我们深入剖析来自北欧的“Lagom”生活，将其从抽象的理念具象为生活中一个个场景。通过具象化的场景与消费者对话，让“Lagom”的生活理念影响更多年轻人。

我们发现当下年轻人在快节奏生活的重压下，更渴望找到一个平衡点，让自己能够好好感受生活中的小确幸。

抓住消费者在生活中的这一痛点，我们制定了“宋你刚刚好的幸福”这一传播策略，通过有趣的线上互动玩法为传播策略赋能，帮助消费者认知并接受芭兰珂和其提倡的Lagom生活。

“生活是一个不断失去与得到的过程，这是一种平衡。”  

                                                —宋威龙

iCUBE团队结合宋威龙的粉丝画像打造“宋你刚刚好的幸福”这一传播主题，针对性地策划一场有趣的明星campaign，通过线上创意传播让明星的流量价值为品牌赋能，成功地向消费者树立品牌人格。

我们认为品牌的形象与消费者是密不可分的，消费者的品牌体验、口碑传播以及品牌印象直接影响塑造品牌形象时的营销策略。在策划整个传播周期时，我们避免传统的营销方式，通过猜明星、解锁、福利放送等趣味玩法，升级粉丝互动新体验，从而建立良好的用户感受，增加粉丝对品牌的黏度。

预热期，通过「猜明星」的玩法，增强官博与粉丝之间的互动，为芭兰珂官方微博带来了大量的关注度。

官宣期间，iCUBE赋予宋威龙幸福探秘官的头衔，并关联话题#宋你刚刚好的幸福#，通过创新的传播策略和明星创意双重驱动粉丝共同探索来自瑞典芭兰珂的Lagom生活哲学，在粉丝群体中成功塑造品牌理念，帮助粉丝与品牌产生情感上的共鸣。

芭兰珂 x 宋威龙 - “宋”你刚刚好的幸福

在官宣期间，芭兰珂官方微博与宋威龙个人微博联动发布，在粉圈得到了很大的反响，同时iCUBE通过微博粉丝通（曝光量达2000w）、微博粉条、微博热搜话题（曝光量达5700w）助力品牌的线上曝光量。

芭兰珂X宋威龙 KV

同时，在宋威龙人设的加持下，为了加大粉丝与品牌的互动，iCUBE设计了“宋威龙FIKA下午茶”、“宋威龙的加班问候”、“宋威龙的晚安计划”三则互动视频。

芭兰珂X宋威龙 宋你FIKA下午茶

芭兰珂X宋威龙 宋你加班问候

芭兰珂X宋威龙 宋你晚安问候

创意互动视频在粉圈快速传播并发酵，吸引了众多粉丝参与到与官博的互动中来。

“品牌+明星”的模式，通过明星的“号召力”，让粉丝与品牌互动，实现从明星粉丝转为品牌粉丝。明星的粉丝群体不仅仅是消费者，更是品牌优质的传播者。

粉丝群体通过晒单等方式在饭圈引发品牌产品的好评与热议，通过饭圈的传播力，去辐射更广的圈层，并引流到芭兰珂天猫旗舰店&屈臣氏线下门店进行购买。

微信KOL 刘小葵

微博KOL Nikki-Min

小红书KOL

对KOL“扭腰的Maggie”信息流广告展示的精准投放，获得了近300w的曝光量。

此次品牌线上总曝光量达1.02亿。