背景洞察：

市场上众多啤酒品牌推陈出新，跨界联名，各品牌都在向年轻化去转变，不再固守单一的运作模式，通过各种形式的跨界去迎合日新月异的消费者需求，百威所面临的是如何在众多品牌跨界当中脱颖而出，独树一帜，占领更多的消费群体以及市场份额。

2018年，百威啤酒首次推出BUDX平台，突破一切传统的消费体验，打造一系列集生活方式、音乐潮流、先锋艺术的跨界合作项目，持续全线升级消费者的感官体验，鼓励大家用音乐、舞蹈、思想、情感和艺术交流来表达自我，唤醒最真实的自己，在未来百威将清晰化BUDX的发展方向以及目标定位，找到最适合品牌以及最先锋时尚的方向去引领消费者。 让更多的消费者知道了解百威所在做的一系列跨界事件。

核心优势：

百威不仅是个啤酒品牌，更是一个生活方式品牌。而 BUDX 正是百威啤酒旗下的一个生活方式项目。BUDX 代表着无限可能，无限元素。通过 BUDX，百威希望为消费者源源不断地提供更多优质的、个性化的生活体验。百威希望将真我至上的潮流态度注入街头巷尾的每个角落，在音乐、时尚、艺术等当下具前卫的领域打造跨界合作，为不同族群与文化牵桥搭线，速递最独家的潮流内容，升级消费者体验，也为品牌添加更多样的价值。

2019年，借由百威大平台，BUD X联名Joyrich，Cost，Freakout，Creamfileds，EDC，VIBE，Quality等等，打造出一系列集生活方式，音乐潮流，先锋艺术等等跨界合作项目，为百威贴上一个全新的行业标杆标签，从传统啤酒品牌转变成为生活方式品牌，为品牌开阔更广泛的市场，覆盖更多的消费群体，产生更多的可能性。

营销策略及创意呈现：

根据有效的市场调查，深挖品牌核心特点，精准分析项目以及品牌所要传达的信息，寻找发掘当下的消费热点，深挖消费者的习惯与喜好，通过对这些精准人群的分析，制定有效的传播方案，将最前沿的内容与品牌相结合去呈现给消费者。同时与设计师碰撞，如何将品牌元素融入到当下最新的生活方式、最酷的互动形式，最极致的体验去吸引消费者。

1、BUD X Joyrich：当百威的美式街头风碰撞来自美国洛杉矶的世界知名轻奢潮牌Joyrich的“复古-未来”风，将这一季“肆无忌惮，活出真我”的个性张扬的美式复古潮从秀场延伸至魔都街头。

- 上海时装周秀场：现场被打造成以主打的复古银色和高贵紫色为场景主色调，玩转艺术、音乐、时尚，在多种潮流文化兼收并蓄，玩转新生代自由的生活方式。

- 新天地快闪店：从摩登造型、个性纹身，到联名新品预览， BUDX 互动快闪店成为时装周的潮流地标，带给年轻人全新的美式潮酷生活全方位声色感官沉浸式体验。

2、BUD X Creamfields奶油田：作为享誉欧洲的英国电子音乐头牌奶油田，2019年由百威啤酒特别呈现，突破一切传统电音节嘉年华体验，席卷中国5大城市，超过10万人次震撼参与。

3、BUD X Labelhood蕾虎先锋艺术节：百威啤酒入侵艺术，以市集为出发点的“磁场”，在百威与LABELHOOD共创的空间里，打造一场精彩的电与磁的相遇，联名5大热门生活方式品牌，打造4场大秀，融合中西，打破界限，探索年轻人夜晚的态度与可能性，点燃年轻人的每个夜晚。随后，百威在新天地打造了一家时尚快闪店，用多款百威联名的先锋设计，共同致敬自由不羁释放真我的潮流一代，将时尚与日常生活态度做出全新完美的诠释和结合。

4、BUD X FREAKOUT：国内最受期待的万圣节派对，2019年席卷6大城市，各式各样的妖魔鬼怪和浸入感的现场装置，还从全球绑架了一批最炸的DJ和说唱歌手带来惊悚之夜！今年的“邪恶马戏团”，让噩梦变成现实。

项目效果：

前期根据创意策划所定制的内容方向和设计呈现，准确的实现落地，最终实际所呈现的效果还原度高达90%，虽与品牌的最终期望还有差距，但完全大大超出了品牌目前阶段所要呈现给广大消费者的效果和预期。

未来，BUD X还有更多新的可能性还可以去探索和尝试，BUDX一直以创造并引领独一无二的生活新潮流为使命和价值观，并将这种理念通过合作传递到时尚品牌、电子音乐、城市艺术以及在地艺术家们创作等领域。通过BUDX，百威希望为消费者源源不断地提供更多优质的、个性化的生活体验，为不同族群与文化牵桥搭线，速递最独家的潮流内容、升级消费者体验，也为品牌添加更多样的价值，希望铂立营销可以在不断的挑战与突破下，可以为BUD X 实现这个终极目标。