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《乐队的夏天2》炸了 , 爱奇艺2019年到底要做什么 ？

发布时间：2020-02-07 22:03

《乐队的夏天2》 爱奇艺 爱奇艺
今年听到最多的词，是“太难了”。


行业内都在谈“增长” 焦虑，都是在说“日子不太好过”，内容行业更是跟着品牌盛衰。越是在这个时候，越是考验优质内容，越是考验内容创新力。在这样的时间节点，停下来思考，营销，怎么才能再往前走一步？在2019爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺给出的营销战略是，紧跟“新潮流”、谋求“新增长”。除了令人无比期待的《乐队的夏天2》，爱奇艺到底还能做多少？



AI、5G与营销方式 


AI和5G技术正深刻影响社会发展和产业变化。在视频领域，内容创作和营销方式正因AI技术的发展拓宽了创意和发展空间，但在未来的发展中仍需更多优质创意，激发机器与艺术融合产生更大价值。5G大带宽、低延迟、多连接等方面优势，不仅将进一步提升产品体验，同时用户视频消费的心理门槛也将进一步降低，视频轻应用化趋势明显。


作为在线视频行业的领军者，近些年来爱奇艺利用自身科技加娱乐的强大双螺旋基因，持续探索新技术，并利用AI技术不断丰富营销想象。


目前，AI技术不仅使内容创作者、内容分发平台可以根据用户的需求进行个性化创作和精准推送，也给营销创意带来了足够大的价值增长空间。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺信息流中已经实现广告和内容的无差别个性化推荐，增加广告与内容本身的关联性，不干扰用户正常浏览内容的同时有效扩展广告流量。AI在影音识别和合成技术中的应用将品牌巧妙地融入节目内容场景之中，真正实现“广告即内容，内容即广告”。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇


爱奇艺开发了多个AI赋能的广告产品，如AI生成的前情提要、AI创可贴等，满足广告主曝光的需求。同时，爱奇艺发力效果广告，以“框内触点+信息流广告”的双引擎效果广告，撬动观影场景与娱乐浏览、搜索、社交等生态场景的效果转化。面对广告主十分关心的会员营销方式，爱奇艺副总裁徐勇明介绍了创可贴、开屏、开场秀等超过20个会员可见营销形式，全方位触达高质量付费用户，实现更高的营销效益。


爱奇艺副总裁徐勇明


在消费分级的时代，如何增长 


“经济环境越严峻，品牌越应该直面焦虑，持续投资自己。”爱奇艺首席营销官王湘君在会上表示。2019年，受宏观经济下行的压力，整个广告市场处在普遍焦虑的状态。王湘君认为，只有持续投资品牌价值，才是永续的增长之道。

爱奇艺首席营销官王湘君


虽然环境严峻，但是仍有蓬勃的新消费现象，比如潮鞋、盲盒、奶茶等，这些新消费现象的产生，实质上是多元价值观驱动的。品牌想实现增长，需要挖掘年轻人认同消费的价值观、了解年轻人消费现象、洞察优质内容趋势、开发品牌沟通场景以及共振品牌核心价值。


基于“品牌价值投资”的诉求和“多元价值观驱动新消费现象”洞察，爱奇艺提出了品牌价值增长模型，即以优质内容与技术核心为驱动，结合创新广告、四个现象级、一核五弹悦享营销模型营销方式，帮助品牌去找到对的人和场景，以IP价值观营销感染用户，用感兴趣的故事打动他，引起情感共鸣。


对于未来，爱奇艺信心满满，“我们看好内容创意的无限空间，年轻人热爱的力量，互联网满足多元分级消费的潜力，中国经济蓬勃不息的增长力量，未来我们有信心，与品牌共同增长。”王湘君表示。


五大策略打造优质内容，引领潮文化 


爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖在会上公布了爱奇艺未来一年的内容策略布局：2020爱奇艺将以大投入、新赛道、新机制、新季播、体育燃五大策略，持续引领潮流文化。爱奇艺以200亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道，及体育、多元垂直业务等多个内容赛道，共计200+娱乐内容。王晓晖介绍到，爱奇艺在内容方面的大投入，为爱奇艺强大的原创能力和丰富的内容储备提供支撑。


爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖


在最受行业关心的剧集和综艺领域爱奇艺继续发力，坚持做头部内容覆盖的同时，为垂直圈层打造精准内容，围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧领域，借助音乐力、少年风、生活趣、新国潮、体育燃、TA时代等六大内容系列丰富综艺版块，打出一套差异化布局的华丽组合拳。

综艺方面，《这样唱好美》、《奇葩说6》、《青春有你2》、《潮流合伙人》、《我是唱作人II》、《乐队的夏天2》、《中国新说唱2020》、《我们是冠军》等大综发布；圈层综艺，发布了《我是带货官》、《小外教，请指教》、《Hi室友2》、《演员的品格2》、《想谈个偶像剧般的恋爱》、《未知的餐桌》等内容。


大剧方面，此次重点发布了13部“必买爆款”+10部季度主推，13部必买爆款包括《成化十四年》、《从前有座灵剑山》、《大主宰》、《他其实没有那么爱你》、《我是余欢水》、《大侠》（暂定名）、《剑王朝》、《荣耀乒乓》、《鬓边不是海棠红》、《河神2》、《重启之极海听雷》、《唐人街探案》；会上还重点推介了《爱情公寓5》，剧中演员娄艺潇、李佳航、李金铭到场分享；此外《热血少年》、《谁都渴望遇见你》、《天醒之路》、《大唐女儿行》等主推大剧也将陆续登陆爱奇艺。


在2020年世界体育大年到来之际，爱奇艺率先布局体育赛道：宣布拥有2020欧洲杯数字媒体转播权、2022世界杯亚洲区预选赛12强赛，抢占最具关注度和最具商业价值的国际顶级体育IP。


同时，爱奇艺推出多种创新机制并发挥中台支撑作用完成与合作伙伴的高效沟通合作，以全新的平台排播方式，继续做潮流文化的观察者、参与者和引领者。爱奇艺将利用长期以来积累的丰富经验和成功典范，不断扩充戏剧团队和综艺团队两大厂牌，以幼虎工作室、小怪兽工作室等工作室厂牌的原创能力，为潮流文化产品的功绩提供源源不断的动力。

IP营销突破剧综边界，以剧综联投广告打造“超级IP娱乐场” 

广告主如何在200+优质内容中选择合适的内容、以什么样的营销手段能最有效地增加品牌价值？爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽在“内容营销下的超级IP娱乐场”的主题演讲中，为广告主详细解析爱奇艺的剧综营销方法论：“爱奇艺在现有内容的基础上，将大剧、综艺两大内容支柱强强联合，打造超级IP娱乐场，形成以内容驱动品牌传播，高效对话用户的娱乐营销场，给品牌增长提供新的机会。”


爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽


针对大剧营销，爱奇艺推出7100剧场、TOP剧场及主题剧场，打造稳定的声量场，吸引华为、可口可乐、脉动等品牌长期投放；以大头贴、前情提要、AI创可贴等大剧广告产品，帮助唯品会、苏宁等客户实现有趣营销。同时开放海量剧目植入合作，以平台保证、专业执行、技术护航，让植入玩出新花样。

综艺营销层面，将继续强化社交化营销模式，通过内容沉浸式营销、互动娱乐体验、扩容广告矩阵、品牌外围营销四大方式，将内容打造为社交工具，以内容和营销驱动品牌与用户的双向沟通，引发内容+社交全场景营销效果。


董轩羽现场发布了剧综联投的广告产品，通过大剧热综资源的卡牌式组合，为品牌提供一站式的营销服务，实现1+1>2，击破营销的深度与广度，提升品牌投放效率。

正如悦享会“新潮流 新增长”主题背后的真正意义，潮流不只是某个细分领域，而是年轻人泛潮流消费的变化；增长，不是单纯销量的增长，更是品牌价值的增长。爱奇艺坚持创新直面焦虑的勇气，引领青年潮流文化的决心。未来，将始终专注于在内容创作和营销创新上深耕和突破，为品牌提供“流量+价值观”的优质内容，以及价值增长解决方案。
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