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报纸媒介出新套路，这个品牌让纸媒广告重新出圈！
发布时间：2020-01-09 00:31
2020金瞳奖
2019年9月14日-10月25日，借助京东健康药急送服务品牌上线之际，京东大药房以上海为主要阵地，在互联网健康领域发起冲锋；站内主打优惠促销，站外以药品促销利益点+京东大药房核心服务点作为宣传支点，采用长期+脉冲的营销打法，通过线下楼宇投放的长期投放，和线上公益传播/线上social传播/爆品传播几大核心的打点，强力提升京东大药房上海地区品牌认知和销售转化。
在这次传播中亮点频出，一个值得特别关注的点却是出现在纸媒广告上。从传统的思维上，我们对纸媒的认知往往是行业类或者公关类目标上，那么京东大药房——一个互联网医药类媒体，是如何在纸媒上玩出新花样。
从创意形式上来看，这次京东大药房的创意可以说是“极简”，纯手写的“试卷”，挖出了每个人记忆深处的知识点。看似粗糙但画面中又粗中有细，排版间距、字体段落、试题排序，包括隐约的背景纸质感，都印证了这张画面身后品牌的匠心。
在品牌打法上，这张画面就更彰显它的别具一格。京东大药房以上海为主要营销地，就势必要融入上海本地生活的圈子，除了社区媒体外，报纸是本地人获取信息的高效渠道。利用上海本地报纸创意考卷上刊，所有的正确答案，都是京东大药房，用满分的试卷重点凸显品牌，这波营销的创新度，也是满分！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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