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玩转篮球世界杯,TCL“C位出道”收割10亿+流量

TCL

发布时间:2020-01-14 00:00


2020金瞳奖 TCL 内容营销 体育营销

玩转篮球世界杯,TCL“C位出道”收割10亿+流量

 

作为2019年最大的全球型体育赛事,2019篮球世界杯是中国继2008奥运会后再次主办的国际顶级赛事,赛事横跨八大城市,32支国家队在16天内进行92场比赛。这是一场属于全球年轻人的狂欢,也是品牌刷新年轻化形象的最佳舞台。


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作为独家拥有2019 FIBA篮球世界杯和中国男篮双IP资源的篮球世界杯官方合作伙伴,TCL如何运用资源优势,在社交平台上,让用户感受到品牌的硬实力?为此,我们制定了“C位出道”计划。

 

一、国际赛场打造国际颁奖天团和全民热议话题,助力品牌成功“出圈”


1、紧密关联TCL独家核心权益“TCL全场最佳”,发挥篮球世界杯、中国男篮双IP独家资源及东道主品牌优势,激发全民热情,提升品牌全民好感度。

  • 核心话题#中国篮不住#冲上微博热搜第三,卡位国际赛事激发共同助力中国队热情,撬动全网海量UGC互动。

  • 以民族情绪链接“中国队得一分、TCL免一单”促销活动,借势中国队热点触达非体育消费者,外延消费人群,强势赋能中国区销售增量。



 

2、体娱跨界造国际颁奖天团,助力品牌登上舆论C位


策划代言人马天宇(为郭艾伦颁奖)、好朋友科比(决赛为TCL站台)等打造颁奖天团,造系列“TCL全球篮朋友”跨界颁奖事件,借助诺维茨基、熊梓淇等体娱明星高关注度,增加#中国篮不住#热点话题。


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据FIBA官方统计,#TCL全场最佳球员#全球总覆盖人数7.19亿人,阅读量为9.02亿次,有100万人参与讨论与互动,相关视频浏览量为3.82亿次

两大social话题#中国篮不住##篮球世界杯最佳球员#登上微博热搜榜第三名

 

二、联合顶级流量自媒体,破圈种草定制产品,助力品牌销售引流


1、合作【beebee星球】,打造10W+爆款传播裂变,引流天猫二次传播。

 

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2、合作@倒霉侠刘背实,种草TCL篮球世界杯定制产品,植入TCL智慧科技品牌形象。

 

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【项目效果说明】

820-915期间,截止目前,全球总覆盖人群30亿+;

6大超话累计吸引10.3亿阅读量,互动量共计高达129万,两次登上微博热搜TOP3;

微信峰值433.8万+,环比增加973.74%;百度峰值32.5万+,均值6.86w;微博峰值171万+,环比增加6042.84%;

6篇10万+文章,网络扩发覆盖人数19176万;五支高品质视频,全平台视频播放1000万+,海外自发UGC覆盖5000万。

 

【案例亮点】

借赛事热点打造微博6大超话,品牌&产品双曝光,引发10亿+互动,两度登上微博热搜TOP3;

聚焦92场比赛实时热点,全面发酵赛场权益,向全球用户传递品牌态度,强势刷新品牌年轻化印记;

多维度KOL跨界背书,搅动年轻用户关注,破圈种草,花式助力产业销售转化;

独家定制中国男篮出征仪式激活双ip,#篮球进入中国时间#持续引发媒体关注,在赛前聚焦全民流量关注。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 数码、通讯
类型: 其它
地区: 中国大陆
广告创意: TCL
媒介代理: TCL
设计制作: TCL
时间: 2020
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