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羽西 X 新华字典又联名了，推出“剖字解心帽”！

发布时间：2020-01-08 10:17

跨界联名
如今，跨界营销成为品牌的「出圈利器」，越来越多的品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。


老牌国货纷纷跨界出新招，“皮炎平口红” 、 “马应龙口红”、“六神鸡尾酒”、 “大白兔香水” ......就连国民级文化IP《新华字典》也开始跨界卖包包了。

 

还记得前段时间羽西携手商务印书馆旗下的国民文化IP《新华字典》推出的“新华字典迷你链条包”吗？这是美妆与汉字的首次大胆碰撞。



这次，羽西再度携手《新华字典》，又出帽子了！


一、推出「剖字解心帽」，解读年轻人的另一面


在这次跨界联名中，羽西以「年轻不只表面」为主题推出「新年灵芝限量礼盒」。内含鼠年限定护肤品以及来自《新华字典》的「解心帽」，为消费者深入肌底对抗初老、深入内心瓦解偏见。




「犟」、「憨」、「怼」、「怂」，似乎一到过年，年轻人都被打上了这些标签。

可这4个汉字，表面看是一番意思，拆开来看却有另一番深意。

羽西联合新华字典，全新解读“怼、怂、憨、犟”四字，打破以往人们对年轻人的偏见。

憨：本义痴傻，亦是敢心

本来天不怕地不怕的人，心里有你，才犯了傻。


怼：本义怨愤，亦是对心。

其实是一场真心对真心的交谈，足以收服任何一只气呼呼的怼王。


怂：本义惊恐，亦是从心。

怂的人未必都胆小，有的只是想顺从内心的善良，从心而怂。


犟：本义执拗，亦是强牛。

明眼人不会低估年轻人的犟，毕竟一直犟下去，也许又强又牛。


运用拆字法重新解读四个标签，同时呼应了「年轻人不止表面」的主题，引导人们关注年轻人的内心世界。

此外，羽西还将这四个字打造为创意国潮单品「剖字解心帽」，款式是酱紫的：


「解心帽」不单独售卖，以礼盒的形式进行赠送，购买新年灵芝双生礼盒就能获得。

网友纷纷评价道，绿帽子还挺好看，很有态度。


还有不少人更是已经戴上了。




二、美妆与文化IP的跨界，品牌效应的双重叠加


在广告信息泛滥的时代，品牌跨界营销制造出来的「冲突感」总能成为吸睛利器。

对于羽西品牌来说，这个成立于1992年的国产美妆品牌，有着20多年的历史，难免给人品牌老化的印象。羽西也需要通过新潮的跨界，和年轻人玩在一起。

近两年跨界联名是品牌营销的主流方式，各种老字号品牌纷纷跨界时尚圈，推出风靡网络的潮流单品，迅速点燃受众热情，比如故宫口红、旺旺卫衣等。



而以“新形象、新女性、中国美”为品牌定位的羽西，也在去年8月选择跨界新华字典，以「她」字为始，探索女字旁汉字背后的中国新女性力量，重塑品牌形象。是倡导新时代女性价值观的一次尝试。


新华字典，对于90后都不陌生，简直是童年的经典回忆，哪个小学生书包里没有一本。


老牌国货们面对市场的冲击，急需曝光量和话题度。“不走寻常路”的跨界营销无疑能引起消费者的注意，跨界意味着一次品牌“回春”。

一般来说，品牌跨界合作的主要目标受众正是年轻人群，这种新潮的玩法正迎合他们的喜好，80、90甚至00一代都乐于为其买单。

美妆与国民级文化IP的跨界，无疑会勾起年轻一代的怀旧情怀，同时也能借助《新华字典》的国民度引爆话题。

将美妆与汉字进行组合，是在“国潮”大背景下品牌的一种新探索。

而《新华字典》通过跨界美妆行业卖包包和帽子，也能革新年轻人对新华字典的固有印象，以一种全新的姿态拥抱年轻群体。

双方之间的合作，可以利用不同领域的交融碰撞制造话题，带给受众新鲜感，并叠加品牌效应。

三、明星+KOL带货种草，强势收割粉丝经济


为了更好的扩大传播声量，羽西在微博发起话题，#新华字典出帽子了#。


截止目前，该话题已经获得了超9800万的阅读和8万的讨论量。

同时，羽西还联合两位品牌大使鞠婧祎、文淇进行推广，借助明星粉丝的忠诚度，发挥粉丝的力量，扩大传播矩阵，促进带货。



此前，鞠婧祎因为在机场拿着一款新华字典包包就火爆全网。

明星在潮流单品这一块带货效果明显，人气高的明星俨然成为一种潮流风向标。

上到各类广告代言，下到机场饭拍私服，都是粉丝甚至是路人争相追捧的对象。只要哪一件单品频频被哪位明星上身，市场炒价也会水涨船高。


除明星带货之外，还有众多美妆KOL进行种草，彰显新华字典帽子「有态度」的特点。


借助明星的推广和带货，以及微博KOL的种草，能成功推动联名单品的火爆。

同时能够发挥粉丝力量产生用户裂变，并有效带动粉丝种草，提高购买量。

羽西和新华字典这波联名，你喜欢吗？



4A广告文案原创，转载请联系原作者


4A广告文案（ID：AAAAIdea）

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2020
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