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JAN说 | 被山寨围攻的鹿角巷——图像标识要直白易辨别!
发布时间:2020-01-08 18:46 浏览量:20221
喜茶
鹿角巷
品牌
被山寨围攻的鹿角巷
“全国有7000家店,但是只有100多家是我们自己开的。”这是鹿角巷近两年一直深陷的难题。
在喜茶等同期崛起的”网红奶茶店“已经成为真正的连锁品牌的时候,鹿角巷却因为模仿与抄袭深陷不能壮大的苦恼中。
作为新式茶饮黄金时期进驻到内地市场的品牌,没能赶上行业的第一波增长,下半场才开始有空档发力的鹿角巷不知能否创造奇迹。究其原因,是品牌在最初开始打开内地市场的时候就没有建立完全的品牌资产建设意识。品牌商标资产保护动作的迟缓,让山寨者有了可趁之机。山寨的飞速蔓延自然无法保证品质口碑。
鹿角巷被山寨成风,以下这些相似的标识如果不说明的话,消费者真的难辨真假。
(图片来源于网络)
除了被反复提及的版权注册疏忽的原因,不得不提的另一个重要原因是鹿角巷的识别标识图形复杂,清晰记忆的难度大,轻度的改变普通消费者根本无法分别原版与改动版。
同样以鹿作为品牌标识的瑞幸
品牌识别资产的记忆度和辨识度对于品牌而言具有非常高的重要性。同样是以鹿作为标识的瑞幸咖啡,标识想要改动山寨,就比鹿角巷要难上许多。剪影化的鹿与圆的组合,设计阴阳负形对比形式,实用的无衬线字体,让瑞幸咖啡的标识简洁、且辨识度非常高。
产品包装“小蓝杯”以色彩为基础作为品牌视觉锤占领了消费者对品牌的第一认知。
(图片来源于网络)
壮士断腕后的喜茶
小互动:
你能认得出以下标识都属于哪个品牌么~
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