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新世相又做了档综艺 , 这次有什么新玩法？

发布时间：2019-12-20 15:56     浏览量：24231

人生选择题 新世相 荣耀
近期，今日头条、西瓜视频和新世相共同推出了一档虚拟人生体验式谈话节目《人生选择题》。



第一期播出后#周冬雨看自己假料看哭#的话题就冲上微博热搜第一。今日头条和西瓜视频前五期的总播放量突破5844w，相关话题引发网友热情讨论。表面上是网友对明星不同选择的讨论，实际上，每个人都带入了各自的人生态度。



不同于其他综艺或诙谐搞笑的才艺表演，或欢快轻松的真人秀场，《人生选择题》是一场平行宇宙的模拟访谈，嘉宾用自己的人生作为选择依据，认真、理性地探讨人生四个阶段（芳华、而立、中年、迟暮）的得失，直击千万人内心深处最关心的亲情、友情、爱情、青春、事业和家庭等话题，为困扰在人生问题上的人们提供帮助。


很少有综艺节目能够让明星回归人，去剥开层层外衣，聚焦她们内心深处最真实的感受。新世相洞察到人生话题一直是与每个人息息相关的情感需求，大胆提出“人生是道选择题”的设想，节目推出前曾历时一年多调研近万人，邀请1000人试玩，优化迭代10多次游戏规则，从13861个大问题中打磨出118个人生问题与嘉宾深入沟通。因此《人生选择题》一经播出就收获网友大量关注和互动。


这次新世相通过视频和社交平台，以内容为核心，基于营销本质布局综艺，为内容营销开启了全新玩法。



 综艺广告还能怎么玩？


今年综艺节目已成为广告投放的主战场，根据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，2019年上半年，中国综艺节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%，广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%。荣耀20系列独家冠名《人生选择题》是广告内容化的一种新颖玩法。


除了常规的口播字幕、背景板、现场摆台等基础的露出，荣耀还巧妙地将产品特点、品牌理念深度植入综艺内容，与节目多元融合，使植入内容更有趣，同时在回顾剧情时也增加了荣耀品牌的露出，非常巧妙。


典型的一点是在芳华结束阶段，嘉宾推开世界的门独自闯荡时，遇到的问题可以通过荣耀20手机化解，此时，主持人华少结合谈话内容引出符合嘉宾特性的手机功能（夜拍、长焦、广角），既能多维度展示产品的功能和理念，又加强了观众对品牌的记忆与传播效果。


而且，在节目关键环节，荣耀适时地输出“荣耀人生”能量，在引发观众深层次情感共鸣时，加强观众对品牌的价值共振，帮助品牌实现精准营销。




同时，荣耀记录和见证了嘉宾在平行宇宙的整个人生轨迹，节目最后的回溯阶段，主持人华少会提示每位嘉宾，有一次反转人生的机会，在嘉宾那会失而复得的人生特质时，不仅增加了品牌露出，还容易引发嘉宾与品牌的互动，这无形中让品牌获得更多沉浸式展示的机会。


那么，今日头条、西瓜视频和新世相共同推出的这档《人生选择题》是如何打动荣耀的？或者说，荣耀20系列成为独家冠名是基于怎样的考量？


首先，新世相团队具有超强的话题制造能力和丰富的事件营销经验，之前策划的“逃离北上广”、“丢书大作战”等活动曾引发大量业内外人生好评和用户口碑。《人生选择题》取材于大众普遍关心的话题，致力于帮助人们走出人生困境，这与荣耀倡导的“活出我的荣耀”理念一致，便于产品与节目内容深度绑定，能够让观众更直观地感受到品牌传递的情感，进而加深品牌的知名度和美誉度。


其次，节目邀请的嘉宾本身就自带很强的话题和热度，能够为节目带来大量“自来水”流量。同时，新世相的粉丝、明星粉丝和节目观众偏年轻化，他们更容易接受新鲜事物，与荣耀的潜在用户高度契合，有利于荣耀在微信、微博圈层实现产品转化和品牌口碑的双赢。



最后一点，今日头条和西瓜视频平台拥有丰厚的用户基础和社交优势，能够有效保障节目的曝光和传播，助力荣耀获得平台的流量红利。

今日头条在话题营销方面有独特的优势，会联合站内各个相关垂类的kol聚合起来进行话题发酵，从而形成巨大的舆论场，带动用户消费。

在《人生选择题》这个节目宣发上，今日头条联合了娱乐和情感两个垂类进行了不同的话题讨论，其中有关周冬雨的情感话题阅读单期破两亿，张靓颖情感话题的阅读量单期破亿。

除此之外，很多情感和娱乐的头部大V都针对节目进行了话题讨论，产生了多篇几十万阅读的文章、微头条等节目相关爆款内容。

这些话题与KOL的讨论，不仅带动了节目的播放，而且也让很多明星下场与用户紧密互动。张靓颖、宋茜、陈志朋、郑云龙都在自己的微头条、甚至节目的评论区与粉丝们进行了互动。


而对于新世相来说，从转化流量到将广告做成内容，从传递能够打动用户的内容到帮助品牌解决问题，一边挖掘用户需求，一边与品牌内容共创，这为丰富内容营销生态提供了一次多元视角。



如何将广告内容化？


新世相在赋能品牌内容营销上，有哪些值得借鉴的方法？


差异化定位，场景化营销


《人生选择题》聚焦人生话题，填补了综艺垂类内容的空白，能够满足用户对亲密关系、职场困境、原生家庭等问题的需求，节目讨论的话题，引发了不少观众的情感共鸣，观众在接受嘉宾生活态度的同时，很容易在潜意识里对品牌形成一种价值认同，有利于节目流量转化成品牌销量，形成营销闭环。


精准传播，发力社交平台


新世相拥有大量忠实粉丝，其中女性粉丝居多，节目邀请的8位嘉宾（周冬雨、张靓颖、宋茜、陈志朋、郑云龙、戚薇、宋祖儿、陈乔恩）也是女性占比高，女性用户是信息传播的主力军，而今日头条、西瓜视频是信息互动、渗透与扩散的流量池，在平台的助推下，每一次话题讨论都为品牌刷新了存在感，有效帮助品牌触达更多潜在消费群体。





共创内容，助力品牌出圈


新世相通过自身的内容优势，一方面丰富观众的观看体验，另一方面将品牌信息融入其中，节目每期时长控制在40分钟以内，每一个话题都可以单独摘出来制作为短视频传播，最大程度地助力品牌抢占用户的碎片化场景，扩大品牌在不同圈层的影响力。




虽然节目尚未播完，未来营销转化还未可知，但是新世相从内容生产、内容分发、内容互动、内容转化等环节，助力品牌将流量转化为销量，为内容营销和生态升级提供了更多延伸的可能。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
代理公司： 新世相
时间： 2019
产品： 荣耀20
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