扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
点赞
11
收藏
评论
微信分享
《新白娘子传奇》突破渠道壁垒，传统媒体创意改造焕新经典IP
发布时间：2020-01-07 12:52 浏览量：28395
在古装神话剧《新白娘子传奇》播出期间，爱奇艺在杭州西湖景区的地铁-安定路品牌站厅投放了一组地铁广告，沉浸式的场景不仅贴合《新白娘子传奇》剧情，西湖景区的站点选择也保证了高流量的人群覆盖。
为了给人们带来独特的感官体验，爱奇艺对地铁站进行了深度改造，在站内还原剧中场景，并配经典背景音乐，实现视觉、听觉、触觉互动，多重角度刺激用户，唤起人们对于《新白娘子传奇》的熟悉记忆，使用户仿佛置身于剧中，亲身体验各场景。
断桥相遇场景：除墙面的人物与意境的展示外，增加实物置景，如：断桥墙体、乌篷船体、油纸伞、垂柳、荷叶、码头等。
画境小筑场景：模拟西湖之滨的江南屋阁室内，以灯箱为室外景观，模拟西湖景色，以地铁空间为室内进行置景。陈列了屏风、案桌、立灯 等实体道具，并展示许仙、白素贞的戏服。
此次线下沉浸式的古风长廊引爆传播热潮，深度场景化的形式有也成为古风宣传活动的标杆，诠释了年轻人认可的东方新美学。现场路人互动参与热情高涨，剧中主演现身引爆现场，更有国风爱好者扮演剧中人物，输出高质量传播内容。微博成为线上内容积累的出口，艺人配合线上宣传同步发酵话题，突破圈层影响更多年轻群体，线上线下多渠道协同配合，为消费者全面展示了国民IP的全新年轻化。
另外，创意展示在地铁站进行单侧创意发布，另一侧品牌画面发布，在保证创意效果的同时，保证品牌信息的充分露出，实现剧集以及品牌的双重传播。
点赞
11
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
