1、  案例背景及亮点

背景：作为国内新能源引领者-比亚迪汽车，其重磅产品全新产品“唐”以4.3秒的百公里加速标志中国新能源进入造车新时代，须通过整合事件深化国人对中国品牌认可，塑造中国品牌形象，传递比亚迪产品价值。

亮点：

j话题拔高，虚实结合。从常规新车上市套路，拔升至《中国汽车行》的国民级营销事件，用一语相关的点赞方式（中国汽车“行”）贯穿事件始末，以中国汽车的形象和产品硬实力“出海”形式，传递产品价值，助力新车上市。

k专业为先，资源整合。整合海内外著名的汽车专业KOL和资源，利用易车专业汽车人为中国汽车做强力的背书，有效整合化反媒体权威性及KOL可读性，自然让用户始终参与到活动事件中，提升用户对产品价值的认同。

l立体传播、层层设悬。立体的传播节奏，通过话题视频设悬来提出讨论；通过选址德国，设计路线挑战，带出中国汽车品牌实力；通过国内外媒体传播，提升事件影响力

2、  创意表达与技术

创意表达：借势易车年度IP栏目《中国汽车行》，携手比亚迪汽车发起“为中国汽车点赞”事件主线，整合平台KOL及媒体矩阵，打造一次“中国汽车德国事件”，用事实证明中国汽车“行”。

技术应用：

互动minisite：为调动全网用户力量，为中国汽车、中国制造加油，易车特别为比亚迪定制“为中国汽车点赞”minisite专题，发起点赞倡议，以实际行动支持中国汽车前往德国检验，共有2227836人次为中国汽车点赞。

小视频应用：贴合时下流行传播方式，在易车APP上发起#为中国汽车点赞#小视频征集活动，为整体活动点赞打call。网友上传小视频共计316个，总点击量共计222多万次。

视频正片：通过纪录视频形式，还原中德KOL完成系列德国产品实力检验过程。

3、  媒介策略与执行

预热期：悬念制造 话题扩散。以《德国惊现国车秒杀豪车》病毒视频微博首发，引爆热议，同时官方系列H5+小视频集赞+KOL点赞打call，全平台招募造势，一起为中国汽车点赞；为比亚迪唐“出海”制造舆论氛围。

传播期：正片发布，全面起势。每日发布正片视频，通过第一集《初入德境 国造正名之路》、第二集《重返科隆 颜值即是战力》、第三集《将芯比芯 过招核心科技》、第四集《直面挑战 决胜纽北赛道》四大正片全面传播比亚迪唐的德国之行。

收官期：国内外媒体 整合热议。国外媒体跟踪报道，惊艳国外媒体并在德国知名网络周刊进行报道，收获国外友人点赞热议；中国品牌/媒体联动报道，为中国汽车点赞。

4、  营销效果

中国汽车行第二季全网播放量超2.03亿；

#中国汽车行#和#为中国汽车点赞#微博话题2.9亿；

短视频累计播放：1027万次；

新闻稿全平台阅读量：5917万次；

全网累计千万级点赞数：67,325,679次。

比亚迪销售公司总经理赵长江先生点评：由易车联合比亚迪打造《向新德国行》很好传达中国品牌汽车进入造车新时代后品质提升。从传播数据及比亚迪唐销量效果看出，通过本次国内外整合体现易车专业能力，更达到了提升比亚迪品牌，提升中国品牌形象的传播目标。

5、  传播与影响

j国内媒体：知名中国品牌/媒体官方媒体（搜狐网、中国移动、TCL电视、去哪儿网、格兰仕、深圳航空等）进行第一时间集体关注及报道，为中国汽车点赞。

k国外媒体：德国主流汽车杂志AutoBild Allrad进行比亚迪德国行事件专项报道。

l业界奖项：比亚迪《向新德国行》案例荣获第十届虎啸奖内容营销奖；第七届梅花创新奖-最佳内容营销创新奖，获得行业评委嘉宾认可及一致点赞。