洞察：

“燃力士”作为一款在欧美“网红产品”，进驻中国后主要的传播营销均在运动健身平台及健身房场景等，辐射的人群虽然精准但相对固定且狭窄，非精准人群对“燃力士”更是毫无认知，因此传播陷入窘境。

想要“破圈”就要到更广泛的人群中去传播品牌声量及普及产品卖点。字节跳动旗下产品全球总DAU超过7亿，是品牌传播的不二选择。

策略：

在炎炎夏日燃脂季，燃力士喊话大众【不燃你想怎样】，打一场极具煽动行和感召力的夏日燃动战役。

将字节跳动旗下两大优质媒体平台今日头条+抖音的联手，打通双端平台用户，发挥双端平台各自优势，针对性策略输出。今日头条平台：品牌声量，媒体背书；抖音平台：用户互动，深化产品卖点。

创意：

1.利用平台兴趣标签，深挖目标人群

通过字节跳动平台220万+内容兴趣标签深挖品牌受众的偏好领域，得到偏好度最高的四类兴趣类别：健康、体育、旅游、时尚；

2.以平台领袖作用，带动品牌传播

筛选四类达人中的代表人物，产出各具特点的vlog，以真情实感影响平台用户，形成产品认知。

3.头条平台专业内容输出，为品牌背书

利用今日头条超级话题为营造品牌舆论，头条达人产出专业内容为品牌背书。

3.抖音平台用户自发参与，深化用户互动

制作符合品牌特征的趣味贴纸，利用抖音挑战赛高互动形式，与用户对话，传播产品卖点

4.官方落地活动，形成传播闭环

抖音官方落地活动——完美形体工厂，与燃力士深度绑定，通过线下互动传播产品并反哺线上传播

执行：

品牌露出：“不燃你想怎样”今日头条超级话题上线，头条号达人进行专业内容输出

品牌深化：筛选健康、体育、旅游、时尚四类达人代表人物产出vlog，传播“燃系态度生活”

品牌互动：抖音上线“不燃你想怎样”挑战赛，制作与“卡路里”强相关的贴纸，软性传播品牌与用户互动

品牌引爆：线下大型落地，与用户面对面交流，以超强互动传播品牌产品

效果：   

燃系VLOG双端播放超过1300W+,达人团阅读量265w+

线上挑战赛，上线5天，曝光11亿+，线下活动两天吸引2w+人次参与深度互动

传播期间燃力士品牌认知指数高于行业均值25%，品牌互动指数高于行业平均54%

核心创新点：

1.利用字节系两大平台各自优势进行定制化策划与传播

今日头条平台：品牌声量，媒体背书；抖音平台：用户互动，深化产品卖点；

2.以一场大型落地活动打通线上线下，深化品牌占位

现场活动结合品牌特点呈现现场环节，巧妙结合品牌卖点与用户互动