荣耀作为华为旗下面向年轻人的独立品牌，定位是打造年轻人喜爱的科技潮品手机。2019年，在品牌前进第六年的路上，荣耀比以往更迫切地需要在年轻人中建立鲜明的品牌个性，形成独立的荣耀品牌认知。

        目前，手机行业竞争激烈，各品牌不断推出新技术和新机型，在媒介以及内容营销上投入大量资金来抢占市场，对年轻受众市场的抢占更趋于白热化，处于快速发展阶段的荣耀品牌，将怎样利用新品上市的机会，利用自身“互联网基因”突出重围，与年轻人“速配”？

本文来源于广告门 adquan.com

        荣耀20系列新品，拥有4摄拍摄黑科技+幻境玻璃机身，具备夜景拍摄、长焦拍摄和广角拍摄等超强摄影能力。完美覆盖年轻人最喜欢、最看重的手机功能点。为此，荣耀鼓励用户探索生活奇幻之美，并发现独属自己的高光瞬间。而这种“高光”感，正与当下年轻人潮流追求吻合。

        因此，我们决定将“高光”感重新定义，作为品牌与消费者的沟通语言，迅速拉拢年轻人，让品牌“锐科技·潮时尚”的品牌形象植根于年轻人的脑海中，在年轻人群中提升品牌知名度及好感度，获得更多年轻消费者的喜爱，实现品牌无提示品牌知名度提升。

        腾讯作为国内最大的综合网络平台之一，覆盖了中国超过98%的网民，并占据了网民超过58%的浏览时间。其强大的内容团队以及制作实力，近年来，打造了不少热门爆款。

        我们找到腾讯年度超级IP《明日之子－水晶时代》，它在年轻人中具有超高人气与号召力；节目意在选拔优质女生偶像，而参赛的“水晶女孩”勇敢展现自我，演绎活出自己的荣耀与品牌精神契合。

       荣耀20与《明日之子》联合打造“水晶KOL”。

       节目中，超人气选手打出【水晶女孩都爱用的拍照手机】的品牌口号，为粉丝深度种草。

       七次高质量植入和两条创意中插，由超高人气“水晶女孩”视觉演绎“高光感”与“奇幻之美”的品牌调性，充分展示了“日夜皆可拍，远近都清晰”的产品核心卖点。同时，利用产品摆放、logo曝光，创意中插、花字、跑马灯和品牌时刻等手段，进行全方位的品牌曝光。

        节目热度不断攀升，我们实时监测“水晶女孩”粉丝大数据，分析发现粉丝群体同样热衷“时尚，科技，影视”三大圈层，针对不同圈层，荣耀快速反应。定制更多元沟通场景，亲近年轻受众。

        我们联手水晶女孩，联合高端时尚杂志《时尚芭莎》，搭配时尚梦幻的冰岛幻境新色系手机，演绎梦幻高端大片，种草时尚圈最热数码单品，为品牌积累更多时尚潮美的品牌资产。

        接着，我们提取IP中的热爱基因，打造了品牌定制微电影《热爱的一万种可能》，加深与年轻人情感沟通。用年轻人自己的故事，深化了“热爱无休，活出荣耀”的品牌理念。鼓励年轻人用于探索自我，发掘自我的闪耀一瞬。

        同时，开展“潮”跨界：联合潮牌Moschino，定制限定品牌机，吸引更多兴趣圈层。科技圈的KOL矩阵同步发声，解析植入桥段中手机的科技基因，在科技圈层中引发共鸣。

        荣耀运用潮美成功破圈，并实现广泛收割带货——与《明日之子3》冠名商一叶子进行“荣耀鲜锋，一叶无敌”的跨界合作，在电商品牌打造荣耀x一叶子联合卖场，融合消费场景，种草明妹爆款，实力带货收割。

        此次荣耀精准破圈营销，荣耀20×《明日之子水晶时代》力夺同期播映第一：

①   网络观看人次累计超过33.8亿，稳居2019年第三季度网络视频播放量第一；荣登骨朵、艺恩、猫眼、微博综艺榜等专业热度统计榜单榜首。

②   引爆全民讨论：110亿+微博话题阅读增长 ；199万+明日之子官微粉丝；87次荣登微博热搜。

③   品牌知名度：无提示知名度快速上升7%；产品认知度上升22%。

④   头条大数据显示，用户对于节目植入品牌回忆度中，荣耀品牌回忆度最高，且平台用户TGI提升30，获得更多年轻和女性用户的关注。

        最终，凭借着高达892%的品牌整体ROI，助力Q2-Q3期间生意提升，销量比预期增长20%。获得线上份额第一的好成绩。