北京时间9月9日，纽约时装周的T台上，来自国内外的潮童们带来了一场别开生面的大秀，而他们身着的正是安踏儿童（anta kids）的运动潮流服饰。

本文来源于广告门 adquan.com

大秀现场

JD街舞大赛世界冠军——傅天宗

《爸爸去哪儿》第三季——夏天

《大冰小将》——王浩宇

潮流插画师——Dear Giana

7岁百米13秒48 ——Blaze

作为中国首个登上纽约时装周的儿童运动品牌，安踏儿童在国际舞台上“顽”出了独有的品牌特色，潮流性极强的“运动机能风”打破了运动与时尚的边界，不仅吸引了国内外众多媒体的关注，更占据了新一代年轻家长们的心。

安踏儿童此次纽约时装周大秀，正是新市场环境下品牌营销传播的重要突破。从大秀开始前“少年顽家”的话题营销预热、大秀“少年顽家”的主题设置、大秀期间的明星资源整合、设计师系列产品的潮流设计理念等，都可以理解为是安踏儿童致力于提升品牌国际化形象、打动更多年轻中产消费者的重要举措。

天时、地利、人和 

此次在纽约时装周上大放异彩的“安踏儿童”，是国内第一大体育集团安踏集团专业运动品牌群中的重要板块。2019年中期财报显示，安踏集团上半年营收148.1亿元，同比增长40.3%；净利润为24.8亿元，同比增长27.7%。集团业绩的高速增长是安踏儿童创新发展的基石。

特别是，眼下童装市场正在迎来最佳增长期，如何更好地洞察目标消费者的需求、提升品牌的国际化潮流形象等，成为了安踏儿童力求抓住市场增长潜力的重要举措。

在二胎政策的实施以及新一代父母消费观念的转变，童装市场的火热与潜力正在显现。而且相对于老一辈，80后、90后年轻父母的育儿观念与消费习惯已经发生改变。他们更在乎对孩子的心性成长，也更舍得在童装、育儿方面的支出。不仅重视童装产品的品质与功能性，更希望服饰风格能够彰显孩子的个性，满足多元场景的需求。

这些行业市场趋势的变化，要求着童装品牌在品牌形象塑造、市场创意营销方面，转变思路，探索更多新玩法。

社交化预热铺垫，突出“顽”的品牌精神 

大秀现场

为了预热以“少年顽家”为主题的纽约时装周大秀，向全世界更好地展现“顽”这一品牌专属IP。安踏儿童在大秀前于新浪微博、抖音等社交媒体上发起了“少年顽家挑战赛”，召集了全球最有“顽”态度的少年参与品牌话题互动，赢得纽约时装周大秀同款商品，为整个大秀进行预热。

这场以“顽”为主题的前期预热活动，不仅有效地传递了品牌“顽”的精神特质，在目标用户——年轻家长心中植入了品牌形象，更为品牌随后“顽”转纽约时装周大秀做了铺垫。

明星、设计师加持，安踏儿童突显国际范儿 

安踏儿童的纽约时装周大秀以“少年顽家”为主题，“顽”的精神符合安踏童装对目标消费人群育儿价值观的深刻洞察。

安踏儿童认为顽不只是玩耍，而是要顽出自己的态度，鼓励孩子积极表现自我、表达自我、实现自我。当孩子以独特新奇的视角，去拓展想象力与应变能力，进而探索出自我潜能，释放出好奇天性，这才是真正的“少年顽家”。

这也是关注孩子成长价值的中国新一代中产家长的观念，安踏儿童将“顽”作为核心品牌IP是与消费者更直接有效沟通的营销方式。

顽家·能 系列

主题之外，为了赋予品牌专属IP“顽”更多的国际化视角与含义，安踏儿童在明星资源、设计师资源的合作方面也下了不少功夫，成功地为整场大秀造势，增强了国际潮流范。

为符合童装品牌的调性与目标受众需求，安踏儿童选择合作的明星多为明星家庭、明星夫妇以及网络红人小孩等。超模AA家庭、超模糖糖家庭、超模Coco家庭、陈小春夫妇等都在出席嘉宾中，火爆全球社交媒体的假笑男孩，JD街舞少年冠军傅天宗、“神仙颜值德韩混血”Ella Gross等也在其中。

超模AA家庭

超模Coco家庭

陈小春夫妇

左起分别为“JD世界街舞大赛”冠军傅天宗、假笑男孩、美国《儿童街舞大赛》第一季冠军Bboy Quikster

JD街舞世界大赛冠军--傅天宗

对于任何全球性的营销活动而言，明星与KOL资源都是扩大品牌关注度、释放更多传播能量的关键环节。对面向世界的安踏儿童春夏2020纽约时装周大秀来说亦是如此。

除了明星，国际顶级设计师的背书也是安踏儿童打造国际化大秀、彰显品牌国际范的重要方式。

安踏儿童的时装周大秀商品主打“运动机能风”，结合奥运灵感元素及创新高科技性能，呈现“源、能、耀”三大系列，不仅凸显了少年独有的朝气动感，更将运动与奥运、未来、时尚元素相融合，进一步阐述全新安踏儿童运动新潮流的理念。

其中，“顽家·源”系列是以奥运起源为灵感，与Opening Ceremony跨界合作诠释儿童运动与潮流先锋的大胆融合之道。

为打造更潮流的、全球视角的“少年顽家”硬核装备，安踏儿童在本次纽约时装周的压轴系列携手以奥运开幕式作为灵感的顶级国际潮流设计师品牌Opening Ceremony跨界合作。该潮牌曾被评为“世界上最具创意的50家公司”，并擅长展现世界融合的奥运情怀，以及色彩多远的撞色顽童风。

“顽家·源”系列

“顽家·源”系列

“顽家·源”系列

“顽家•能”以“运动机能风”为设计基础，兼具运动功能和时尚流行。以奥运火炬为灵感，同时加入光纤、OLED等科技元素的未来感概念化服装，融合现实与未来，展现孩子对于未来的无限想象力，是安踏儿童此次大胆首创的一种风格。

“顽家·能”系列

“顽家·能”系列

而“顽家·耀”系列则以奥运健儿的专业装备为设计灵感，复刻专业比赛的科技和面料，通过混搭和叠穿，透露出时尚的趣味，形成了别具一格的风格，更传递了安踏儿童“每个孩子都是冠军”的品牌理念。

“顽家·耀”系列

“顽家·耀”系列

“顽家·耀”系列

安踏儿童这场面向全世界的纽约时装周大秀，无论从形式还是内容层面，无疑都为品牌聚集了相当大的关注度，进而提升了品牌的时尚潮流感与国际影响力。

在眼下竞争激烈的中国童装市场，品牌想要脱颖而出、抢占先机，仅仅从产品功能性层面传递品牌价值已经远远不够，如何为品牌附加更多个性价值，通过更国际化的展示品牌重塑品牌形象，变得更为重要。

而从整个事件的营销路径来看，安踏儿童纽约时装周大秀的前期预热、明星及潮牌的加持造势，以及系列产品的时尚科技创新展示等，都共同助力此次营销事件取得了成功的传播效果。不仅让品牌在国际舞台上展示出了质感与理念，更有效触达和占据了新一代年轻家长的心。

更值得期待的是，安踏儿童纽约时装周大秀的同款服装，已经在天猫官方旗舰店与安踏儿童指定门店抢鲜开售，搜索#安踏儿童#可直达时装周同款专题。大秀同款服装线上线下的同步发售，更突显了安踏儿童品牌软实力与硬实力兼备的品牌竞争力。