玩转篮球世界杯，TCL“C位出道”收割10亿+流量

作为2019年最大的全球型体育赛事，2019篮球世界杯是中国继2008奥运会后再次主办的国际顶级赛事，赛事横跨八大城市，32支国家队在16天内进行92场比赛。这是一场属于全球年轻人的狂欢，也是品牌刷新年轻化形象的最佳舞台。

作为独家拥有2019 FIBA篮球世界杯和中国男篮双IP资源的篮球世界杯官方合作伙伴，TCL如何运用资源优势，在社交平台上，让用户感受到品牌的硬实力？为此，我们制定了“C位出道”计划。

一、国际赛场打造国际颁奖天团和全民热议话题，助力品牌成功“出圈”

1、紧密关联TCL独家核心权益“TCL全场最佳”，发挥篮球世界杯、中国男篮双IP独家资源及东道主品牌优势，激发全民热情，提升品牌全民好感度。

• 核心话题#中国篮不住#冲上微博热搜第三，卡位国际赛事激发共同助力中国队热情，撬动全网海量UGC互动。

• 以民族情绪链接“中国队得一分、TCL免一单”促销活动，借势中国队热点触达非体育消费者，外延消费人群，强势赋能中国区销售增量。

  
  

2、体娱跨界造国际颁奖天团，助力品牌登上舆论C位

策划代言人马天宇（为郭艾伦颁奖）、好朋友科比（决赛为TCL站台）等打造颁奖天团，造系列“TCL全球篮朋友”跨界颁奖事件，借助诺维茨基、熊梓淇等体娱明星高关注度，增加#中国篮不住#热点话题。

据FIBA官方统计，#TCL全场最佳球员#全球总覆盖人数7.19亿人，阅读量为9.02亿次，有100万人参与讨论与互动，相关视频浏览量为3.82亿次。

两大social话题#中国篮不住##篮球世界杯最佳球员#登上微博热搜榜第三名。

二、联合顶级流量自媒体，破圈种草定制产品，助力品牌销售引流

1、合作【beebee星球】，打造10W+爆款传播裂变，引流天猫二次传播。

2、合作@倒霉侠刘背实，种草TCL篮球世界杯定制产品，植入TCL智慧科技品牌形象。

【项目效果说明】

820-915期间，截止目前，全球总覆盖人群30亿+；

6大超话累计吸引10.3亿阅读量，互动量共计高达129万，两次登上微博热搜TOP3；

微信峰值433.8万+，环比增加973.74%；百度峰值32.5万+，均值6.86w；微博峰值171万+，环比增加6042.84%；

6篇10万+文章，网络扩发覆盖人数19176万；五支高品质视频，全平台视频播放1000万+，海外自发UGC覆盖5000万。

【案例亮点】

借赛事热点打造微博6大超话，品牌&产品双曝光，引发10亿+互动，两度登上微博热搜TOP3；

聚焦92场比赛实时热点，全面发酵赛场权益，向全球用户传递品牌态度，强势刷新品牌年轻化印记；

多维度KOL跨界背书，搅动年轻用户关注，破圈种草，花式助力产业销售转化；

独家定制中国男篮出征仪式激活双ip，#篮球进入中国时间#持续引发媒体关注，在赛前聚焦全民流量关注。