李宁CLUB—柠檬少侠来也！国潮IP养成记 

以IP吉祥物作为突破口，与年轻消费者进行沟通。李宁会员俱乐部全面开发专属吉祥物IP——李宁·柠檬少侠系列。

为什么是柠檬少侠？

近年来，“国潮”风尚涌起，国潮既是消费者对中国传统文化的认可，也是李宁品牌的核心驱动力。

李宁俱乐部IP在拟人化基础上融合国潮文化与其品牌文化，赋予其更多文化属性，传递义、勇、信、忠的中华文化信条。同时创造性地李宁会员所在的多个城市地域特色结合，原创升级，以多维度包装与消费者建立持续紧密的情感联系，开拓年轻消费群体。

城市文化密码，助力形象升级

围绕会员所在几大城市，李宁俱乐部从北京、西安、广州、成都四大城市特色文化切入，将中国传统文化内核与现代地域潮流时尚融合，诞生首批柠檬少侠系列形象，传递李宁俱乐部“乐分享，聚运动”的价值理念。

京圈爷们，一京一炸

混迹北京胡同、四合院、长城下的混不吝，也是根正苗红龙的传人。

喜欢京剧和流行结合的说唱脸谱，也是球场热血激勇的篮板王。

李宁俱乐部塑造柠檬兔“京圈爷们”，一京一炸的篮球炸街新青年，北京城里最靓的崽。

长安少将，盛世信仰

身披汉唐盛世的荣光贵胄，心怀盛世信仰的长安少年将。

爱用纸扇谈笑古今，战甲记录盛世和平信仰。

李宁俱乐部柠檬兔“长安少将”，遥望钟楼，历足古城墙，信仰爱与和平的盛世少年。

天府游侠，侠义蜀姓

嗜麻嗜辣的快活蜀地，养成有情有义的天府少年。

在宽窄巷子涮火锅，在熊猫基地用爱发电。

李宁俱乐部柠檬兔“天府游侠”，偷得半日闲的巴适游侠，走到哪都忘不了自己的侠义蜀姓。

岭南侠客，少侠好功夫

岭南山水走出的功夫小子，秉承中华武术侠骨丹心。

融贯传统武术的狮舞岭南，和现代体操竞技激情碰撞。

李宁俱乐部柠檬兔“岭南侠客”，赤手空拳一身硬功夫，不失一派宗师气度

线上线下多维度解密IP，持续性与受众交互

精准打通李宁俱乐部会员圈层。作为首发阵地的李宁俱乐部官方会员刊，第一次隆重推介俱乐部柠檬少侠IP系列形象；

跨界合作文创IP造社交声量。李宁x戴尔IP形象“戴李玩”，联合出品文化筷礼盒套装；

线下城市快闪增强IP强曝光。西安X广州双城线下活动事件，多角度多变化地展示柠檬少侠形象，与消费者近距离接触；

节日限定推广，开发会员礼品礼盒回馈会员，并在官方微信平台包装宣传，加强IP形象在受众中的认知度。

2020，侠义再续！