随着营销「联名热」的进一步演化和沉淀，强强联手的大品牌跨界合作往往更看重品牌传播的介质，与IP形成生态互补，在目标用户群中植入不可取代的情感联想，其次才是联名所带来的直接收益。

在这个「万物皆可联」的营销时代，如何在流量的大海中精准配对符合彼此特质的品牌或IP，并形成传播和流量脉冲，最终回归人文和生活？

此次，腾讯经典FPS网游《穿越火线》（简称CF）联手一线国民运动品牌361°以「R.U.S.H」为主题，进行了一次脑洞大开的跨界合作。

根据CF最新上线的两款英雄级枪械为概念蓝本，361°设计推出了国潮军武「枪鞋」，不仅将线上线下的「双管营销」进行到底，更是虚拟IP和实体品牌的一次「强手组队」，进入挑战模式，火力全开。

 那么，到底什么是「枪鞋」？

春节刷屏短片《啥是佩奇》的导演——张大鹏，又拍了一个短片，以冲破天灵盖的清奇思路，演绎这两款被开了挂的「枪鞋」。

（提示：不是温情片）

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这条让人看完忍不住露出「姨母笑」的创意短片，用一本正经胡说八道的方式，通过脑洞，把「球鞋」和「军武」两个直男爱好联系起来。

枪械，秒变枪鞋。

成功撩拨到雄性物种的荷尔蒙，惹得众直男「卧槽」连连。（动动脚趾就能用鞋发射子弹，试问这种逆天的黑科技谁不想要呢？）

国民枪战品牌 X 国民运动品牌

361°如何将虚拟的游戏元素融合到潮鞋中？

CF作为一款经典FPS网游，经过十一年的发展，为玩家提供了多种作战模式和枪械武器，游戏中有「潜伏者」和「保卫者」两大阵营，分别以橙色和蓝色为代表色。

综合枪战游戏的各种元素：枪械、辅助装备、游戏地图等，两款火药味十足的国潮「枪鞋」上线了。

军事风AK枪鞋，以橙色为主色调，对应游戏中「潜伏者」阵营。对应CF中的定制武器：AK47-RUSH-星速。

机能风M4枪鞋，以蓝色为主，对应游戏中「保卫者」阵营的颜色。对应CF中的定制武器：M4A1-RUSH-夜袭。

光靠联名营销无法成气候，优质的工艺水平才是联名的底气。

独特的枪械元素叠加设计别具风格，在网上掀起了一阵开箱评测风，众多玩家纷纷砸单，其中不乏只为收藏的情怀党。

 联名枪鞋的营销智慧在哪？

1. 敏感匹配，直击情感公共区

在游戏中，玩家购买指定武器，就可以获得一双同样价值的361°联名款枪鞋。

沟通方式多元化的今天，男人热衷于通过脚上的潮鞋呈现审美和真性情，低调又快速地在现实世界表达自我的存在形式。361°作为一线国民运动品牌，一直都是每个时代的潮流风向标，为年轻力量发声。

而穿越火线这款经典FPS网游，同样贯穿了几代人的青春回忆。不同类型的枪械配置不同的换弹速度、射速、弹道稳定性，让追求刺激的玩家在虚拟的世界里体验击杀的爽快操作感。

这两种不同空间的热爱，恰巧为此次的联名创造了情感入口。

2. 相同的市场定位，巧妙借力

《穿越火线》与361°有个原生的共同点，他们都是有历史的成熟国民品牌，都需要通过「新玩法」为各自保持「年轻」的标签，延续品牌生命力，在年轻消费者心中植入「创新、个性、酷炫」的联想概念。

在短视频为王的传播时代，邀请刷屏短片导演打造脑洞短视频高调曝光，自带话题性和流量的张大鹏不负众望，成功为联名造了第一波势，利用无厘头剧情撩到年轻消费者的神经，形成新的品牌认知。

3. 精神内核契合，形成生态互补

联名覆盖了双方的目标受众，在目标人群上也形成了互补，双方都能辐射更多元的消费群体，直接触达潜在消费者。

CF本身带有话题传播性和巨大的玩家基数，融合了CF游戏元素的361°潮鞋让游戏IP本身不再虚无，更富有亲和力，启发玩家：「既要当虚拟世界的战神，也请穿上枪鞋，成为现实生活的英雄」。

把「鞋枪」+「枪鞋」作为玩家大礼包售卖的同时，CF也将线上场景延伸至现实生活，前有361枪鞋主题店，中有首创游戏联动沉浸式戏剧，后有孙杨联名款，孙杨穿着联名款枪鞋登上了世锦赛200米自由泳的冠军颁奖台。紧扣主题的多维闭环营销，让CF这个游戏IP更具人文关怀，提升人气。

另一方面，361°作为国内一线运动品牌，「多一度热爱」的精神与CF「敢于挑战，永不服输」的内核不谋而合，在贴近生活的基础上，借助CF的枪战基调，增加了品牌的野性，进一步彰显运动品牌的活力。

跨界互补，形成传播和流量脉冲。不仅提高曝光率，也使得联名产品更具溢价空间，并进一步延伸出非产品功能，比如收藏和送礼等。此外还丰富了产品线，满足消费者的多元化审美需求。

此次合作正值CF十一周年庆，不仅是一次大胆的尝试，更是为了鼓励玩家，穿上这款英雄级别的「枪鞋」，在现实中勇敢挑战人生的不同模式。

正如联名主题「R·U·S·H」所倡导的精神一样：团结生活中的队友，虽然前路充满挑战，仍旧要迅猛前进，赢取属于自己的荣誉！因为，每次穿越火线，都有新的可能。

十一年来，CF与众多CFer们共同成长，一路从幼稚到成熟，也迎来更多年轻一代的新玩家，相信这款经典FPS网游，未来将会创造更多新的互动玩法，为CFer们带来更多新的可能和惊喜。

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