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随餐来一粒，边吃边瘦！艾丽大牌日
发布时间：2020-01-06 18:09
项目背景：
8月为艾丽的大牌日，艾丽主张边吃边瘦，随餐来一粒，而8月也为小龙虾的畅销季节，现联合小龙虾作为主体，做一次艾丽的大牌日。
传播目标：
配合艾丽大牌日利用自媒体矩阵传播，实现站外微博大流量曝光，联合小龙虾做主体将边吃边瘦的心智植入消费者印象，加大品牌的曝光并希望促成一定的转化。
项目时间：
2019.08.08-2019.08.12
项目效果：
销售流量暴增，活动期销售单品销售额2678897，销售额环比增长329% 同比增长314%，位于同类单品TOP1 ；活动期间店铺访客数环比增长283%；活动期间新增粉丝人数4217179，新增潜在用户301%，增粉是日常的726%；
本项目总KPI完成度：113%！整体活动曝光量高达110000000+，微博互动量（转评赞）151700+，微博中覆盖人群量（所有KOL粉丝数）130000000+
话题KOL零食少女和艾丽官方发起#寻找小龙虾大胃王#挑战赛总阅读量6158.4万，引发超过4W人讨论，共有50人参与话题挑战赛。
网友积极发表意见,保留真实用户评价解答网友疑惑，增强互动性，提升整个话题热议度
用户洞察：
人群分析---618新增购买人群为爱吃爱美的家庭主妇。25-39熟龄已婚女性，月均消费中等偏上，以家庭为主，爱吃爱美，追求瘦瘦瘦。
消费行为---艾丽消费者主要为都市女性。购买力中低水平，城市分布以一二线城市为主。
用户画像---艾丽相关类目中，零食/坚果/特产/美容护肤/美体的排名较高。针对爱吃零食且爱美的人群进行推广。
传播策略：
BIG IDEA：
围绕话题挑战赛形式，衍生泛娱乐二次传播
传播随餐来一粒，边吃变瘦，传递品牌健康瘦身理念
#寻找小龙虾大胃王#挑战赛开战、品牌加码奖池赢得好感度
#寻找小龙虾大胃王#相关内容丰富话题、引流挑战赛
“大胃王都吃胖了”身材对比，承接站赛引爆泛娱乐传播
沙雕小视频、恶搞表情包，泛娱乐多方式全方位植入品牌
PR收尾，收割前期流量传递品牌活动信息
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