合适”的衣服，今天就紧绷了..... “穿衣”这件“小”事，其实是孕妈每天都在困扰的大难题。

为了把孕妈对衣着“刚刚好的压感”这一需求放大，我们创造性地把一句孕妈经常自嘲的话——“怀孕后胖成气球”，变成一个极具话题敏感的创意形象——“气球妈妈”，用气球极度脆弱怕压的特性，放大对衣着舒适体验的挑剔需求。并大开脑洞：如果为最挑剔的气球，量身定做一件刚好合身的衣服，会是怎样？《气球裁缝铺》应运而生！

在一个神奇的气球岛

有一个专门为气球做衣服的裁缝铺

老裁缝遇到一个最难“伺候”的气球客人

她正处于与最敏感的变化期

对 “气球妈妈” 来说，找到一件真正舒适合体的衣服，就像给气球穿一件合身的衣服那么难：压感刚刚好——无压痕，但又能刚好贴合；舒适感刚刚好——即使每天一变，依旧能穿着合身；防护力刚刚好——柔软但结实，带来安全感。

而嫚熙文胸、孕妇裤等产品，从面料、剪裁到设计，独特“弹性”特质，是专为孕妈打造的孕期轻松解决方案。因此，我们将嫚熙设定为每个孕妈衣柜中的私定裁缝铺，用特有的弹性面料，制作“连气球都能穿的舒适衣服”，解决“气球妈妈”穿衣难题：

用弹性面料，迎接“变化”

用弹性剪裁，消除“压力”

用弹性设计，修复“自信”

悉心设计孕妈最细微的穿着感，帮助孕妈从“感觉变成一只气球”，到越孕越美，做回自己，“连同你的感受，一起量身定制”，为每个“气球妈妈”，织造轻松孕期。

洞察背后：

小类目的大理想，鼓励新生代孕妈走出“赞颂式困局”

    在项目开始初期，我们发现，“母爱伟大、为母则刚、无私付出……”这些社会对妈妈约定俗成的赞颂，已经逐渐变成了一种“温情滤镜”，在此之下，妈妈过重的育儿负担、自我牺牲，都仿佛变成了合理的事，一边是赞颂，一边却也让“好妈妈”标准变得越来越苛刻，妈妈作为女性的自我表达和实现，不断被压缩，仿佛陷入“赞颂式困局”。

而随着85、90后成为妈妈，她们敢于分享孕期不那么美好的一面：各种症状、“屎尿屁”后遗症……引发社会关注和热议。

 随着越来越多妈妈选择表达自己的真实感受，逐步向社会揭开了当妈妈的另一面真相，这些痛苦不应是妈妈隐忍不说的暗面，而是值得被关注和讨论的，并且需要被解决的正常状况。

在这种背景下，我们在聚划算欢聚日提案时，对品牌和品类进行分析，发现孕产类目，是大母婴类目中，唯一将关注点聚焦到妈妈自身的类目，在围绕着宝宝的衣食住行的产品和服务越来越细分的今天，关于满足孕妈自身需求的产品才正在起步阶段。而嫚熙，作为孕产类目的销量TOP级品牌，更是有这个能力和责任，去长期做一些事，为新生代孕妈发声，尊重她们的自主权，而不是赞美她们的牺牲。因此，“让每个孕妈更自由真实地表达自己的感受”，是我们尝试推进的嫚熙品牌大理想。

奇幻背后：

画风不止一种，突破孕产广告的可能性

《气球裁缝铺》的场景设定，我们和导演团队经过几轮反复探讨和尝试，整体框架融合欧洲传统教堂的哥特式风格，视觉中心彩窗，采用带有一点魔法感的巴特罗公寓风格的外窗线条，结合教堂琉璃窗的色彩，与顶部天窗共同构建宏大而沉静，又有点魔法感的叙事空间。

场景动线设定，是从一间现实中的匠心老裁缝铺，走入衣柜里的暗色长廊，最后打开门看到开阔的奇幻裁缝铺，打造一种“现实感的魔法”氛围：

拍摄准备阶段，两个裁缝铺的核心场景，大到框架结构设计，小到桌椅、针线道具选择，都在短短的一周内做到极致：

就连衣柜中只在黑暗中露出的走廊，都是整体进行搭建，满满诚意：

扎实的道具设计，多层次布景，中心式挑剔构图，让整条广告片电影质感十足。

另外，在短片核心的“气球妈妈”设定上，“给一个气球人穿上衣服”一度成为设计难题，经过反复尝试，我们选择了“萌系”路线，既要看上去有点可爱，也要有气球特性，在“表演”中表现穿衣的不适感。

同时，也为“气球妈妈”构建了一个“气球岛”的背景设定，在这里，每个变成气球的孕妈，都在努力找寻适应身体变化的生活方式，对于穿衣难题来说，只有找到真正合适的衣服，才能做回自己，离开气球岛。

比较遗憾的是，由于拍摄后，从剪辑到特效总共只有5天时间，而气球妈妈的设定，从卡通感的手稿，到兼具真实感的3D制作，还需要更多打磨和尝试的时间，最终呈现的特效制作还未完善。

《气球裁缝铺》，从孕产到奇幻，只是i2mago帮助嫚熙品牌，关注孕妈真实感受，大胆发声的一个开始。在这次正式决定做奇幻风格的品牌片之前，我们在对新生代孕妈的多次采访中，看到了很多孕产（母婴）营销继续突破的可能性：

“十个月的晚高峰”

身体的变化，让她们对世界的拥挤和压力更加敏感，

仿佛孕期，就是持续10个月的晚高峰。

“接受一个XXL码的自己”

无数孕妈都希望把“重回S码的时间表，掌握在自己手上”。

“洗手间给我‘5平米的自由’”

当妈后，能放松刷剧、聊微信、试衣服做回自己的地方，竟然是洗手间。

“对自己的绅士守则：在Mom和lady 之间，Lady first”

……

这些一句孕妈的真实感受，都可以是一个创意发想原点，也是i2mago为孕产类目及品牌服务中不断探索和实现的开始。相信在未来，在我们的共同努力推动下，能用更好的服务和孕产广告作品，为“每个想要自由表达自身感受的孕妈”发声：怎么变，都撑你。