案例简介：

作为面向年轻消费群的雪花啤酒旗下子品牌-勇闯天涯superX，本案通过帮助其品牌IP活动Xparty的场景、互动、演艺等内容维度，去极致呈现品牌“挑战与酷”的精神，并以体验式活动营销的手法向Xparty参与人群多维度地传递这种品牌精神，从而拉近品牌与参与人群的距离。以Xparty活动载体收割勇闯天涯superX的忠实消费群。

背景与目标一：

雪花啤酒2019年为面向年轻消费群的以“挑战与酷”作为沟通精神的子品牌-勇闯天涯superX-设计出其品牌IP活动:Xparty。Xparty承担着superX品牌对消费者施加体验式营销的载体重任。Xparty如何把酷感深入骨髓，做出年轻人真正认同并接受的活动形式，从而从“活动认同”延伸到“品牌认同”。

背景与目标二：

勇闯天涯superX 2019年度总冠名《这就是街舞2》综艺节目，如何在Xparty这一线下体验式营销载体中，借势《这就是街舞2》的热度和势能。一方面以一种整合力道去完成消费人群的收割，另一方面，实现Xparty对于竞品IP活动的差异化塑造，为Xparty长期运营奠定策略思路。

策略：

延续勇闯天涯superX总冠名《这就是街舞2》的势能，将Xparty塑造成区别于竞品（乐堡-音乐节、百威-电音节）的以街舞作为核心内容的一场全感官沉浸式大趴。用街舞标签对抗竞品的音乐标签，在年轻群体中占领街舞这一潮流兴趣领域。

创意：

   从三大维度着手去做具象化塑造

（一）#身临酷境#-Xparty的场景塑造

运用最高等级的场景塑造手法-“集酷瞬移”（从全球极酷场景中选定目标，并用superX的价值观与视觉角度进行改造（运用啤酒箱BBERBOX和啤酒板BEERBOARD元素），瞬移至Xparty现场，作为互动、赠饮、演艺等内容载体）。

（1）极酷瞬移场景1-太古里的古刹石壁  瞬移改造用途：作为Xparty的icon承载体

（2）极酷瞬移场景2-新宿街头的日式牌楼  瞬移改造用途：作为Xparty的互动承载体之一

（3）极酷瞬移场景3-纽约皇后大道的涂鸦仓库  瞬移改造用途：作为Xparty的互动承载体之一

（4）极酷瞬移场景4-哈伊马角的荒原加油站  瞬移改造用途：作为Xparty的赠饮承载体

（二）#尽致酷玩#-Xparty的互动塑造

Xparty所有互动设计需要极致体现“够胆，go battle”品牌精神，故本案所有互动ALL in battle!

（1） X街机*Battle：引入supreme双人对战街机

（2）X涂鸦*Battle：X型涂鸦基层，呼应品牌核心标识

（3）X酷颜*Battle：四大主题BEERBOARD合影空间

（4）X能量*Battle：92#、95#、98#加油机极酷赠饮

（三）#饱览酷秀#-Xparty的演艺塑造

Xparty的街舞标签，由一场X街舞大赏来核心支撑。

（1）定制BEERBOX街舞高台

（2）整合《这就是街舞2》4支参赛舞队即兴battle

（3）明星舞队XCREW融入Xparty核心逻辑，充当街舞大魔王，被CALL OUT；并挖掘阿K、兔子、JC俊、秦煜等街舞明星的粉丝群潜力，加持Xparty

传播维度：

传播信息点：以《这就是街舞2》明星舞队XCREW作为Xparty核心传播点，借势头部街舞综艺热度

传播载体选择：

（1） 以线下户外媒体为主要传播载体（公交站台广告、地铁车厢广告）

（2） 辅以头部平台的区域性频道投放资源（今日头条贵阳频道）

（3） 延伸进圈层核心渠道媒体投放资源（夜场终端媒体）

（4）自媒体创意倒计时

（5）总结长图文

执行维度：

建立项目专属团队（创意担当、视觉担当、工程担当、互动担当、演艺担当、明星担当、安保担当）

建立项目品控机制（场景品控、物资品控、演艺品控、场地品控）

（一）传播触达人次：

公交站台广告（820万人次）

地铁车厢广告（640万人次）

今日头条（870万人次）

夜场终端媒体（75万人次）

共计2405万人次

（二）线下影响人次：

6场落地活动，总共影响50万+人次（落地皆为核心商圈，按人流量8-12万/天计算）

（三）产品赠饮数量：

6场落地活动，总共赠饮1211件勇闯天涯superX；superX直接饮用入口14500人次（平均单人500ML）。