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潘婷：千年之美，奇迹修护
发布时间：2020-01-02 22:02 浏览量：21770
2020金瞳奖
《妃子笑》
《昭君出塞》
【挑战】
护发品类市场充斥着各种护发品牌，各个品牌的功能诉求点基本雷同，在沟通能修复头发损伤，消费者在选择护发产品时，并不能感知到它们之间的差异化，认为所有护发产品功能都差不多。3MM希望通过创意的形式、有趣的内容来让染烫修护变得有识别度，从而突显与竞品的差异，不断强化品牌“染烫修护专家”的形象。
【创意】
我们以大众所熟知的“昭君出塞”、“杨贵妃与唐玄宗”这两个历史典故为框架，通过故事“翻新”，来夸张演绎因头发问题陷入绝境、最终凭借潘婷产品紧急救场的逆转奇迹。传达“千年之美，奇迹修护”的概念。让消费者从熟悉的故事里，看到创意而新鲜的剧情，从而强化他们对产品的记忆点。
【结果】
《千年之美，奇迹修护》创意视频，以古代故事为背景，通过千年前的“美人”演绎现代头发问题，以鲜明的时代反差感，有效地凸显了产品利益点，为消费者留下了深刻的印象。在抖音、微博等平台一经发布，便引发了大量的关注与讨论。在抖音广告上，实现了曝光2800万次；在微博广告上，实现了曝光2300万次。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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